[学子论文]《南方都市报》“全媒体集群”研究【2】

（2）报纸与网络、广电、视频融合形态

2009年《南方都市报》与广东电台新闻台合作以《南方都市报》内容为主导的“南都视点?直播广东”（FM91.4），这是《南方都市报》试水广电领域的重要一步，《南方都市报》作为一份纸质媒体，涉足广电领域，拓展了信息传播平台，让报纸和广播相结合，实现了报纸的“可听性”。

比如，《南方都市报》2012年3月13日有一则消息《优酷土豆换股合并双平台运行土豆退市》，后来这则消息由“南都视点?直播广东”（FM91.4）进行原文播报，将报纸内容变成了广播内容，广播内容对报纸内容进行“复制”，开辟了《南方都市报》新闻资讯传播的新途径。这档广播节目依托新媒体技术转化成数字广播，可以在《南方都市报》官方网站南都网主页点击收听。

还有一档在平台构建上类似于“南都视点?直播广东”（FM91.4）的节目叫做《花港观娱》，这档节目是由2011年11月6日起，每周日晚9点40分在珠江电影频道播出，这是《南方都市报》全媒体化后携手珠江电影频道推出的首档原创观点型娱乐节目。除了通过电视收看外，这档节目也可以在南都网上南都视频栏目中点击收看。

南都视点?直播广东（FM91.4）以及南都视点?花港观娱，这两种传播平台都是跨媒体合作，合作基础上产生的内容收益《南方都市报》也有份额，而这两种传播平台的内容源自《南方都市报》以及《南方都市报》报系的原创内容，《南方都市报》试水广电节目实现了资讯的“二次传播”与“二次销售”。

在《南方都市报》“全媒体集群”传播平台中最为值得关注的就是南都视频，这是由南方都市报视觉中心?音视频制作部全力打造的系列视频节目。南都视频这个栏目中的所有原创视频节目都依托《南方都市报》官网南都网进行传播。南都视频包括全娱乐、全新闻、全评论、全生活、全汽车、全财经五个栏目（目前全汽车和全财经两个板块的栏目暂未运作起来），以期实现娱乐、新闻、评论、生活、汽车、财经信息的全面覆盖，全面传播，每个小栏目下面又分别细分出几种子栏目。

较为值得关注的就是这些视频节目不同于“南都视点?直播广东”（FM91.4）单纯“复制”纸质内容，而是专门的信息采集和传播，更为重要的是，南都视频也成功实现了跨媒体合作。2012年全国两会期间，《南方都市报》“全媒体集群”携手广州广播电视台、澳门特别行政区的澳亚卫视联合制作了一档观点类节目《会生会色》，邀请全国人大代表和全国政协委员一起就社会热点话题进行讨论。（见表2）

从该表中可以看到南都视频节目的内容构成较为合理，涉足的领域较为宽泛，这也是《南方都市报》纸质媒体以“内容为王”核心理念的视频形式再造。还有一个引人注目的地方就是，南都视频节目的信息采集、视频制作、节目主持等都是由原来的《南方都市报》纸质媒体记者一手操刀，实现了纸质媒体记者向广电媒体记者的转型。

通过南都网观看南都视频节目，也会出现网络转载的现象，南都视频节目的信息传播也就从“一次传播”到“二次传播”，甚至是“多次传播”，虽然南都视频节目实现了“多次传播”，但是绝大多数的视频节目中至今没有加入任何广告（只有南都视点?花港观娱偶尔会插入少量广告），以纯内容的方式进行传播，所以还没有实现视频节目的广告创收。其实，这实质上是《南方都市报》的资讯营销策略而已，这是一种间接和隐性的资讯营销。人们喜看《南方都市报》的视频节目，喜欢《南方都市报》的资讯，最终还是会购买其报刊或者是定制资讯内容，《南方都市报》就这样反过去实现信息的“二次营销”，这是《南方都市报》“全媒体集群”传播平台形象宣传和提高资讯营销附加值的一种手段。

（3）报纸与网络、新媒体融合形态

《南方都市报》“全媒体集群”的网络平台有南都网、奥一网（整合方式）、《麻省理工科技创业》（中文版）、凯迪社区（入股方式）、番茄网等，在这些网站中，有很多根据客户和受众细分的资讯栏目。网络新闻的快捷性、交互性、全球化的特点是纸质内容无法企及的，这些网站呈现的新闻内容、传播效果、资讯收益、品牌效应超越了单纯的纸质版内容。

手机、移动终端这两种传播平台都离不开网络，因为这两种新媒体技术都得依靠互联网。随着3G技术的推广应用，网络与手机的融合技术不断成熟，手机消费者可以更加便捷地利用手机来展开互联网业务。手机报将纸质报纸的新闻内容通过移动通信技术平台传播，手机报业务也让大家更加快捷地使用手机接收报纸的内容。手机报的信息传播形态也是受众细分的结果，可以向受众按需提供新闻信息，更为便捷性、针对性、互动性。《南方都市报》手机版有时下最为流行的iPhnoe客户端，安卓系统客户端以及最初的彩信业务，报纸内容的传播赶上了新媒体的发展步伐。

现代移动终端设备层出不穷，时下流行的iPad，《南方都市报》对此也是做到了资讯传播的“见缝插针”，《南方都市报》打造了iPad客户端，这又增加了一种新媒体时代下的便携式的阅读方式。iPad版报纸极具信息集纳性，信息的更新与报纸的电子版同步。《南方都市报》在成功紧跟新媒体技术的同时又细分了受众，资讯传播市场的开辟做得更加精细和准确。《南方都市报》手机报和iPhnoe版客户端，iPad版客户端都是对其纸质媒体的内容复制，这同样实现了信息的“多次传播”和资讯的“多次营销”。

至今，《南方都市报》的新浪微博粉丝数量已经突破两百万。《南方都市报》新浪微博里面发布的信息多是转载南都网的信息或者直接给出南都网某条信息的网络地址链接，方便受众阅读，基于微博快捷性的信息发布功能，《南方都市报》新浪微博在日后的突发新闻报道中可以发挥很好的优势，一旦利用微博参与重大新闻事件的报道，《南方都市报》对于信息的“一次传播”之后，其粉丝的转载和传播可以实现信息传播的几何级增长，形成一种迅捷的、互动的资讯传播能力。虽然《南方都市报》新浪微博有强大的信息传播能力，但是其只是停留在信息传播方面，这种方式现在不能实现直接盈利。