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分享到QQ空间（4）报纸与LED显示屏融合形态
这是《南方都市报》“全媒体集群”传播平台的创新之处。在广州大道中的《南方都市报》总部大楼上有一块巨型的LED显示屏，这是《南方都市报》的LED信息发布平台，也即是户外LED 联播网，这个巨型的显示屏每天都会显示《南方都市报》的各个周刊信息以及商业广告。《南方都市报》的LED显示屏是被固定的，这让广州大道中的很多往来人群知晓了这种举措，从传播心理学角度而言，《南方都市报》充分把握了受众的心理，这种手笔具有很强的传播力，形成强大的传播气场，使人对《南方都市报》资讯传播现象产生“心理感应”，不易忽略。
以上就是《南方都市报》“全媒体集群”传播平台的信息传播方式和资讯营销方式概述，单个传播平台只具有单一的传播影响力，从单个传播平台到《南方都市报》“全媒体集群”，《南方都市报》不是通过传播平台的简单叠加，而是通过媒介融合的方式实现了传播效果的最佳化，最大限度地实现资讯的“多次营销”。
二：《南方都市报》“全媒体集群”传播平台的管理架构
2010年，《南方都市报》前总编辑、现为南方网总编辑的曹坷在第六届南都新闻报道奖颁奖典礼上曾明确表示，《南方都市报》已经不单单是一张报纸，随着《南方都市报》“全媒体集群”传播平台的搭建和不断完善，以后《南方都市报》只是其中的一个媒介成员而已。这是南都高层管理人员对《南方都市报》“全媒体集群”传播平台管理模式的全新认识。
合理的制度将会促进《南方都市报》“全媒体集群”传播平台的发展壮大。2012年2月中旬，经南方报业传媒集团批准，南都最高决策机构南都报系社务管理委员会更名为南都全媒体运营管理委员会，组织架构和流程相应调整重组，响应和支撑全媒体转型。这是一项媒体发展的战略决策和制度保障，虽然各个传播平台都有一套自己的组织架构和运行规程，但是南都全媒体运营管理委员会的成立能够更好地统筹协调好《南方都市报》“全媒体集群”传播平台对内对外的各项事务，做到有效传播、科学发展。
三：《南方都市报》“全媒体集群”传播平台的形象宣传策略
从“泛媒体”的视角出发，所有以某种载体形态承载和传播一定符号意义信息，在人们有意识或无意识的接触过程中产生告知乃至说服效果的物质载体和相关传播动态流程，我们都可以称之为媒介。《南方都市报》的形象宣传广告属于“泛媒体”的范畴。据不完全统计，《南方都市报》在2011年的纸质版上相继登载了12幅不同的广告，这些广告上面都标注了目前口号“南都，无处不在”，并罗列了《南方都市报》“全媒体集群”的各个传播平台。这是自身形象的彰显，具有很强的提喻性。这些广告的内容有的是涉及人事招聘，有的是关于《南方都市报》“全媒体集群”平台，这一举措旨在推进“全媒体集群”的形象宣传和品牌塑造，打了一出自我形象营销的好牌。
四：《南方都市报》“全媒体集群”模式发展建议
在未来的发展过程中，《南方都市报》应该充分发挥南都传播研究院的优势，加强对新媒体技术的关注，善于总结新媒体时代下媒体发展的趋势和规律，形成独家原创的理论体系，为《南方都市报》“全媒体集群”模式提供强大的智力支撑。
加强与国内高校新闻传播院系的合作，形成人才储备，建设合理的人才梯队，转变传统思维观念，提高媒体记者理论水平和从业技术。实行“走出去”的战略，将集团优秀的人才送往世界知名报业媒体进行考察、学习、取经。
《南方都市报》“全媒体集群”在受众定位和受众划分时应进一步细化，开辟出各个不同的受众市场，实现传媒产品的高度专业化，以后逐渐形成大众传播和内容定制型传播并重的局面。除此之外，还要做好传媒产品产业链的打造，壮大《南方都市报》的新媒体产业。
加强跨媒体合作、跨区域办报、跨行业投资、优化投入与产出方式，如果这些举措得当，那么将会实现传媒资本的迅猛增长，品牌优势也会日趋显著，实现自身效益的最大化。
结语
报业媒体打造“全媒体集群”模式是顺应媒介发展潮流之举。《南方都市报》“全媒体集群”模式带来了信息传播和资讯营销的改变，虽然我们只观照了《南方都市报》“全媒体集群”模式，但是从中可以发现出报业媒体打造“全媒体”模式的一般性规律，具有十分重要的指导意义。
“全媒体集群”是一项系统工程，它的理论流变和操作实务都处在发展变化之中，它所带来的影响不只局限于传媒领域，无论是《南方都市报》或者是其他媒体的“全媒体集群”，在未来所产生的政治、社会、经济、法制、文化等领域的影响都值得深入关注和研究，让我们拭目以待。 （作者系福建师范大学人类学硕士研究生）
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