试论全媒体时代纸媒的非对称发展

【摘要】虽然媒体竞争早已进入“战国”时代，但要靠一种终端一统天下或许还有一段很长的路要走。在这个时间段内，在人们的信息消费日趋理性并且多元化的情况下，纸媒如能审时度势、剑走偏锋，以独特的思路走非对称发展之路，或许还能自保甚至略有发展。

【关键词】纸媒；全媒体；非对称发展

近年来，随着新媒体的“肌肉”渐渐发达，传统媒体尤其是纸媒以互联网为假想敌，纷纷练兵自强。蓦然回首，大家发现，纸媒不仅没有被“狼”吃掉，反而进入了一个与“狼”共舞的时期。

不仅如此，大家也许还会注意到这样一种现象：许多大型传统媒体正由单兵种作战转向全媒体发展，它们旗下的传统纸媒也在渐渐和新媒体进行融合，这在一定程度上正在改变着人们的阅读形态。《三国演义》开篇有言：天下大势，分久必合，合久必分。在媒体融合的时代背景下，纸媒尤其是都市类报纸再次面临严峻考验。有业界人士指出，留给纸媒的时间或许已经不多了。那么，我们该怎样来审视这种现象呢？纸媒该作如何应对呢？

纸媒当前的表面繁荣及其背后的高成本意味着什么？

人们看到，近几年，互联网的大规模普及让纸媒从业者普遍感到幸福指数急剧下降，生存压力骤增，相继出现了报纸末日论、消亡论等声音，尤其是像《华尔街日报》等报纸的去纸化转型，更是一度让人们恐慌不已。但是，形势的发展似乎并非像人们想象的那样糟糕。

据中国报协2010年度理事会暨中国报业改革发展研讨会公布的数据，2010年中国的报刊发行量比上年增长14%，创收高达500亿美元。

那么，从这些可喜的成绩来看，我们是否认为，纸媒的逆势增长证明传统报业的生命力还很坚强呢？笔者认为，现在弹冠相庆还为时过早。业内人士指出，目前，我国报业已从垄断阶段进入激烈竞争阶段，从低成本阶段进入高成本阶段，从高利润阶段进入微利化阶段，报纸市场的开拓难度日益加大，转型升级、科学发展，已经成为报业集团生存发展的必由之路。

事实上，目前除了党报的硬性发行外，都市类报纸大都是在靠多年来形成的品牌生存，所以才会有暂时的繁荣景象。但是我们也看到，有一些品牌影响力不是很强的都市报却在通过泡沫制造虚假繁荣。据了解，为了占领市场、争夺读者，许多都市报的发行费率都在100%甚至更多，以远低于成本的价格进行销售，甚至补贴订户许多超值礼品以刺激发行，其产生的巨大差价只能靠广告收入来弥补，以前本来是报业集团重要经济支柱的都市报似乎变得自顾不暇。在这种情况下，有的都市报甚至对外虚张声势，有意夸大发行量和营业额，以证明自己仍有实力。

另外，随着纸张、油墨等原材料价格的不断走高，报纸印刷成本日益加大，再加上用工制度的相继完善，用工成本也在水涨船高，这些对纸媒来说，都是刚性的投入。为了开辟财源，许多报社都开发了许多其他产业，搞集团化发展。但这一切，都必须建立在报纸这艘“母舰”健康发展的基础之上。如果这个平台沉没，那其他的一切都将是无源之水、无根之木。再者，从生态保护的角度来说，传统纸媒巨量的纸张消耗也不符合社会生态发展的要求。因为大量新闻纸的背后，是大片树木的消失。虽然目前也有厂家采用芦苇或回收的废纸来造纸，但毕竟是少数，不能解决根本问题。

在种种考量面前，还有一个不容回避的事实是，读者的阅读兴趣正在发生转移。对此，《华尔街日报》资深记者、头版主编威廉?格鲁斯金深有体会，他说：过去买整份报纸，实际却只读那一小部分感兴趣的新闻，报纸这种捆绑式的产品让特定需求者无法得到满足。读者或转向专业报刊、或转向没有成本的网络阅读。在那里，媒体提供的信息被受众按自己的兴趣化成小块，再重新整合。读者自己决定可以读什么内容，而不再是由出版商决定，这直接导致了广告商的兴趣转移。