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陆川
冯小刚
不为五斗米折腰，只为五颗星癫狂。上映快一周了，《一九四二》与《王的盛宴》票房还没赶上《少年派》，不计宣发成本，前者投资2.1亿，后者投资8000万，票房却都不温不火。于是，一向只开炮不露怯的冯小刚变成了“淘宝小卖家”，不分昼夜地蹲在微博上转发好评。于是，一向自视正义的陆川使出小花招了，雇佣水军在影评网站上刷好评。
水军也有底线？
几天前来武汉时，陆川曾怨念地说道：“如果黑水能歇会儿，我的票房会更好。”结果，“黑水”没收手，陆导的“白水”出手了。
前晚，影评人“magasa”在微博中爆料称：“《王的盛宴》水军正在豆瓣疯狂地刷五星和四星。”其实在电影上映期间，雇人刷高分和雇人泼黑水都不算新闻，出人意料的是，陆川及其宣传团队很快回应并承认了此事。
只不过，陆川及其团队为自己找了一个正气十足的理由。他们称自己是“站在阳光里”，是“把电影圈的潜规则摆上台面”，更将自己雇佣的水军称为“口碑维护团队”、“白水”，“只借用他们来提高《王的盛宴》的评分，但坚决不去黑别人。”
陆川更透露，有两三股不同的力量在不遗余力地黑《王的盛宴》，否则，影片试映时豆瓣评分高达9.1分，上映后怎么就成了5.6分呢？他委屈、不解、无可奈何地发问：“电影宣传为什么非要做成你死我活的这样一种状态呢？”
但截至记者发稿时，《王的盛宴》在豆瓣网评分为5.7分，时光网评分为6.5分，均低于去年的同题材影片《鸿门宴》。
小钢炮变淘宝掌柜？
冯小刚：转发好评，以示敬意
近来看冯小刚的微博，会发现从早晨10点到凌晨3点，他都只在干一件事：转发关于《一九四二》的好评。1日，冯小刚发微博称：“影片上映两天，观众的声音如潮水般涌来，踏实了。从今日起，每天转几条，表示敬意。”这一“表示敬意”就不歇气地转发了近50条，其中有加知名影评人、加V的微博大号，更多的则是最普通的网友，相同的是，内容都是对《一九四二》的绝对好评。
可以想象，从一大早睁开眼，到大半夜睡觉，不管走到哪，不管在做什么，冯导就这么盯着手机屏幕，一条一条检索着关于《一九四二》的评论，从中挑选出好评来“表示敬意”。这与大家印象中的“小钢炮”实在大相径庭，于是有网友评价为“跟淘宝小卖家一样疯狂刷好评”。
刷好评真的有用吗？
网友：好电影自己会说话
为了博一个好口碑，冯小刚与陆川几乎陷入疯狂，悲催的是，观众可不一定买账。受不了冯小刚的刷屏，有网友已经取消对其微博关注，受不了陆川的自称委屈，更有网友侃说“再黑人家就真的哭给你看哦”，正如一位网友所说：“作为一个观众，我的态度很坚决，那就是围观，偷乐，看热闹。”
其实，付出这么多金钱、赔上这么大的脸面，这二位做的真的值得吗？据统计，《一九四二》上周票房总计1.38亿元，《王的盛宴》4050万元，但《少年派》高达1.7亿元。且《少年派》开画时排片率约为30%，因《一九四二》及《王的盛宴》上映曾一度跌至18%，但之后仍凭借好口碑及高上座率回升到26%，明显与电影票房逐周降低的一般规律相反。
对此，有网友评价称：“好电影自己会说话，好口碑自己会传播，与其在微博里刷好评，在豆瓣上刷高分，不如把电影的质量做好。”
