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水军，如同《王的盛宴》刘邦梦境中作祟的“幽灵”，徘徊在内地影坛。
水军，如同《王的盛宴》刘邦梦境中作祟的“幽灵”一样，徘徊在内地影坛。随着导演陆川近日捅破窗户纸，自认被“黑水”逼得花钱雇佣“白水”调高《王的盛宴》的网络评分，该片成为公开承认使用水军的第一部电影。
尽管往日躲在电脑背后的“水军”浮出水面，但对大多数人来说这依然是一个诡异的行业。在市场恶性竞争、竞争对手互下黑手的惯常思维之外，也有人另辟思路认为水军公司在挑拨关系，逼迫片方不得不输送利益。有业内人士认为，网络影评打分水军泛滥的背后，其实是内地千疮百孔的影评系统。
陆川捅破窗户纸
自认被“黑水”逼得雇“白水”调高网络评分
电影宣传的底线不断被突破。12月3日晚，陆川工作室负责宣传的李静在微博上承认《王的盛宴》在宣传过程中使用了“水军”，组织了口碑维护团队在豆瓣、时光网上为电影刷高分。这令该片成为公开承认使用水军的第一部电影，也令水军多了一项新头衔：口碑维护团队。陆川工作室称，组建这一团队实属无奈，原因是该片被恶意刷低分，“我们不去黑别人，但我们也要自保。”
谈及被网络“水军”攻击，李静表示，《王的盛宴》公映后，影片在豆瓣和时光网的评分以惊人的速度往下掉，其中在豆瓣上一下子降到5.8分，出现了大量负面声音，共九千条差评。“听取观众的批评很重要，尤其对于我们这种有探索性创新的电影，但是现在听到的都是谩骂，毫无节操的谩骂。”
对此，陆川接受采访时说，他的团队在电影上映前完全没有针对“水军”做好应对措施。看到《王的盛宴》被人黑了后，他的网络舆情维护团队才紧急申请5万元资金，希望《王的盛宴》也能使用“水军”，把分数往上调点，不至于跌到见底，“白水”，但不“黑水”。
猜测一：对手干的？
水军一出，马上有人反应为市场恶性竞争。同期上映的《一九四二》、《2012》等片被列入怀疑范围，甚至包括票房奇好的《少年派的奇幻漂流》。有业内人士表示，不少影片在公映前后都会利用网络水军进行宣传，这些水军主要集中在微博、豆瓣网、时光网这些互动平台上，为己方影片刷高分、提高热度，也有人通过恶意刷低分、发差评等手法来打击同档期上映的竞争对手。在《一九四二》等片的评分栏里，也很容易发现出现了大量低分。
虽然一部影片的票房涉及阵容、发行、档期、市场稀缺程度等诸多因素，但良好口碑是影片获得最终成功的重要一环，恶评对于一部影片的票房确实有影响。本地电影院线人士接受记者采访时表示，大众口碑的优劣对于影片上映的后期票房有着一定的影响，过往的《关云长》、《战国》、《画壁》等片均是例子。
不过也有人持相反意见，网友“大鼓妞小香菇”的意见颇有代表性：“说水军要是去给自己家电影打高分我信。说他们去给别家刷低分，我不信。因为本来也没有多少人去相信别人打的分。网友又不傻，刚上映的时候没人相信电影多少分。”另外，也有影院人士支持这种观点：“怎么《少年派的奇幻漂流》反而没人黑？真是有意思。”
猜测二：水军干的？
在竞争对手互下黑手的惯常思维之外，也有人另辟思路。“小宝阿瑞”发表微博称，《一九四二》、《王的盛宴》遭遇恶意网络评分的背后，可能是水军挑起的战争：“贺岁档水军泛滥，我怀疑这根本就是水军公司自己干的。就像杀毒软件公司造病毒一样。各家的宣传真没傻到认为黑了别人自己就能拿高票房吧！所以，陆川也别一副迫害症患者的样子，其实你们可能被耍了。不过，这种事最丢人的不是各个参战方，而是豆瓣和时光网这些‘专业’平台。”
陆川工作室负责宣传的李静则认为，不止一支团队在黑《王的盛宴》，有两支、三支团队在同时做《王的盛宴》，而且背后指使的人，还有第三方在中间挑拨。
猜测三：票房不好，转移视线？
《王的盛宴》公映一周以来票房并不好，陆川把板子打在水军身上，是在为自己的未来做铺垫？有人做出这样的大胆猜测。“《王的盛宴》是否适合3亿市场？ 今天新闻，主创大谈水军、黑水，有转移目光的嫌疑。”从事电影营销的竹聿名发出这样的疑问。
据官方通报，在11月26日至12月2日这一周，《少年派的奇幻漂流》在上映次周再获1.6亿多元票房，《一九四二》首周票房取得1.3亿多元，《王的盛宴》约4000万元，仅高于《2012 3D》上映次周的2800多万。有业内人士预测，按照这样的收益轨迹，《王的盛宴》很难在内地票房上收回高达8000万元的制作成本。
评论：
影评亟须回归作品本身
“中国电影制片方和宣传方基本上已经把影评人环境和电影评分系统做死。”从事电影营销的竹聿名认为，网络影评打分水军泛滥的背后，其实是内地千疮百孔的影评系统。谣言甚至是诽谤攻击，充斥着整个影坛的舆论环境。
被迫出招反制水军后，陆川工作室的李静认为雇水军的行为在业内很普遍：“现在应该没有哪个片方能站出来说自己完全没有雇过水军。”还有人认为，不少恶评针对陆川本人，原因是陆川张扬高调的做派令人讨厌，与低调做人的社会环境格格不入。这一切都令当下的电影评论远离了作品本身。
业内反馈：
刘仪伟：电影市场真的被水军绑架了吗？我们的审美真的被水军左右了吗？我持怀疑态度！如果是，干吗花几千万、上亿拍电影啊？！扔两千万给水军，往电影院放一本小人书，靠网上一致好评，估计也能大卖。
张小北：“水军”是一条诡异的产业链。对于所有的专业电影公司来说，应该从头做起，抵制这种比谁底线更低的自杀行为。因为中国电影是一个整体，当大家都被沉沦的时候，没有人能独善其身。有这精力和财力，先从如何做好电影开始。
