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分享到QQ空间（三）全媒体理念深入人心
自“纸网融合”开始，全媒体的概念便日趋成熟，被认为是媒介融合的高级阶段。报纸、杂志、电视、广播、网页、视频、博客、微博等覆盖传统媒体、新媒体以及新新媒体在内的多样化的媒介生态环境已然形成。鉴于单一媒介各自的局限性，从用户体验的角度来分析，单一媒介已无法满足受众信息需求，用户需要一种全媒体的体验，灵活多样的传递信息和接受信息的方式。
为切合用户的全媒体需求，纸质媒体已从单一的纸网融合模式往全媒体模式过渡。以湖北日报报业集团为例，旗下以《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等报纸为主导，推出《大武汉》、《城市情报》等系列杂志，并开办有荆楚网，荆楚网手机报、荆楚网视等新媒体平台。以报刊为先导产品，数字网络资源为补充，此时一个报业集团的全媒体体系便需要一个纽带将其全媒体产品串接起来。二维码出现之前，全媒体在纸质媒体和数字媒体之间实现的链接是间接的，需要通过在浏览器中输入网址域名查找或者通过搜索引擎检索。二维码的出现使得受众在阅读纸质媒体的体验过程中能通过扫描二维码轻易直达全媒体体系的其他资讯，网页信息，视频资料，动画图片，微博讨论，都能一点即达。
用户对全媒体资讯的体验需求滋生了二维码实现其在全媒体中实现纽带作用的绝佳机遇。
（四）移动终端技术发展成熟
此前，由于手机功能限制、用户缺乏手机软件安装使用常识，且由于网速过慢，下载时间较长，所传视频片段清楚度不高，长度短，内容受到极大限制。二维码的推广遭遇了瓶颈。随着智能手机软硬件的不断革新，原本只能在PC终端上完成的用户体验也能通过手机等移动终端完成。智能手机的普及，3G技术的进一步发展，信息社会正在经历一个由互联网核心时代向移动互联网核心时代转变的过程。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。2012年，中国智能手机市场规模仍处于持续增长阶段。也就意味着至少1.9亿手机网民具备使用二维码的硬件条件。
而在此之前，中国移动全球开发者大会上，这家全球最大运营商再次表现出了对二维码的浓厚兴趣。由此看来，越来越多的用户将具备运用二维码的硬件条件、通讯条件和消费能力。
三、 总结
二维码进入市场的这几年，虽然引起了广泛关注，但其真正迎来发展的爆发年是在2012年。这个时期，二维码的发展已经具备了巨大的市场需求、先进的技术保障和蓄势待发的媒介生态环境。将二维码运用到纸质媒体是二维码实现其作为数字化图形符号的本质功能的发展方向。在纸质媒体和数字媒体之间架起一座信息互换、信息延伸的桥梁，对于已经踏着数字化脚步大步向前的纸质媒体来说也是福音。（作者：华中师范大学信息与新闻传播学院）
（本项目得到国家大学生创新性实验计划项目：“全媒体战略的运用与启示”的资助。）
参考文献：
【1】 包易. 纸上阅读“码”上延伸[N].晶报2007.02.07
【2】 杨军，刘艳，杜彦蕊．关于二维码的研究和应用［J］．应用科技，2002，2( 11)
【3】 杨军，刘艳，杜彦蕊.关于二维码的研究和应用［J］．应用科技，2002，2( 11)
【4】 张媛.报网融合过程中的问题及对策——以燕赵都市报与华尔街日报对比为例.河北大学.2011.05
【5】 张意轩，李闻昕.数字阅读走向大众化 电子图书读者突破1亿[N]. 人民日报海外版2010.05.22
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