以理念创新推动节目创新【2】

突出个性 做有品牌的报道

“我是代表，我看两会。”今年浙江卫视首席主播许婷首次当选全国人大代表。作为浙江卫视本次两会报道的重点栏目，《主播当代表》专栏承担着打造两会报道特色品牌的任务。如何利用好许婷既是主播又是代表这双重身份，是能否成功的关键。

“第一人称、民情互动、现场感悟”是这一栏目最后的定位。“我是新闻主播许婷，我也是全国人大代表，我带你一起关注全国两会”，会前专门制作的宣传片中，三句许婷的简单独白，拉近了许婷和观众的距离。很多网友在她的微博上积极留言，希望她能把百姓心声带到两会上。许婷带到北京的建议中，有一项是关于“推动公众协作互动式环境保护监督”。在网友的回复中，有许多就是关于环保话题的，这也为她对进一步完善自己的建议提供了第一手有力的素材。

在最终播出的节目中，《主播当代表》呈现了一个完整的品牌节目形态。像“这段时间，我成了一个微博控”、 “在全团会议上发言还是首次，我心里难免有些忐忑。看着手中的建议稿，总觉得还能再完善一些”这样个性化的行文处处可见；《今天我发言》、《从我做起最重要》、《代表人人当主角》这样的标题既简明直白，又富有含义；而报道中，许婷在两会现场的观察和感悟成为报道的最大亮点。3月6日，首次参加浙江代表团审议政府工作报告的许婷，在讨论现场发现了这样一个现象，浙江代表的发言，讲问题的多，讲成绩的少；发言的时间短了，相互插话、讨论多了。当天播出的《主播当代表：不说套话 直言问题》，就着重聚焦这一变化，深入反映了两会会风的改变。报道从许婷在微博上的留言“我发现，在审议政府工作报告的时候，代表发言都不长，但都实实在在，空话套话明显少了”切入，并用镜头真实纪录了代表们在发言现场的精彩发言，最后报道以许婷的现场感悟来结尾：代表们这样“直来直去”的简短发言背后，正是他们平时多听多看、多思多想的结果。认真履职，不在两会上做一个默默无闻的听众，是每一名代表的共识。

与百姓面对面，与代表近距离，从内心出发，从现场出发，带着思考看两会，《主播当代表》专栏以其独特的气质，兼具可看性和思想性，为以事关国计民生、宏大主题为主的两会报道注入了一股清新之风，也在两会报道的个性化品牌打造方面进行了一次很好的尝试。