《非诚勿扰》全媒体收视率折冠老牌综艺仍为王

2013年08月08日15:40 来源：人民网-传媒频道手机看新闻

中国首份卫视“综艺百强”全媒体收视率排行榜于日前发布，该榜首次运用大数据样本，综合了电视、网络、新媒体等海量数据样本，首次全面客观地呈现出了全媒体时代中国综艺栏目的现状、各地卫视对综艺节目的投入与实力以及全媒体观众对大视频综艺节目的收视倾向与收视方式。

“自年初起我们就开始跟踪这组数据了”。据榜单发布者，中国文化传媒数据咨询服务机构——泽传媒高级副总裁杜泽壮指出，全媒体“综艺百强”榜蕴含了大量数据信息，经过不同的模型计算可以得到满足不同需求的数值与排名，进而分析出多屏受众的收视状况与需求，满足跨行业用户的不同需求。据杜介绍，从本次统计整体来看，国内各卫视综艺节目呈现以下趋势及特点：

一，全媒体收视支撑“综艺百强”收视王。今年以来，歌唱选秀类节目爆满荧屏，各地卫视竞相开辟时段，扩大投入。你方尚未唱罢，我方已然登场。一时间全国上下歌声如涛，老牌综艺节目收到空前挑战与挤压。

7月下旬，广电总局出台歌唱类选拔节目调控举措，控制歌唱选秀节目（尤其是对外版权合作节目）的“蔓延疯长”，同时遏制各台奢侈攀比之风。尽管本榜的统计期尚未享受到总局政策所惠，但从整体数据来看，面对歌唱选秀节目的冲击，老牌综艺节目依旧保持了强势地位，在掌控传统荧屏的同时，也在互联网、新媒体领域取得了较高的人气。其中，江苏卫视栏目分别以总分7.528、6.411位列收视冠、亚军，湖南卫视《天天向上》栏目位列第四，而在排名前十的栏目中，老牌综艺节目占了6席，丝毫不逊色于“如日中天”的歌唱选秀节目。

根据泽传媒“全媒体覆盖式数据研究”的大数据统计结果显示，《非诚勿扰》、《快乐大本营》两档栏目不仅在传统电视媒体中收视排名居前，在网络、多媒体的收视中也非常突出，且网络、新媒体的收视贡献已经超越了传统电视。而安徽卫视《非常静距离》、《说出你的故事》能够入围前十也是网络、新媒体的收视贡献超越了传统电视。“《非诚勿扰》、《快乐大本营》两档栏目成为全国综艺节目的领跑者，跟栏目制作团队与时俱进，主动迎接新知识、新技术、新平台的开放理念密不可分。希望有越来越多的电视人重视网络、新媒体播出平台。”杜泽壮呼吁道。在他看来，收视率本质的是统计收看节目的人数。过去的播出平台仅有电视，单一统计电视观众就够了；而全媒体时代有多个播出平台，只有全面统计，才更贴近真实。

二，收视趋于集中，马太效应突出。综艺节目全媒体收视率与卫视全媒体收视率成正相关，均趋向于集中。从栏目层面看，“综艺百强”里前五的收视率总和占总体的25.17%，前十的收视率总和占总体的35.34%，前二十的收视率总和占总体的49.70%；从栏目所在频道层面看，“中国全媒体卫视收视率排行榜（2013年1～6月）”中的前6家，即湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、东方卫视共有59档综艺节目入榜，占百强的6成。对广告主来说，同样的投入与节目播出，因选择的栏目不同，获得的收益也相差较大。

而在泽传媒“全媒体覆盖式数据研究”系统里，随着时间的推移这种集中趋向还可能更明显。泽传媒将跟踪每一档有收视率变动的栏目。如《我是歌手》第一季虽然已经结束，但在网络、新媒体上仍不断有新的网民关注、点击它，意味着该栏目的全媒体收视率仍在增加。这正是泽传媒全媒体动态收视率的革命创新之处，它对未来广告精准营销等所需的大数据应用意义重大。“我们只是将传统电视节目从‘花开一次’即告死亡中解救出来，发现它与生俱来的其他形态的生命形式罢了。”杜泽壮说。

对此，广电门户——融合网创始人兼CEO吴纯勇表示，随着三网融合、多屏合一、多种新兴传输通道的不断涌现，传统的那种所谓的收视率调查等模式已经到了一个寿终正寝的时代。融合网这面经过多年的实地调研与走访，其实最终发现，未来将是一个全媒体、泛视频、大数据、多渠道的收看收听时代。而泽媒体则发现并紧紧抓住这个难得的发展契机，打造出了一个全新的、立体式的收听收看统计模式。这的确是一种对传统收视率时代的革新。未来泽传媒可以加快大数据应用方面的研究与开发进度，如能尽早研发出促进国内影视节目发展的基于大数据的系列产品，公司的题材与空间将会更大。

三，第一梯队与第二梯队距离拉大。2012年春季，节目创新趋缓等因素让老牌卫视劲旅湖南卫视“霸主”地位不保。经过1年的卧薪尝胆，湖南卫视在“中国全媒体卫视收视率排行榜（2013年1～6月）”中夺冠，而在本榜中虽未夺冠，但在排名前二十的栏目中，湖南卫视占据9席，近“半壁江山”，彰显其强劲的节目研发与制作实力。值得一提的是湖南卫视的开年大作《我是歌手》开创了国内成熟歌手返场竞赛的先河，精良的制作加上到位的宣传推广，让这档栏目爆发出了强大的吸力，开播第一季就以总分4.314高居“综艺百强”榜第三名。近年来的后起之秀江苏卫视紧随其后占据5席，与湖南卫视共同领军国内综艺节目。去年以来排名上升较快的东方卫视占据3席，老牌劲旅安徽卫视占据2席位，去年因《中国好声音》而名声大噪的浙江卫视仅有一档栏目入围二十强。【本文为“泽传媒研究”成果】

全国卫视“综艺二十强”全媒体收视率排行榜（2013年1～6月）

序号卫视栏目收视率

1 江苏卫视非诚勿扰 7.528

2 湖南卫视快乐大本营 6.411

3 湖南卫视我是歌手 4.314

4 湖南卫视天天向上 3.635

5 东方卫视中国达人秀 2.549

6 安徽卫视非常静距离 2.196

7 湖南卫视中国最强音 2.095

8 安徽卫视说出你的故事 1.954

9 江苏卫视一站到底 1.874

10 浙江卫视中国梦想秀 1.761