政策东风助力出版业转型

国务院日前下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进数字文化内容消费——

在接受《中国新闻出版报》记者采访时，业界专家均表示，《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》的出台，对于行业发展是一个利好的消息。在政策扶持下，出版业更应加强自身数字化建设，提供更好的数字内容，以实现促进信息消费扩大内需的要求。

政策利好 出版业转型迫切

“这对出版业是一个重大利好的消息。”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦告诉记者，《意见》出台后，国家对数字出版及新媒体产业的扶持力度可能会加大，这对于当前出版业的数字化转型是一个良好的机会。

中国新闻出版研究院院长郝振省认为，近年来，我国数字出版发展迅猛，2012年数字出版产值接近2000亿元，增长率达40.47%，数字出版已经成为有规模的行业和经济板块。《意见》的出台意味着国家释放出了对信息消费、数字内容非常重视的信号，对于出版业而言，也指出了出版社未来发展的方向。

新闻出版信息中心副主任刘成勇同样表示，《意见》不仅仅有利于数字出版的发展，对于传统出版行业转型升级更有好处。

市场广阔 数字出版大有可为

《意见》指出，为培育信息消费需求，需要丰富信息消费内容。刘成勇认为，数字内容是信息消费内容必不可缺的组成。消费对应的是生产，促进信息消费关键在于生产的数字内容足够多，并且让人有消费的欲望。从这一点上看，必须要加大内容生产。

“数字内容消费的扩大，需要建立在良好的产品供应和规则之上，需要有足够的内容产品。但从目前来看，数字内容还比较有限。”李学谦认为，我国现有的数字内容还远远不能满足群众需要，并且，在消费方式上也有待改进，“数字产品需要有比较便利的购买方式，才能促进用户的购买欲望。”

“《意见》实际上给我们提供了一种启示，过去更多从生产角度考虑数字出版，现在在市场经济条件下，更多应从消费拉动生产的角度来审视和推进数字出版，只有消费形成很好的环境，生产才会得到进一步的拉动和扩张。”郝振省表示。

前景看好 出版科技融合待提速

《意见》提出，到2015年，信息消费规模要超过3.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达2.4万亿元，年均增长30%以上。

刘成勇认为，为实现促进信息消费扩大内需的目标，出版业更应加强自身的数字化建设。“传统出版单位要在全媒体、全业务、全流程、全网络、全终端等几个方面努力。我们要让内容尽可能多地以全媒体的形式，全业务的形态，通过全网络覆盖到全终端。让产品尽可能多地传播给消费者。”他表示，要做到这一点，出版业内部首先要实现全流程的数字化。

中国音像与数字出版协会副秘书长王勤则指出，传统出版业在利好的政策环境下，要进一步提高出版与科技的融合水平，充分利用面向移动互联网、云计算、大数据等新型互联网环境下的智能文化消费终端，开发出满足智能手机、电视智能等智能终端的功能性文化消费产品，从而促进终端文化产品消费与文化产品生产、提供与服务一体化发展。