微时代的张扬与喧嚣 部分网民欲炒作利用网络成名

　　剑走偏锋的出名策略，以及网民对所谓“名人”的关注，本质上反映出当前许多人精神生活空虚、社会心态浮躁的特点。社会转型期高速发展造成的经济发展先行、文化发展相对滞后，在很大程度上给人们的精神文化生活带来了空白地带，而高强度、高压力的生活，又进一步滋长了精神的空白和文化的贫乏。

　　同以往相比，“微时代”提供了一种新鲜的可能，将大缩小、将小放大。前者指的是微博、微信等应用软件的普及极大地推动了信息获取和社交行为的便捷，身份、地域、阶层的界限被淡化与模糊，世界变得很小。后者指的是在人人都有麦克风的自媒体时代，网络舆论领袖坐拥众多粉丝的追捧，他们的一言一行，往往会逾越私人领域的界限，辐射至更广泛的公共空间，甚至影响部分公众的思维模式和言行举止，一个人的声音会被无限放大。

　　看起来如魔术般的可能，却带来了一个严峻的挑战——如何在个性被充分张扬的“微时代”，杜绝过度的张狂与喧嚣。

　　相信已经有越来越多的人注意到“微时代”的光怪陆离：很多人在网上一夜成名，还有更多的人追逐在一夜成名的“左道旁门”，网络对骂越来越多，一些网络对战升级为“网络约架”，最终演绎为现实中的大打出手，而令人匪夷所思的是，一些网络“大咖”们的争论，往往门槛不高，很多论战的理由，如“木质佛像究竟能不能烧起来”，听起来多少有些让人摸不着头脑。更令人啼笑皆非的是，起初略显无厘头的论战，会吸引越来越多的“无关人等”，最终，呈现出一派网络论战的“狂欢效应”。

　　缘何如此？细细想来，“微时代”，人人都有麦克风，人人都是自媒体，公共空间表达的闸口一旦放开，语言和观点的泛滥势必如同洪水一般袭来。在广袤的话语平台上，谁的声音最响，谁的传播力最强，谁的影响力最大，就成了一门许多人致力研究的学问。于是，在“微时代”的各个公共平台上，通过各种方式，八仙过海般寻求出名捷径的“名人”不断出现，也有越来越多的人将网络作为自我“营销”与博取关注的重要渠道。于是，光怪陆离的舆论生态便成为“微时代”的重要景观。

　　举个例子来看，打开搜索引擎，“如何利用微博一夜成名”已成为热门词条，答曰“在地震时你说‘活该’就能火，要不就是张国荣复活什么的，多评论别人的就好。”一问一答间，真实地折射出“微时代”有关成名的怪心态、坏心态。其实，网友们归纳的所谓成名“技巧”，无外乎是将所谓“个性”张扬至极致。这一点，从网络红人“留几手”的走红轨迹上得以印证，虐骂的点评、调侃的语气，甚至不乏难以入耳的语言暴力和人身攻击，造就了一个迅速走红的“网络领袖”……凡此种种，都为博得所谓个性张扬与社会关注度。

　　其实，这些剑走偏锋的出名策略，以及网民对这些“名人”的关注，本质上反映出当前许多人精神生活空虚、社会心态浮躁的特点。社会转型期高速发展造成的经济发展先行、文化发展相对滞后，在很大程度上给人们的精神文化生活带来了空白地带，而高强度、高压力的生活，又进一步滋长了精神的空白和文化的贫乏。

　　当然，微时代的喧嚣，有的不仅仅是为了成名那么简单。去年年初，知名博主麦田发表了一篇《人造韩寒》的博文。文中称韩寒的成功是其父韩仁均和出版人路金波“人造”和“包装”的结果，还称韩寒当年在新概念大赛中的获奖作品为其父代写。该文在微博上掀起轩然大波，包括出版人路金波等人都搅入论战，一片蒸腾和喧哗过后，事件最终以一封道歉信不了了之，在公众的意犹未尽与混沌懵懂之间，几位主角受益良多，有的图书销量一路飘红，有的迅速成为“网络红人”。这场论争，到底是为捍卫真相的正义之战，还是高端的网络营销，个中真相，怕是已无法弄清，自然，也已不再重要。

　　如此论战，无论背后原因为何，只要不伤及无辜倒也算无害，可一些“意见领袖”的网络论战发展到网络约架，最后上升至真实世界的大打出手，就有待商榷了。随便列数几例，360公司董事长周鸿祎约架小米科技董事长雷军、川籍女记者周燕（网名“此是燕云”）约战中国政法大学副教授吴法天（网名）、《非你莫属》BOSS团成员连日粗口约架李开复，称 “谁不来谁不是人，有种就一定来!”如此约架，让本应有理有节的理性辩论，演变成充满戾气的肢体冲突，让本应百家争鸣的网络空间，成为因立场不同而互不相容的“仇敌”。所谓知识分子的斯文和行为伦理、公共舆论场域的“底线”和理性，荡然无存。

　　有人说“微时代”是贩卖观点的时代。的确，意见领袖是这个时代最大的受益群体之一，他们在公共话语空间的影响力毋庸置疑。这些意见领袖中，一批所谓“公共知识分子”尤为引人关注。他们在对公共事件和社会热点的关注中，往往被网民视作公众诉求的代表，因而在网络世界享有颇高的社会声誉和威望。这些产生自网络世界的声誉和威望，也往往辐射到现实社会的生活，带来各种社会关注度和衍生而来的经济效益。于是乎，“公共知识分子”的发声与现实世界中的利益搅和在一起，经济利益的驱动力越来越成为“出名”的推动力，而随着网络世界与现实社会的黏度越来越高，整个社会的文化风气便呈现出日益复杂的趋势。

　　固然，张扬个性并没有错，但是，如何让张扬不沦为“张狂”，如何引导网络舆论更加理性平和，对于“微时代”的每一位“意见领袖”和每一位普通网民而言，都责无旁贷。

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　　近期企图通过炒作利用网络成名的部分案例

　　●8月1日，微博网友@落雨剑爆料称“清洁工中暑，小女孩撑伞”照片为摆拍，称“编造导演制造新闻摆拍现场，数百路人见证”。事后，媒体找到了照片中的环卫工和“小女孩撑伞”事件的策划者，证实了这个“充满爱心”的炒作事件。策划者称自己炒作是为了出名，如果不是网友拍照片传上网，这将是一个很好的创意；而环卫工则称自己是被利用。

　　●去年，北京市朝阳公园附近因发生了多起约架事件，被网友戏称为“约架圣地”。2012年7月6日，微博名人、中国政法大学副教授“吴法天”与女记者周燕因“钼铜项目是否会污染环境”的话题争议导致矛盾，双方在北京朝阳公园南门甚至一度发生肢体冲突。7月14日，某酒店销售总监“陈中”和导演“高军”约架，因地点通知失误未发生直接冲突。7月15日，某网络推手与一模特在南门约架，模特未出现，至今仍在对骂。

　　●不久前，名为“潘曦103”的网友发布了一条名为“范冰冰请你给我道歉”的微博，文中声称：“我是曾给范冰冰写过情书的潘曦。今天我想通过这个平台，让范冰冰给我道歉，亲口告诉我有没有希望，我不想把自己耗下去。”博主更是在微博中将一条极端言论置顶：“如果十天之内范冰冰没有答复我，那请大家记住第十一天就是我的忌日。”微博一出，立刻引发网友强势围观。该微博引发网友跟风，掀起了用“请你给我道歉”向偶像表白的风潮，许多微博“大V”也加入其中。

　　●6月8日，某社区出现了题为《滨州市民意外电死外星人 并冷冻在自己冰柜中》的帖子，称滨州市民李某3个月前在黄河边上看到“一个不明飞行物悬挂在黄河滩边上，还依次下来五个‘外星人’”，其中有一个“外星人”被李某铺设的电网电倒在地。他发现被电倒在地的“外星人”死了，随之用车上的被子将它包起来带回了仓库，放入冰柜中。事发第二天他向当地警方报警。6月11日，李某因涉嫌虚构事实、扰乱正常社会秩序，被处行政拘留5天的处罚。

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