浅探自媒体时代党报如何有所作为【2】

党报受到的来自自媒体的挑战主要有：

第一，党报在留住读者方面遇到前所未有的困难。

比自媒体更早显现出巨大威力的网络媒体，使受众接收信息比从传统媒体上接收信息更方便。受众接收信息的渠道更多，且接收习惯已经发生改变。相当一部分受众现在通过网络获取新闻信息，已很少接触纸媒，更不用说阅读党报了。

从历史上看，党报读者先后三次被大规模分流。一次是：报业之外，电视媒体强劲崛起以后。电视媒体以它极强的视觉冲击力，将党报的读者转变为自己的经常性的观众。另一次是：报业内部，晚报、都市报盛行。此类报纸以与受众的贴近和对民生的关注，夺走了相当一部分党报的读者。又一次是：网络媒体的发威。此类媒体在传播信息方面，可谓优点多多：快捷方便，海量储存，可通过点击链接进行扩展式、发散式阅读，文字与图片、音频、视频兼容。以移动互联网为主要特征的自媒体，不仅可让使用者更便捷地接收信息，而且可让他们以传播主体的身份、用发布信息和发表意见的方式，进行面向广大公众的传播。网络吸引了党报的更多读者包括潜在读者，在情理之中。其实，党报与以上各种媒体相比仍有优势，而且有些优势还是相当明显的，并非全是劣势。关于这一点，后文将有所论述，此处不再赘述。

第二，党报在被边缘化方面面临相当严重的危机。

毫无疑问，党报历来都是主流媒体。但党报能否确保自身主流媒体的地位，现在已不是一个轻松的话题。

通过上文的分析，我们看到：党报的读者在不断流失，读者的绝对数在减少。这是党报影响力在缩小因而被边缘化的一个方面的表现。再则，党报在社会舆论格局中的话语权也在缩减。以前是包括党报在内的主流媒体，说话有分量、话语有“市场”。而党报现在的境况是：在一般情况下的一般性话语，不受关注、无人喝彩。因为在公众关心的诸多问题上，相当一部分党报并没有作出应有的灵敏反应，只管正面报道，只管成就报道，只管典型报道，遇到负面题材和热点问题、敏感问题，往往绕道走，表现令人失望。正如一篇人民网评所说：“在诸多社会热点问题上，网络舆论‘愈战愈勇’，搅动社会人心；而官方媒体屡屡‘失明’‘失语’，容易陷入新的一轮思想僵滞。‘自为’的民间舆论场，时现乱象，网上谣言满天飞，哀伤太多，戾气太重；‘自律’的官方舆论场，则趋于自我边缘化，而政府的公信力持续流失而致贫血。”[2]从某种意义上说，在传播呈多点化、碎片化和去中心化特点的社会舆论格局中，某些党报被边缘化，其实是它们自甘被边缘化。