浅探自媒体时代党报如何有所作为【4】

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那么，在自媒体时代，党报还能有所作为吗？又该如何有所作为呢？

答案是肯定的：党报依然可以有所作为。党报宜花大力气探索有所作为的路径和方法。具体而言——

首先，理念上与自媒体时代相适应。

2013年新年第一天，《人民日报》宣布改版，宣称：“新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，更具亲和力感染力，更有可读性可视性，实实在在服务读者。”在短短的文字中，蕴含着亲民尊民、放下身段、服务读者的理念。正如《北京青年报》就此事载文所指出的那样：“改版不仅是为了版面的变化，改版更是一种理念的传递。这种理念反过来影响着公众对媒体的印象和认知，一家媒体在未来有着怎样的品格和品质，一家媒体在新的一年有着怎样的追求与方向，看看他们的改版，看看他们改版的趋向，就可以清楚把握。此时，理念是一面旗帜，理念是一种高度。改版的意义和价值就在于此。”[4]笔者之所以强调党报的理念与时代相适应，是因为理念对于实践和行动有着支配和制约作用。任何有着良好效果的党报改革举措，都离不开与时代相适应的正确理念的引领和指导。

省级党报《新华日报》在以前多次进行改革的基础上，自2007年3月起再次进行力度很大的改版。其时，自媒体尚未成气候。但《新华日报》的此次改版，不失为是对新媒体的主动应对。指导此次改版的理念是“高度”“贴近”“开放”。“高度”，在A1版即要闻版上得到了集中体现。在改版中致力于将头版做好做活，努力实现突破。“贴近”，被表述为四个“再近些”：在坚持“离中心再近些”的同时，大力倡导“离基层再近些，离热点再近些，离民生再近些”。后面三个“再近些”，是党报立足之本。“开放”，使党报的“高度”为更多读者所认同。而在今年5月所进行的再次改版中，《新华日报》的理念是“离大地越近、看天空更远”，在紧接地气中体现高度，在坚持高度时紧接地气。

其次，策略上充分发挥自身的优势。

党报在与自媒体共存的现实境况中，仍然有其自身的一定优势。党报应设法继续发挥这些优势。

地市级党报江苏《盐阜大众报》，是一份有着70年历史的报纸。社长、总编辑周爱群曾经这样论述“一场一网”（“场”即市场，“网”即互联网）对纸媒包括党报构成的冲击：市场导致竞争的出现，报纸功能被多元化开发；互联网带来了海量信息，抓走了众多“眼球”，但公信力、深度、专业化水平不够，这就为报纸发展找到了出路。未来媒体不会消失，但能从中胜出的必然是体现了专业水平的媒体，而报纸在这方面就最具优势，所以我们要找准突破口，要对自己充满信心。[5]报纸特别是其中的党报，在公信力、深度和专业化方面，有着无可否认的优势。在一次对南京大学新闻传播学院新闻系学生所作的讲座中，该报副总编辑徐素军将党报可以与包括自媒体在内的新媒体抗衡的优势概括为“三个度”：高度、深度和信度。他提出，要在将为宣传而新闻转变为为新闻而宣传的过程中，体现以上“三个度”。[6]党报具有毋庸置疑的公信力。在激烈的媒体竞争中，网络媒体包括自媒体体现出极强的时效性，党报无法与之匹敌；但党报应当也可以高扬公信力的大旗，应当也可以在报道中体现较多呈碎片化趋势的自媒体难以达到的深度，应当也可以站到观察事物和报道事实所具有的相应的高度，争取在以上三个方面胜出。