浅探自媒体时代党报如何有所作为【6】

最后，文风上体现切实改进和明显进步。

不少党报的文风曾经是比较差的，充斥无生趣的领导人活动和会议报道，充斥官腔官调和八股气，充斥模式化的报道和文章。多年来，公众久已形成党报枯燥乏味、难以卒读的刻板印象；虽然大多数党报不断改版、时有进步，但公众改变对党报的刻板印象，尚须假以时日。越是这样，党报就越是要在改文风方面加倍努力。

党报改文风，核心的问题是：要确立以受众为本位的观念，以受众乐意接受为出发点和归宿；从受众是否乐意接受，来考虑报道内容、报道方式、语言风格和版面呈现等一系列问题。受众厌烦的、抵制的，不应当是党报所坚持的、乐此不疲的。

改文风，很大程度上须改进话语系统，从人民群众富于表现力的、生动活泼的语言中汲取营养。《人民日报》自2009年7月1日启动的该报历史上的第13次改版，致力于从三个方面切实改进文风，很有成效：一是将刻板的公文语言转换成鲜活的新闻语言；二是将枯燥乏味的话语转换成生动有趣的话语；三是将四平八稳的官员语言转换成富于表现力的群众语言。而网络热词“给力”上了2010年11月10日《人民日报》的头版头条，而且进了标题（《江苏给力“文化强省”》），此举的深层次含义在于：表明了中央党报对于群众语言的尊重，对于改进自身文风的积极态度。

《北京日报》在改文风方面呈现出诸多亮点：时政新闻变短，版面信息容量变大；短评接地气，更有看头；小词短句增多，新闻更鲜活；“透气稿”有阵地，自主策划变得更多。[10]这一案例及其他成功案例说明：党报改文风，方法可以是多种多样的，目标是吸引读者阅读，以让他们喜欢看为旨归，而要义则是心诚，从心底里毫不含糊地将读者置于衣食父母的地位。

*在此文之前，笔者探讨党报改革的系列论文有：《论党报改革》（载《新闻界》2004年第4期）、《再论党报改革》（载《新闻界》2006年第5期）、《三论党报改革》（载《新闻界》2008年第1期）。此外还有《春风拂大地 兰芷芬芳长——党报改革十年回眸》（《编辑之友》2012年第1期）等。

（作者为南京大学新闻传播学院教授、博士生导师）

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（2013年1月）[R/OL].http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/P020130122600399530412.pdf.

[2]人民网舆情监测室.打通“两个舆论场”——善待网民和网络舆论[EB/OL].http://opinion.people.com.cn/GB/15119932.html.

[3]丁柏铨.论新闻的另类不良文风[J].新闻记者，2011（11）.

[4]乾羽.期待媒体改版传递更多正能量[N].北京青年报，2013-01-03.

[5]盐阜大众报报业集团社长周爱群思考当代报纸发展为我社“传经送宝”[EB/OL].http://www.lfcmw.com/content/2013-06/20/content_278437.htm?node=1434.

[6]徐素军.党报必须实行“三大转变”（2013年5月10日下午，盐阜大众报社大会议室）.

[7]丁柏铨.党报的现实境况和对策[EB/OL].http://news.jschina.com.cn/gb/jschina/news/xzzj/node1316/userobject1ai4919.html.

[8]陆侠.朱令案，公开是一剂解毒良药[N].人民日报，2013-05-09.

[9]人民日报微博：新闻发言人怎会沦为“家奴”[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/review/jcgc/20130513/091815439417.shtml.

[10]贾薇.让清新文风更贴近民生——对北京日报改文风的亮点分析[J].新闻与写作，2013（3）.