浅探自媒体时代党报如何有所作为

【摘要】在自媒体时代，党报面临诸多挑战：在留住读者方面遇到前所未有的困难，在被边缘化方面面临相当严重的危机，在对某些题材是否发声的问题上经受考验，一些党报的不良文风受到更多诟病。在自媒体时代，党报依然可以有所作为，宜花大力气探索有所作为的路径和方法。首先，理念上与自媒体时代相适应。其次，策略上充分发挥自身的优势。再次，内容上回应公众热切关注的问题。最后，文风上体现切实改进和明显进步。

【关键词】自媒体；党报；改革；改版；转型

当今时代，从传播媒介使用的角度看，已进入自媒体时代，这是不争的事实。虽然人们对如何界定和理解自媒体，会有不同的见解甚至分歧意见，但对自媒体给社会舆论格局带来的变化，当是没有大的争议的。自媒体给党报带来了什么？在自媒体时代，党报怎样才能有更大的作为？这是本文所要探讨的问题。

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自媒体时代，是每一个人只要具备相应的条件，就可以方便地使用自己手中掌握的媒体的时代。相应的条件是指：拥有电脑或智能手机，能上网，会操作。而具备这些条件绝非难事，因此可以说，自媒体已经将人们拥有媒体和使用媒体的门槛降到低得不能再低。

请看以下一组数据：据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截至2012年12月底，中国网民达到5.64亿，互联网普及率为42.1%；手机网民达到4.2亿，较2011年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户的比例由上年底的69.3%提高到74.5%；我国微博用户达3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较上年底增加了6个百分点，达到54.7%。其中，相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上，截至2012年底手机微博用户规模达到2.02亿，即有65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。［1］我们知道，微博正是自媒体最主要的传播样态之一。自媒体虽然属于社交类媒体，但它事实上常常参与新闻传播，往往被使用者用来披露新闻信息和就社会现象发表意见，由此而引发舆论或助推舆论。迄今已不乏因自媒体、微博而掀起舆论狂潮的个案。说自媒体改变了社会舆论格局，并不为过。

那么，自媒体给党报及其发展带来了什么呢？笔者认为，一方面，是使受众的思维更活跃、视野更开阔，更积极地参与到新闻传播的过程之中，党报由此而获得了更多的消息源；另一方面，使党报在许多方面面临更大、更严峻的挑战。