卓众出版总经理彭金良：行业媒体转型迫在眉睫

人民网9月15日电（沈光倩） 期刊经营创新论坛今日在武汉期刊交易博览会上举行。本次论坛由人民网作为战略合作媒体进行全程图文直播。重庆商界传媒集团有限公司执行总裁周忠华、卓众出版总经理彭金良和最高人民检察院技术信息中心副主任赵志刚进行了圆桌讨论。

卓众出版总经理彭金良表示，多数的期刊属于行业的期刊，在新媒体的影响下，总体感觉行业媒体处于下行的通道，特别是广告的受众不断的下滑，行业媒体的转型迫在眉睫。在新媒体时代，B2B一定要借助新媒体的技术和手段，不断的完善和提升自己的服务能力，也就是说B2B要经过两个转变，一是要向信息转型，二是由单一的媒体形象向全媒体转型，机会在于自己去发现，关键是一定要建立以客户需求为导向，这样期刊会越办越好。

以下为全文实录（未经本人审稿）：

[主持人 中国期刊协会副秘书长 胡小惟]：大家都代表着专业的媒体和商业媒体，讨论的话题大家可以灵活一点，时间虽然不多，但是希望三位能够相互之间讨论起来。首先先从各自代表的媒体讲起。

[最高人民检察院技术信息中心副主任 赵志刚]：我现在主要做信息化建设，我在出版社待了一年多，对新媒体做了一些探索，经常有人认为互联网媒体或者数字媒体，对于我们整个传统的出版是个革命性的颠覆，或者是毁灭性的颠覆，我用这个产品来证明，不是，恰恰是数字媒体和信息技术给我们带来了一个机会。

[重庆商界传媒集团有限公司执行总裁 周忠华]事实上，我个人觉得，到今天为止，传统媒体数字化的方向，还没有成功，这是第一个观点，我依然觉得它是一个过渡性的产品和尝试。

[重庆商界传媒集团有限公司执行总裁 周忠华]：因此我觉得至少在10年之内，B2B的媒体，还有互联网的新技术，会改变我们传播的一些形式，以及我们跟读者互动的形式，但是要取代传统的媒体，可能纸这种形态不存在了，但是媒体会依然存在。

[卓众出版总经理 彭金良]：我们多数的期刊属于行业的期刊，在新媒体的影响下，我总体感觉行业媒体处于下行的通道，特别是广告的受众不断的下滑，行业媒体的转型迫在眉睫。

[卓众出版总经理 彭金良]：第一，我认为在新媒体的大欢迎下，B2B首先要变革商业模式，商业模式要向B2B转变，受新媒体的影响，广告客户的投放理念都发生了改变，广告客户投放广告，过去选择平面媒体，已经向终端用户进行了转移，以前客户做广告觉得精彩就好了，现在广告投放要和营销效果结合起来。

[卓众出版总经理 彭金良]：第二，我觉得在媒体转型中，行业集团一定要建立良好的业务模式，对你的客户分类，在数字化时代、新媒体时代，客户要有要求我们就要解决。

[卓众出版总经理 彭金良]：第三，行业期刊一定要进行精准的定位。我们行业媒体面临的最大挑战，就是广告投放的不可计量，就是模糊对清晰的矛盾非常的突出。

[卓众出版总经理 彭金良]：我认为在新媒体时代，B2B一定要借助新媒体的技术和手段，不断的完善和提升自己的服务能力，也就是说我们B2B要经过两个转变，一是要向信息转型，二是由单一的媒体形象向全媒体转型，机会在于我们去发现，关键是一定要建立以客户需求为导向，这样我们的期刊会越办越好。