广电总局明年起整顿电视购物 广告禁止叫卖式宣传

　　新闻出版广电总局前日下发通知，要求自2014年1月1日起，全国各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1次，每次不得超过3分钟，每天播出同一内容的不得超过3次。

　　新闻出版广电总局新闻发言人30日在北京通报，这份名为《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》还要求，播出电视购物短片广告要在屏幕右上角明确标注“广告”字样，并禁止使用“矫形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品；同时重申，不得使用新闻采访、主持人主持以及“叫卖式”夸张配音、语调、动作等形式进行宣传，并且在每天18点至24点时段内不得播出电视购物短片广告。

　　发言人指出，近年来，总局不断加大电视购物短片广告监管力度，多次发文叫停内容虚假违规的广告，收到明显成效，但少数卫视频道依然存在电视购物短片广告内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，损害了人民群众的利益，影响了广播电视的社会形象。

　　发言人说，下一阶段，总局将根据通知精神，严格开展卫视频道电视购物短片广告播出情况的备案工作，并定期向社会公示，强化社会监督，同时要求各省级广电行政部门加大监管力度，对违反通知要求的卫视频道，按照相关法规规定，给予严肃处理。

　　■ 卫视反馈

　　一线卫视 早已停播购物广告

　　对于广电总局此项关于电视购物短片广告的管理，江苏、东方等一线卫视均表示，对自己影响不大，因为此类电视购物广告的播出时间都相对比一般广告长很多，但收益并不高，所以一线卫视大多现在已经不播电视购物广告了，而且一线卫视黄金时段的品牌广告已经够支撑卫视了，一般也不会再播出此类购物广告。湖南卫视、浙江卫视都表示早已经没有购物广告，“我们在08、09年之后基本上都清理了，现在一般都是二三线卫视在播”。

　　二三线卫视 用普通广告填补

　　曾播出过“侯总广告”的河南卫视表示新规出台后，“不符合要求的购物广告将停播”。对于这些广告的去向，工作人员表示因为一般卫视都与广告公司签署“不可抗力因素”协议，因此影响不大，也不会直接下发到下级频道播出，至于多出来的播出时段，“将用普通广告填补”。天津卫视相关负责人则表示，现在白天非黄金时段会播出一点电视购物广告，但随着白天收视率的提升，很多品牌广告也看好这个时段，明年播出的购物广告的比重减小后，品牌广告会在此时段播出。

　　■ 广电总局要求

　　●每天18点至24点时段内不得播出电视购物短片广告，其他时间每小时播出购物广告不得超过1次，每次不得超过3分钟，每天播出同一内容的不得超过3次。

　　●电视购物短片广告要在屏幕右上角明确标注“广告”字样。

　　●禁止使用“矫形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品。

　　●不得使用新闻采访、主持人主持以及“叫卖式”夸张配音、语调、动作等形式进行宣传。（记者 刘玮 吴立湘）