电视盒子磕磕绊绊中发展 "山寨"内容绕过平台监管【3】

　　□电视之争

　　电视盒子是过渡产品

　　对于盒子这样的产品形态，刘兴亮指出，目前市场上还存在大量的不具备上网功能的普通电视，要淘汰掉这些普通电视不是一两年可以完成，毕竟智能电视目前价格还比较高，而且刚刚起步，技术也不够成熟，用户没有足够的动力去更换电视。那么，花了几百块钱买电视机顶盒，把普通电视变成可以联网看视频的智能电视，是当下最具性价比的智能电视解决方案。因此，盒子的市场空间实际就是满足普通电视用户在电视上联网看视频的需求。

　　虽然现在炒得热闹，但机顶盒实际是把“智能”与电视割裂开来，让电视纯粹成为显示器。显然盒子是个过渡性的产品，就像当年的汉卡一样，随着硬件的发展，终将被大屏设备吸收，变成其中的一个必备部件。

　　生产盒子的雷柏公司的工程师就明确指出，互联网电视最佳体验是将互联网功能直接内置入电视机中，而不是采用“盒子”的形式增加使用困难，因此盒子肯定是个过渡产品。

　　悄悄布局互联网电视

　　盒子既然是个过渡性产品，只是为了应对普通电视的存量市场产生的低成本方案。盯上客厅娱乐市场的厂家心里非常清楚这一点，所以乐视、小米都开始悄悄布局互联网电视。

　　“全新的互联网生活方式，将让60英寸电视成为用户的客厅标配。”在这场客厅争夺战里，风头最盛的当属乐视超级电视。乐视TV高级副总裁彭钢高调表示，在过去近一年的时间中，乐视在不断颠覆传统家电行业。在乐视生态中，优质的内容是基础，乐视独特的影视剧内容正是乐视超级电视与其他智能电视最大的区别之一。

　　今年6月19日，乐视超级电视预售启动，与价格动辄在1.5万到2万元之间的60英寸智能电视相比较，乐视超级电视6999元的低价格外吸引眼球，并引发行业降价风潮。乐视官方称当天12点开始预订，到13点整，短短1小时内已有近1.4万人进行了预约。

　　不过，从产品技术上看，乐视的超级电视并没有太多特别之处，无非是一台能够上网、具有一些适合观看网络视频功能的电视机。但与传统家电制造企业相比，乐视最大的优点确实就是“内容提供”。传统电视机厂商只能通过硬件销售盈利，而乐视模式下的超级电视，不仅可以通过卖硬件赚钱，还拥有内容收入和终端广告等多种收入。

　　虎视眈眈的还有小米公司。继推出手机及电视盒子产品之后，最近有传闻称小米即将进军电视领域，甚至有网友在微博里曝出小米电视的包装箱照片。根据网友爆料，小米电视将在8月16日发布，主打产品为47英寸中大尺寸产品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米联和WLAN。但是，小米的软肋是自己没有内容。

　　实际上，盯上“客厅”的不仅是新兴互联网公司。去年4月，联想集团宣布向PC+厂商转型，并提出了“四屏战略”。6月5日，联想联合夏普、京东发布了A21、K82智能电视。最为震撼人的就是A21将以1999元起的价格在京东首发，联想的目标是，力争在京东平台上实现3年销售100万台的目标。

　　传统电视商被迫降价

　　无论是乐视超级电视还是联想智能电视，他们冲击市场的第一招就是“价格”：60英寸智能电视定价6999元，并同期推出了最低1999元的型号。而在国内市场上，一般60英寸智能电视定价均在1万以上。

　　面对如此巨大的价格落差，传统家电厂商也予以降价回应。不久前，夏普就推出了一款60英寸液晶电视，价格为6999。索尼推出一款60英寸KLV-60EX640液晶电视，以7799元的价格出售;TCL、海尔等厂商也陆续推出几款60英寸大屏电视。

　　记者在京东商城看到，夏普60英寸的LCD-60LX640A3D液晶电视已在近日降价3000元。而索尼60英寸的KLV-60EX640液晶电视的价格也从9999元调到了7999元。

　　其实在智能电视领域，传统电视企业也在尝试不断地创新。早在去年9月，创维就在第14届中国国际光电博览会上发布了全球首款84英寸超高清智能一体机，国内电视厂商包括长虹、海信在内纷纷推出电视操作系统，以及便于交互的语音助手等，布局互联网电视。

　　刘兴亮指出，互联网电视是客厅娱乐市场的重要硬件产品，潜力很大，但才刚刚起步，产品还不够成熟，而且和传统电视相比，从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争，从Google到苹果，无不是携带端到端的生态系统来开发智能电视产品。因此，这个领域，单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成，必须有企业能合作打通整个产业链才玩得转。

　　中国电子商会统计数据显示，2012年中国平板电视市场销量达到4200万台，其中智能电视销售量突破800万台。预计2013年，智能电视的渗透率将达到50%以上，电视产业将真正迎来智能时代。（记者李斌）