“红网”为什么这么红【3】

最高命题，让人民群众在宣传思想工作中唱主角

民以食为天，和谐世界离不开粮食，还有什么比吃饭更重要呢？对于“杂交水稻之父”袁隆平的宣传，红网想到了提名袁隆平为“诺贝尔和平奖”的倡议，并以网友的名义发出，得到数百万网友的响应签名。

红网董事长、总经理舒斌说，网站内容质量是网络意识形态工作成效的关键，有无策划，宣传效果完全不一样。网上宣传没有质量，就没有点击率；没有点击率，信息量就失去了意义。

从2007年起，湖南上下兴起了一股“领导干部上网热”，在省委主要领导的带领下，一大批湖南厅级领导干部纷纷“涉网”，他们或应邀到红网参与嘉宾访谈，与网友面对面交流，或到红网论坛发帖，与网民直接开展互动。

如今的湖南，从省委书记到市州县委书记，从省长到厅局长，甚至县区长，包括党政机关一般的公务员，都在密切关注互联网，都在利用网络开展和改善工作。湖南各级领导纷纷“触网”，使得全省官员利用网络开展工作和上网关注舆情已经成为常态。

创新是生命，始终争做全国区域强势

在红网的大办公室墙上，有四句话，员工称为网训：策划是灵魂，创新是生命，竞争是动力，团结是保障。

要不是突破体制的“围城”，红网不会今天这般“火”，也不会脱胎换骨。舒斌说，红网的快速发展，有三个关键的节点。

2001年，红网与湖南华菱钢铁集团合作，共同组建公司，实现AB制经营红网，开创中国地方重点网站创新机制体制先河。

2006年，为实行跨越式发展，提出“给钱，给物，不如给政策”口号，顺利与潇湘晨报实现整合。

2008年，为实现融资上市，红网率先扔掉了事业身份，次年，红网随中南传媒一同上市，又一次走在全国同行发展的前面。

作为内陆省份，湖南发展网络产业“先天不足”，但不甘人后。他们深知，为发展，必须打破盆盆罐罐；为繁荣，必须走出体制的“雪山草地”，要敢于吃螃蟹。

面对一次次的荣誉，人们诧异地问道：“红网”为什么会出在一个地处中部、经济实力在全国不靠前的湖南省？百闻不如一见，从成立至今的12年里，200多个高级别的考察团莅临红网，不少客人赞叹：想不到湖南省委、省政府和省委宣传部如此重视互联网宣传工作。

眼下，红网在酝酿新十年创业，思考如何从区域强势新闻网站向综合电子商务平台升级、从事业向产业跨越。蜚声业界的“红网”，尽管在新闻、评论等领域享誉全国，但经济实力在全国同行中还不足。调整思路，奋发进取，这将是红网在“做优主体，做大产业，做强实力，做精产品”，谋划新转型的一次蜕变。

（作者单位：红网）