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分享到QQ空间三、 营销模式创新
《爸爸去哪儿》除了节目内容精彩纷呈，制作团队优良，还创新营销模式，采用多种营销方式，实现了最大的传播效果。
1、AISAS营销模式
从传统时代到网络时代，营销方式正从传统的AIDMA（Attention 注意Interest兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）模式逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。AISAS模式侧重的是search（搜索）和share（分享），表明互联网时代下搜索和分享的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。具体到《爸爸去哪儿》，节目开播前并没有大肆宣传，只在官方微博推广宣传，节目制作组甚至因为怕没有收视率定为晚十点播放。最后，节目的走红完全靠的是内容和口碑。10月11日，《爸爸去哪儿》的百度搜索指数还是71920，在10月12日这天突然达到626927搜索量的高峰。查看《爸爸去哪儿》新浪微博的微指数，10月11日之前，“爸爸去哪儿”的讨论数一直是4万以下的热议度，在10月11日这天，热议度直线上升到180569,10月12日热议度达到鼎峰。这正体现了AISAS营销模式的search（搜索）和share（分享），网友对《爸爸去哪儿》感兴趣，开始在搜索引擎上进行搜索，节目的内容又引发网友在社交网络上分享，最终口口相传，扩大了节目的影响力。
2、微博营销
相比传统营销，微博营销最大的特点在于裂变式的反应，而微博名人，可以说是这个营销的重中之重。如果说微博营销可以引起爆炸般的反应，那微博名人就是点燃这个火药桶的引线。②
《爸爸去哪儿》首播时，林志颖就转发了《爸爸去哪儿》的官方微博，评论道：“我喜欢这句话[有爸爸在的地方，再简陋也是幸福]，所以幸福没有固定的形状，只要你懂的去爱。”该微博达到53619的转发量，林志颖当时的粉丝有3035万。之后李湘也转发了《爸爸去哪儿》的官方微博：“果然小妞比爸爸干得漂亮爸爸能看到自己的不足，还是有进步滴！加油 ！”达到1386的转发量，李湘当时的粉丝有1000万。《爸爸去哪儿》的嘉宾都是明星爸爸，他们的一条微博，影响的不仅仅是自己的粉丝，还有其他的明星。一条普通的微博，经过明星间的互相转发，产生辐射效应，再影响各自的粉丝，这就是明星微博的裂变式效应，微博名人之间的互相转发越多，《爸爸去哪儿》节目的影响力就越大。
3、多屏互动
湖南卫视的“影院+湖南卫视呼啦”的互动方式已经成为行业内的经典案例。《我是歌手》总决赛之际，湖南卫视便首开先河，通过移动端与电视观众在线下进行互动，甄选出3000位幸运观众参与《我是歌手》总决赛的影院直播。实现电视和影院同步直播，多屏互动。
《爸爸去哪儿》正式播出前，宣传片已经在湖南卫视的屏幕上播出。10月8日的《爸爸去哪儿》首映观影礼，湖南卫视联合湖南娱乐频道、万达的院线将节目的首秀搬上大荧幕，并通过湖南卫视呼啦，招募30对亲子在长沙万达影城现场观影，与林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女和张亮父子现场真实互动。将电视真人秀搬到影院播出，台网联合，多屏融合，并实现现场互动，这种创新方式，扩大了节目的传播渠道，提高了节目的收视率。
四、总结
《爸爸去哪儿》自开播以来收视率持续居高不下，并演变成大众话题，并不是一个偶然的现象。只有创新才能保持节目旺盛的活力和持久的生命力，也只有真诚才能在打动观众的同时紧紧地抓住他们的心。③ 《爸爸去哪儿》在国内众多歌唱类选秀和相亲交友类节目中突出重围，创新明星亲子互动视角，在国内电视竞争中占领了一席之地。精彩纷呈的节目内容，高水准的制作，多种营销方式结合，这些都是节目成功的重要因素，值得其他电视节目学习与借鉴。
（作者系：湖南大学科技新闻与传播研究所）
注释：
①庄序梵.《浅析亲子互动真人秀节目》[J]．东南传播，2008年第11期，10-11.
②茅中元.《把脉〈中国好声音〉微博营销策略》[N].天天新报，2012-8-31.
③王超然.《论真人秀节目<我是歌手>的成功之道》[J]．新闻爱好者，2013年第6期.
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