[学子论文]论“限娱令”对省级卫视娱乐节目发展的价值【3】

三、省级卫视娱乐节目发展策略

在新时期，如何利用好自身优势，拓展发展空间，成为各大省级卫视不得不思考的问题。电视娱乐节目的未来，尽管困境重重，但前途依然光明，认识到了这些问题的所在，就可以研究分析这些问题，并找到解决的办法。

（一）提高自身制作能力，创新赢得市场

电视娱乐节目要提高自身制作能力。首先，可以从“硬件”系统和“软件”系统两方面入手。“硬件”系统主要是指摄录设备、编辑演出设备和播出传输设备；而“软件”系统则是指参与节目制作的人员，要善于发现优秀人才，善于调动制作人员的积极性和创造性。其次，提高节目制作能力，可以从观众着手，广泛听取观众意见，淘汰和创新栏目，制作出真正符合观众需求，具有生命力的节目。电视娱乐节目创新应该主要从资金和体制两方面入手。创新离不开研发，在进行电视节目创新研究时，研发费用的投入一定要有保障。

（二）提倡绿色健康娱乐，教育寓于娱乐

绿色健康娱乐指的就是娱乐节目的内容应该避免传播一些不健康的东西，应该具有正确的舆论导向作用。教育功能与娱乐功能并不冲突，人们所要追求的是电视娱乐节目的和谐发展，以及社会责任的坚守。教育寓于娱乐指的是电视娱乐节目不应该只是娱乐至上，而是应该具有一定文化内涵，可以让观众在观看节目的同时能够学到知识。比如诚信、孝顺等等，让观众在观看节目时受到潜移默化的影响。如《开心辞典》就将各种知识融入节目之中，让观众在看节目的同时也能学到很多东西。

（三）扩大品牌文化效应，结合民族特色

省级卫视要重视娱乐品牌的塑造，树立明确的娱乐形象，例如宣传语等，在这一点上湖南卫视做的很成功。极像芒果的台标，很有辨识度，让观众印象深刻，“快乐中国”的宣传语更是将娱乐的精神体现无疑。中华文明源远流长，历史所承载的民族文化和民族特色，都是中华儿女应该引以为豪，值得借鉴的。发展具有民族特色的电视娱乐节目不仅可以提升民族的文化欣赏水平，更重要的是可以抵御外来文化侵略，像韩流、欧美风等。中国地域辽阔，每个省级行政区各具特色，像山西的晋商文化，重庆的饮食文化等等，每个省级卫视可以依托当地的本土文化，进行再创作，使每个省级卫视的娱乐节目都能体现地方特色，提高辨识度。

（四）倡导节目新闻化，贴近大众生活

电视娱乐节目新闻化就是指在娱乐节目中借鉴或引用新闻节目的一些做法，例如新闻节目的“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则、客观报道原则以及公正平衡原则等等。例如湖南卫视在“限娱令”后推出的节目《新闻大求真》，节目的理念是用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还知识于民，百姓的任何疑问我们都来帮你验证，建立中国第一个求证呼叫中心。《新闻大求真》力图建立一个具有公信力的信息验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来验证传言的真假，从而获得实用、健康的服务性知识。节目内容广泛参与国民政策、健康养生、食品安全等诸多领域，播出后深受观众好评。

结语

随着社会经济水平的不断提高，中国电视娱乐节目已经走向平民化，这在一定程度上标志着我国电视娱乐节目已经进入了一个新阶段。2013年10月20日，广电总局向各卫视下发“加强版限娱令”，要求每季只有一档歌唱类选拔节目进黄金档，每天至少播半小时国产动画，为各大省级卫视娱乐节目发展提出新要求。电视作为舆论传播的主流阵地，有责任引导大众文化的发展方向，而不是一味迎合世俗。在现有体制下，内力推动不了发展，就要借助政策的出台加速外力的推动。因此要运用辩证的眼光，从长远出发，全面的审视当下电视娱乐节目，希望在不久的将来，中国电视娱乐节目格局可以发展的更好。

（作者系：重庆文理学院文化与传媒学院）

参考文献

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