[学子论文]意见领袖在微博公益传播中的形成机制探析【2】

二、微博公益意见领袖的类型

微博公益意见领袖指通过微博平台参与到公益传播行动中来并能够引起大众关注的有一定传播影响力的个人。它的类型较为多样化，其类型界定需根据不同考量角度得出相应划分方法。

从微博公益意见领袖发表公益言论的频次和传播影响力来看，可分为单一的即逝型微博意见领袖、综合的即逝型微博意见领袖、单一的稳定型微博意见领袖、综合的稳定型微博意见领袖。其中，“即逝”表现为意见领袖形成地位的不稳定，他们的言论虽在某段时间内受外界关注，但这种关注很快随着意见领袖发声的弱化而消逝。“稳定”表现为意见领袖的形成地位较为稳定，具备一定的传播影响力。“单一”表现为意见领袖的发表言论的次数较少，传播影响力较薄弱，他们甚至在严格意义上并不算意见领袖，只是初具意见领袖发声效应。“综合”表现为意见领袖发表言论的次数较多，他们的发声效应因自身地位的形成而得以长期被外界关注，且个人综合实力强硬，具体包括人际交往实力、社会经济地位实力、才学储备实力等。本文对微博公益意见领袖的类型进行详细梳理，具体详见下文与图表1。

(一)单一即逝型微博公益意见领袖

此类意见领袖发表的公益言论次数较少，但为数不多的几次言论发表，却能在相关信源不够清晰的情况下引起一定舆论关注。随着信源逐渐清晰，他们的“发声”次数逐渐减少，其声音会被传播影响力更大的意见领袖的声音所湮没。这类意见领袖通常以公益事件中信源的亲历者或爆料者居多。例如“救助白血病女孩鲁若晴”微博公益活动中的原始爆料者鲁若晴，她通过微博直播自己的病情恶化情况，很快得到大众关注，其个人粉丝量也由初始的不足百人迅速增长至二十多万。

(二)单一稳定型微博公益意见领袖

此类意见领袖发表的言论能在一段时间内引起公众注意，但获得的舆论关注不够长期稳定。主要包括知名媒体人、以质疑见长的个别网友、公益信息的核心转发者等。例如以质疑声音为公众所熟识的网友“落魄书生周筱赟”，他曾多次质疑慈善组织的微博账务公开存在漏洞，如质疑中华少年儿童慈善基金会微博账单中有48亿巨款“神秘消失”，引起社会关注。

(三)综合即逝型微博公益意见领袖

这类意见领袖的舆论引导效应与其自身社会经济地位和文化素养紧密关联。在微博公益传播中，意见领袖间歇性发表言论并能引起较大舆论效应。这类意见领袖多为知识精英，如知名明星、权威业界专家等社会精英个体。例如知名主持人邱启明通过微博多次助力“天使妈妈爱心基金会”官方微博澄清“救助烧伤男孩小传旺”事件的相关事实，舒缓网友对微博公益的负面质疑情绪。

(四)综合稳定型微博公益意见领袖

这类意见领袖发表的公益言论最多，基本上充当微博公益的“代言人”或“主要传声筒”。他们密切关注微博公益传播，事无巨细地把自身接触到的信源信息或从大众媒体获取的有价值的信息，通过微博传递给大众。他们的传播影响力非常大，总能引起多方关注和舆论回应。主要包括知名微博公益项目发起人、长期关注微博公益活动的人气明星、掌握权威信息的官方微博发布者等。例如“免费午餐”微博公益行动的发起人邓飞，以及经常关注微博公益的人气明星姚晨等，都是此类典型代表。

表1 微博公益意见领袖类型划分示意图