手机广播：传统广播网络化的新方向【2】

二、手机广播的创新形式

手机广播不应只是将传统广播的节目平移到手机上, 可根据手机受众的特点，将广播内容重新整合。

1．节目点播

手机广播节目不同于传统广播的节目，需要将传统广播的丰富资源进行深加工，目前手机仍然被人们视为消遣娱乐的工具和工作学习之余的休闲品，不会将大量时间花费在其上，所以短小而深刻的节目，让传输更加便捷,也能够有效缓解现代受众的压力，也方便点播，满足听众需求。[1]

传统广播有着强大的节目资源，可通过分类、切片、加标签的处理，制作成适合手机广播用户收听的短小精悍的节目，供用户点播、下载，但这需要大量精细的人工处理。

北京广播网的“听吧”将所有频率的节目重新分类整合，分为文学、曲艺、娱乐等类别，用户可根据自己的喜好，选择感兴趣的节目。这种分类可以借鉴到手机广播中，手机用户根据自己感兴趣的类别，或是关键词，点播广播节目。

2．语音资讯

移动互联网应用中手机网络新闻的渗透率达到60.9%，表明手机用户对新闻资讯的需求非常高，语音资讯有广阔的市场需求。

手机个性化特点决定了手机广播个性化的传播特性，可根据用户的需求定时推送语音新闻、股票行情、交通信息等资讯，解放用户眼球，满足用户个性化的需求。

上海文广新闻传媒集团研发构建的“SMG手机电台”，推出了个性化语音资讯点播和点送服务，这是国内首次成功采用流媒体格式将广播语音节目系统拓展至新媒体的有益尝试。利用传统广播权威、丰富的新闻资讯内容，根据用户需求定时推送，将成为手机广播发展的重要形式。

3．有声读物

广播剧、评书、影视剧广播、小说播讲等向来受到听众的热捧，传统广播拥有众多原创的有声读物资源，将这些有声读物资源引入手机广播，手机用户就可随时随地收听自己喜欢的有声读物。

中央人民广播电台与中国电信联手推出了移动互联有声阅读产品“天翼阅读—有声版”，手机用户可以通过手机互联网随时随地点击收听自己喜爱的有声读物。

4．信息服务

传统广播可进一步整合现有的节目资源和信息资源，为用户提供交通出行、房屋买卖、二手车交易、 养生保健等信息，提供商场打折、美食、影讯、考试信息的查询服务。