手机广播：传统广播网络化的新方向

一、手机广播的发展优势

1．拥有广阔前景的传播终端

数量庞大且不断增长的手机网民已形成一个新的媒体传播的受众群，这为手机广播的发展提供了广阔的市场空间。

2．集合优势，规避劣势

目前收听广播主要有三种形式：传统广播、网络广播、手机广播。传统广播具有伴随性、携带方便的优点，使人们在进行其他活动的时候，都能同时接收信息，其弱点是线性收听、可选择性弱、过耳即逝。

网络广播的出现，弥补了传统广播线性传播的不足，打破了时间和地域的限制，让广播在网络上得以延伸，但需使用电脑收听，携带不方便。

手机广播集合了传统广播和网络广播的优势，规避了劣势，手机作为贴身媒体将广播伴随性收听的优势发挥到极致。

在众多手机媒体中，手机广播也有很大的优势，文字、图片、视频等信息，受制于屏幕小、耗电、费流量的限制，而手机广播是用声音传播的媒体，不需要用眼睛翻阅和观看。

3．拥有潜力受众群

人们在乘车途中、等候、甚至马桶上产生了系列的“碎片时间”，手机上的内容逐渐丰富，成为人们填满“碎片时间”的最佳工具。一分钟浏览一条微博，两分钟阅读一条新闻。手机广播伴随性的特点让其成为最适合填满“碎片时间”的形式之一。

有调研数据显示，手机上网高峰时间段为：早上6：00到9：00，晚上18：00到20：00，以及20:00到22:00。这与传统广播的收听高峰时段几乎重合。手机广播拥有广泛的潜力受众，早上，很多手机用户会频繁地浏览网站和微博，阅读手机报，获取最新的新闻和资讯。晚上，手机网民多数会上网聊天、看电子书或听音乐。手机广播可以根据手机用户的习惯，引导手机用户在上网时选择手机广播接收信息。

4．互动性强

手机作为贴身媒体，手机广播的互动性更强，用户可以随时随地通过手机参与互动，除了传统文字的互动，还可以语音互动。