全媒体融合 多形式监督

2009年12月，由南京市纪委、市监察局、市纠风办联合组织的“向人民汇报”首场直播行业述职评议大会在南京电视台演播大厅进行。四年过去了，“向人民汇报”成了南京市民年终关注的焦点媒体事件，被形象地称为参加评议单位的“年终大考”。经过几年的创新，这一电视直播活动也被打造成了南京电视台年度重大的品牌新闻活动。

随着媒体技术的不断发展和市民参与热情的高涨，每年“向人民汇报”都会增加新的内容，增加新的环节。2012年13场“向人民汇报”直播再次成为各大媒体关注的焦点，参加评议的12个公共服务系统、行业在聚光灯下接受百姓的质疑和拷问。眩目的镁光灯下，被评议的单位领导坐成一排，100名市民代表等分列两旁，现场连接千家万户的电话、电视、网络成了汇聚民意的窗口。

一、利用新媒体，节目形式创新

2009年的“向人民汇报”只是电视录播，剪辑后在电视中播出，虽然活动的影响很大，但没有实现全媒体的现场直播。2012年的“向人民汇报”根据媒介融合的理念，以电视直播为主要表现手段，突出全媒体一体化运作，实现全媒体实时直播。南京电视台、南京人民广播电台、南京日报、中国南京网、南报网、南视网、龙虎网等媒体参与报道；南京电视台新闻中心负责现场直播、南京电台新闻频率、中国南京网、南报网、南视网、龙虎网同步直播。这么多媒体参与了现场直播汇聚了各种民意力量，把“向人民汇报”打造成了年度重要的媒介事件。

在环节设置上，2012年的“向人民汇报”在形式和内容上进行创新。近两个小时的直播中，采取参评系统、行业、单位领导述职，市行风监督组作行业监督检查报告，主管部门主要领导、分管领导各1名和下属重点单位3-5名主要领导与群众现场互动，现场测评，专家点评，系统、行业、单位领导表态。这些环节的设置暗合了电视媒体的播出要求，也使直播悬念丛生，受众的参与热情高涨，也提高了主持人的现场把控能力。

二、借助新技术，实现全方位互动

受众是否有互动的热情是体现媒体活动影响力的重要方面。为了让更多的受众参与，2012年“向人民汇报”策划时就提出要实现场内、场外、线下、线上的全面互动。在演播现场，市行风监督员代表、媒体观察员代表、服务对象代表、市民代表以及参与现场采访的其他在（驻）宁新闻单位的记者代表，现场向参评系统、行业、单位领导提问，参评系统、行业、单位领导现场回答。每一名行风监督员、媒体观察员、服务对象、市民代表充分发挥自己联系广泛的优势，他们通过电话、网络、信件、报刊等渠道，将直播活动延伸向南京的千家万户，再通过他们将800万市民关注的问题带到直播现场。场外的互动是随时接入南京电视台政风行风热线电话、市政府服务呼叫中心“12345”电话向参评系统、行业、单位领导提问，参评系统、行业、单位领导现场回答。

网络上的线上互动是参与直播活动的相关网站开设网上评论，设置网络主持人，组织网民、网上观察团通过QQ视频向参评系统、行业、单位领导提问，参评系统、行业、单位领导现场回答。参与直播的四家网站的直播在线网民达到了38.48万人次，专题报道的点击量达到145.5万次。线下的互动是每位参与现场录制的市民到自己所在的社区去收集民意，把他们的问题带到现场。在保持报纸、电话、电视、QQ聊天室等既有平台外，今年还新增了微博。南京市纪委官方微博“@钟山清风”对13场直播活动全过程直播，13次代表万名粉丝拷问评议单位，赢得“粉丝团”叫好，先后发表评论1247条。一位网民说：“我就是想通过微博发发牢骚，没想到这个问题被送到了直播现场。”