城市台文艺节目低迷的破解之道【2】

二、破解之道

1.着眼现实先“加舱”。如果把央视文艺中心比喻成一条大船，那这条船就是钢驳铁船，是电视文艺节目的“旗舰”，这样的“钢驳铁船”城市台是没有实力打造的，但城市台也有“小船易掉头”的优势，“擦边球”不能打，“红灯”不能闯，模仿克隆没出路，但可以彰显地方独特的文化。城市台占有丰厚的本土文化资源，可以把“小船”的“船舱”做大，装进本土特色文化，然后加工成特色文化产品推向市场，巩固核心竞争力。盐城是新四军重建军部所在地，又是湿地之都、麋鹿和丹顶鹤的故乡、海盐主产区和淮剧、杂技的发源地，还有多个被国家文化部和中国文联各协会命名的特色文化县、市、镇，有红色铁军文化、绿色湿地文化、白色海盐文化和蓝色海洋文化四种特色鲜明的独特文化，恰当运用丰富的本土文化资源是做不完的学问。盐城台文艺中心创办了《文艺新干线》和《盐渎艺韵》两个文艺栏目，弘扬先进的本土文化，受到观众的广泛欢迎，收视率和市场占有份额翻了一倍。

2.“借船出海”是条路。地方城市台人才不够，可以向社会“借脑袋”；传播空间、时间有限，可以向网络借平台；影响力和美誉度不高，可以向央视、省级台和演艺界借名人、借影响。盐城台向本市歌舞团、县区文化部门借聘了3位退休的老专家，他们刚退休，身体健朗，在节目策划导演、组织布局方面独有专长，依靠他们，我们把央视寻宝节目组、过把瘾节目组，周涛、朱军等著名主持人请进盐城，联手做文艺节目。2011年的“淮剧大曲”活动，请来上海、泰州、淮安、宝应、金湖、建湖、射阳、阜宁、滨海、兴化等10多个市、县淮剧团名角、名伶和淮剧传承人，演唱他们最拿手的名曲名段，并与群众互动交流，相互切磋。后来做成了两档节目《淮剧大典》和《我演牙痕记》，都获得了江苏省电视文艺政府奖一等奖。

3.大投入划不来。前些年，我们也曾花巨资向央视购买历年春节联欢晚会和有名气的综艺文艺节目，回来包装归类，编排播出；也曾积聚全台文艺人才，编创《快乐老人才艺大比拼》、《少儿才艺大PK》等节目，投入很大，收视率和市场占有份额却一直上不去。从央视购买回包装的节目，观众已看了若干遍，“炒冷饭”不受欢迎；自创的老人、少儿才艺比拼节目，因本身水平不高，也不能吸引观众眼球。

4.立足本土造“木船”。在船文化中，木船最为悠久，也最具有特色。城市台文艺节目在媒体融合背景下要想克服规模难以提升、抵抗风险能力较差、竞争实力不强的缺点，就得依托本土文化资源“造木船”，并巧妙布局。在布局中，对文艺节目的资源如何采购、如何加工生产、如何推向市场等，都要精谋细划，节目开发后，再在改版微调中逐步完善提高，实现多次生成，多次售卖。在宣传造势上，从蓄势、造势到发势多次演进，充分运用传统的广播电视、报纸杂志媒体和网络视频、手机视频、户外传媒、气模广告、高速视频等新媒体，进行全媒体价值链运营，用资源置换的方式，实现多平台发布。

（胡红：盐城广播电视台文艺中心主任）