新常态要有新作为

今年以来，习近平总书记两次指出要正确认识中国经济发展的阶段性特征，适应新常态。《人民日报》对新常态的解释是：有中高速、优结构、新动力、多挑战的特征，是一种趋势性、不可逆的发展状态。

新常态是新调整。综观报业新常态，本质是一场经济结构、生态结构和治理体系交互作用的深刻调整。这是经济结构变化带来的调整，经济的增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期“三期叠加”，让纸媒的传统支柱行业分别出现不同程度的塌陷；这是传媒生态演变带来的调整，移动互联网的快速入场，让传媒生态开始了新一轮重构，媒体“战争”前所未有的激烈，各种媒介形态的市场版图正在重新划分；这是广告投放结构带来的调整，新媒体的冲击，让广告主在本已缩减的营销经费中，不得不重新考量投放什么介质更有效，不得不重新探索和适应新的营销规律；这是治理体系完善带来的调整，除了广告治理的深入让诸多行业投放发生变化，新闻传播秩序治理的完善则在正本清源中让媒体经营行为进一步规范。

新常态有新空间。风险看似重重，却不必惊慌。不论经济新常态，还是报业新常态，都是市场重新洗牌，意味着旧的市场缩小，新的市场成长。只要看准新趋势，探索新空间，发掘新市场，就一定能证明报纸未老、报业更新，风景这边仍好。

向新经济要空间。经济结构调整带来的新领域一定要大力培育和发掘。李克强总理在国务院常务会议上指出，要重点推进信息、绿色、住房、旅游休闲、教育文体、养老健康六大消费领域。这些就是新经济带来的新空间，报业当仁不让应在广告市场和产业市场大力进军。

向新媒体要空间。用户尤其是年轻用户信息获取终端和消费习惯的变化不可逆转，纸媒已经输在了PC互联网时代，不能再输在移动互联网的新起点，必须不遗余力，用新思维、新观念、新技术、新人才打造移动媒体产品，加快推动传统报业和新媒体融合发展。

向新市场要空间。除了在新媒体领域有所作为，还要到新媒体力所不能及的地方去。新的传媒生态让市场进一步细分，纸媒应该把长期以来积累的政经资源进行转化，变资源的“一次报道”为“多次整合开发”。

新常态要新作为。世上的一切挑战，根本上还是对人的挑战。应对新常态，报人应保持定力，以新理念、新智慧、新方法沉着应对。

不当“看客”，全员转型。在信息传播读秒变化的今天，必须大力推动人才团队的全员转型，不论从事传统内容生产的采编人员还是经营行政人员，都必须从观念、能力等各方面转型。

不当“说客”，抓好落实。面对未知的世界，不论新媒体拓展还是推动媒体融合，没有现成经验可循。面对不可阻挡的大势，报人只有大胆试、大胆闯，坚持改革，坚持实干，在认准的领域抓铁有痕、踏石留印，才能从摸着石头过河到向着太阳奔跑。

（李鹏，四川日报报业集团副总编辑兼华西都市报社社长）