以《玩出味》为例浅析网络原创栏目

【摘要】：在这网络时代，网络原创节目如雨后春笋般快速发展，本文以土豆网的网络原创节目《玩出味》为例来浅析网络原创节目。本文从三个方面来浅析一下这一档网络原创节目，这档网络原创节目所属类型，节目内容，拍摄的手法，从浅层面来探究一下网络原创栏目的发展前景，目前发展的不足之处。尽管现在的网络原创栏目有那么多的不足之处，但不可否认的说，网络原创栏目有其无限的发展潜力。

【关键词】：网络原创栏目；《玩出味》；栏目解析

随着网络的飞速发展，人们的生活渐渐被网络所覆盖，GPRS流量，随时随地可以免费连接的公共WIFI等。智能手机成为人们的生活必需品，可以上网是平板电脑，以及越来越容易携带的笔记本电脑等数码产品的基本配置。人们可以用这些比电脑更方便的便携式数码产品来处理电脑可以处理的大部分问题，如：网上冲浪，在线看电视电影，文字处理，图片处理，玩网游等等。而这些问题只要一个安装包就可以解决。正是这一情况，才会让网络视频商看到了这一机会，推出各种各样的网络原创节目。

很早之前就有“三网融合”的提出，如今，“三网融合”正渐渐成为现实。所谓“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。以后的手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。这为网络原创节目的发展提供更加有利的条件。

刚开始，视频网络商只是为网友提供视频分享的平台，就像土豆网提出的“每个人都是生活的导演”，自娱自乐，而且乐得让所有人都看到，就是土豆。每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都是明星。网友可以分享任意视频，因此有一些网友将自己处理好的视频分享到网站上，也有一些爱好者自己做一些小节目跟网友们分享。这让视频网络商看到了网络原创节目这一具有发展潜力的市场。因此中国几大视频网络商纷纷推出自己的网络原创节目，如：土豆网Channel豆的《哈林哈时尚》《土豆通台湾》；优酷网的《我要有话说》《大鹏嘚吧嘚》；搜狐视频搜狐出品的《微言大义》《综艺马后炮》；爱奇艺奇艺出品的《美人心计》《爱够了没》等等。可以看出这些网络原创节目还是以娱乐节目为主。在这里我以土豆网Channel豆的网络原创室外真人秀节目《玩出味》为例，浅析网络原创娱乐栏目。

一、基本类型

首先，可以确定的是《玩出味》是一个娱乐栏目。电视娱乐节目的基本样式：1.游戏类，2.公共舞台类，3.娱乐咨询类，4.娱乐谈话类，5.“真人秀”类，这五类基本样式。举一反三，网络原创栏目也可以这样分类，而《玩出味》明显就属于第五类“真人秀”类。 既然属于娱乐类栏目，那么它就具备娱乐类节目的特点：更纯粹的娱乐性、游戏性、消遣性、商业性和大众性。中国电视界的“电视娱乐节目热”的现象渐渐在网络上出现，因此网络原创节目大部分都为娱乐节目。如土豆网的原创节目《不吐不快》《牛人故事》《综艺最爆点》等，都是为了给压力大的网友用来减少压力的娱乐节目。

所谓的“真人秀”节目，尚没有很规范的定义，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”，也泛指“由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目”。还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位，真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而作成的节目”。由石长顺老师编写的《电视栏目解析》中提到“电视娱乐节目的特征：1.无价值深度的、轻松游戏，2.平民性、互动性的现场，3.类型化、模式化制作，4.商业性的、博彩性的刺激，5.约束性、操作性的游戏规则”同理可证，网络原创节目也具有这些特征。

不过笔者认为，网络原创节目不仅仅具备这些特征，由于网络原创节目不似电视节目审批严格，因此，网络原创节目不像电视节目具有相对的稳定性，《玩出味》是2011年开播，每周一期，然而，这个节目只播出两季就没有了，这是因为，当初推出《玩出味》的频道是Channel 豆。2011年由土豆网原创中心策划并运营的网络电视平台Channel豆正式上线开播。试图打造一个深度粘合中国年轻互联网电视的观看习惯，并突破传播模式的全新娱乐平台。“Channel豆”以“新急播、新互动、新社区+原创自制内容、独播版权内容”为核心理念，将原创自制和独有版权组成核心竞争内容。其中的新互动通过一些技术手段，可以约集一部分人同时在线观看节目，知道在线好友是谁，并且观众可以影响视频进程，比如《土豆通台湾》，就打出了“今晚淘汰谁”的口号，观众可以投票决定主持人的去留。这是在制播模式概念上对当下网络电视、互动电视以及网络点播等各种视频产品形态的一次革新和颠覆。Channel豆将横跨娱乐、原创、纪录片等各个领域，包括自制节目、自制剧与独家版权内容。Channel豆未来3个月将推出2部自制偶像剧、1个自制综艺栏目、7档自制娱乐节目。然而，整个2012年，土豆因被优酷收购而成为行业焦点。二者合并后的一系列动作，标志着优酷将土豆年轻、时尚、个性的品牌理念将保留并继续推行，“土豆更土豆”与“原味土豆”的概念也是优酷土豆集团近半年来一直对外宣传的重点，而之前王微、王祥芸时代力推的Channel 豆自制品牌如今已经不见踪影。Channel 豆是当时土豆网的力推节目。但平台现今已经不在，搜索Channel 豆链接进入虽然是土豆网页面，但页面内容已经丢失。同时，Channel 豆平台主打自制综艺《哈林哈时尚》也已经停止更新，最后一期的时间为2012年6月29日。因此《玩出味》的最后一期也在2012年画上了句号。网络原创节目播出的时间不似电视节目那么固定，那么稳定，因此，网络原创节目的更替比电视台节目更替更为频繁。

对比电视台节目，网络原创节目的创新性分为两个极端，要么是特别的具有创新，要么就是模仿的过多。以《玩出味》来说，它是一个真人秀节目，所选的选手基本为80，90后的年轻人，大学生居多，剧组为其选一个工作如销售员等，让他们感受一下不同于自己社会角色的生活体验。每期的体验者不同，所体验的工作也不同，不同的人对不同的工作有着不同的看法。如《玩出味》第一季的第十三期，“成人店体验”，四个女孩，有两个女孩都拒绝体验做销售员，第一个女孩的脸部甚至是打上了马赛克，声音也经过了特殊处理，第三个挑战女孩虽说没有反应这么强烈，但是仍是不愿意进行一下尝试，直接退出。应该说《玩出味》的节目模式算是比较新颖，每期三名体验者，所体验的角色没有重复的，每位所体验的环节也不尽相同。

二、节目内容

《玩出味》就是让不同的人，跳出自己的社会角色，体验不同的社会角色，体验者基本为80，90后的年轻人，大学生居多，每期体验的角色不同，如奢饰品店员，台球店的台司，幼儿园的老师等等。话题比较肆无忌惮，每期25分钟左右，三名体验者。《玩出味》的模式最独特的在于，这个节目总会在节目插播最近网络点击率比较高，评论比较多，最引起争论的网络视频，这一点就很充分的体现出了这个节目的网络性。《土豆玩出味》这一节目主要突出挖掘挑战者的各项潜能。挑战者通过一系列的任务去挑战自我，认识自我。在任务进行中，挑战者的一举一动，一言一行。会通过佩戴身上的微型摄影机真实的展现出来。将自己潜力发掘，蜕变的过程真实的呈现在观众面前。节目的口号就是“燃烧吧 我的小宇宙”，“针孔实景秀”着重强调对自我各种潜能的开发和运用。以挑战各种奇怪有趣的任务方式，让挑战者认识自我，挑战自我，战胜自我！

以2012年3月2日第9期的《玩出味》来说，这一期的节目名为“小护士飞跃疯人院”。三名体验者分别是：晶晶，婧婧和小武。三个漂亮的女孩儿面临的挑战就是艰巨而特殊的职业精神科医院的实习护士。三人都有这普通人对精神障碍者的错误认识：认为精神障碍者都是疯子，整天疯言疯语，具有暴力倾向，难以相处，对精神障碍者有歧视，不敢跟他们对视，不敢跟他们平心静气地交谈，甚至是有些躲着精神障碍者。因此在节目中我们可以看到体验者晶晶在面对“酒依赖症患者”时，吓得花容失色，惊声尖叫；而体验者婧婧面对“精神障碍者”时则是直接被吓哭；第三名体验者小武表现的还算是比较冷静，对“患者”还算是比较有耐心，算是比较圆满的完成了人物。而里面所谓的“患者”和“经验老道的护士”都是剧组所安排的“托儿”。虽然，三位体验者在面对“患者”时的态度不同，但是当得知“患者”是“托儿”时，都是如释重负，而三人也都承认在“护士”在场时，是比较安心，比较不怕“病人”，不怕跟他相处，一旦“护士”离开，就会对“病人”不由自主的害怕。当主持人问道三人的感受时，三人都觉得事实上精神障碍者没有她们想象中的那么可怕。而在节目的开始，就插播了一段“东北小伙模仿外国人说英语”的网络视频。在节目中主持人陈印全主持语言抑扬顿挫，嘴型比较夸张，脸部表情比较生动活泼，稍有些夸张，着装风格不似娱乐主持人那样夸张鲜艳，穿衣风格比较倾向于休闲，身上的饰品也没有那么的夸张，用网络上的语言来说“比较接地气儿”。就拍摄的角度来说，节目的一些画面是直接截取监控器中的画面，体现了其“针孔实景秀”的特点。

三、拍摄风格

《玩出味》的拍摄是双机位拍摄，一个取中景，一个取近景；一个取全景，一个取特写。不过，网络原创栏目不似电视台节目那样正规，两个机位切换比较混乱，第一季中，可以明显的看出两台摄像机拍摄出的画面的光线不一致。在《玩出味》第一季第四期“限十个单词和老外聊艺术”中，这两个摄像机拍摄出的画面明显不同。其中一台摄像机拍出的画面颜色比较饱和，画面比例比较标准4:3的画面比例，而另一台摄像机拍出的画面可以看出，白平衡明显么有调节好，而画面的比例是16:9的画面比例。《玩出味》这个节目的一大特点就是其提出的“针孔实景秀”，因此很多画面都是针孔摄像机拍出的画面，画面不是那么清晰，有些画面甚至是有些模糊，晃动比较严重，光线严重不足，完全不符合摄像拍摄的“平准稳匀”，不过这样也体现出其“真人秀”的特点。不过到了第二季，这些拍摄问题都没有再出现。

由此看来，网络原创节目虽然如雨后春笋般迅速发展，然而，却有很多不足的地方，不过随着网络技术不断发展，相信网络原创栏目将会在网络视频平台占有一席重要之地。（王晓晗为河南大学新闻与传播学院广播电视专业硕士研究生）

参考文献：

[1] 石长顺.电视栏目解析(第二版)[M].武汉:武汉大学出版社,2008.

[2] 王利剑.电视摄像技艺教程[M].北京:中国广播电视出版社,2008.

[3] 李岩,黄匡宇.广播电视新闻学(第二版)[M].北京高等教育出版社,2010.