电商"浇油"贺岁档提前火 电影票预售好未必票房高

　　每年的贺岁档都是电影市场全年最火爆的一个档期，今年也不例外。从国家电影专项基金办公室公布的数据来看，今年前三季度的票房超过219亿元，已将2013年218亿元的全年总票房数字甩在了脑后。

　　按照这样的势头，只要贺岁档维持30%的全年平均增速，今年电影总票房突破300亿元大关并不是难事。只不过，今年的贺岁档和往年的有了很大不同。参与者除了片方、院线和观众，还多了淘宝、猫眼、爱奇艺、格瓦拉等众多电商。

　　这些电商趁着“双十一”的热购潮，开启了网络预售电影票的行动。他们从11月初开始，就以10元左右的低价预售贺岁档电影票，无异于给原本火爆的贺岁档浇了瓢热油，使得今年贺岁档的票房争夺战提前白热化，也让今年贺岁档的火爆来得更早了一些。

　　现象

　　低价票引爆贺岁档

　　以往11月只是贺岁档的预热期，观众对电影的热度平平，电影的票房表现平平，有时还会出现一个低谷。今年11月，由于电商加入贺岁档电影票的争夺战，呈现出一幅提前繁荣的景象。“双十一”原本是电商网购的节日，今年的“双十一”却和电影扯上了关系。11月11日“光棍节”前后上映的两部国产电影《单身男女2》和《露水红颜》，都经由电商推出了19.8元/2张的低价预售票。不仅如此，《露水红颜》早在开拍之初就跟淘宝的“娱乐宝”合作，进行宣传和资金募集；《单身男女2》则是将首映式直接搬到淘宝总部所在地——杭州举行。

　　如果仅仅是这两部“光棍节”档期上映的电影和电商结盟还不足为奇，本应于12月才上映的《太平轮》、《一步之遥》、《智取威虎山》、《匆匆那年》、《微爱之渐入佳境》这五部贺岁片都跟各大电商合作，在“双十一”期间推出了种类繁多的网络低价预售票，同样以19.8元/2张的价格提前展开上座率和票房的争夺战。目前在这场战役中遥遥领先的，是姜文执导的电影《一步之遥》。据电商的统计数据显示，截至11月18日，距离电影公映还有30天时，《一步之遥》在各大电商平台预售票房已超过1亿元人民币。电影票房网站格瓦拉包圆了《一步之遥》全国所有IMAX零点场，截至18日已售出70%的IMAX零点场座位，锁定400万元IMAX票房。这一数据已超越《变形金刚4》，创造了新纪录。《一步之遥》的制片人马珂表示：“纪录一定会被破掉，但我们的目标是做真正有品质的国产电影，责任为第一，票房纪录只是第二。”

　　质疑

　　预售好未必票房高

　　随着互联网跟电影界的合作日趋紧密，目前通过电商平台进行销售和预售的电影票数量已超过传统的影院售票，成为主流销售模式。而网络售票交易额的猛增吸引了更多电商的参与。他们与片方结盟，通过倒贴补足影院最低票价的形式买断某部电影上映首日或某个时间段的电影票，再在网络上以低价预售，以此吸引或留住客户。对于这笔倒贴的钱，电商和片方都出得心甘情愿。电商留住了客户；对于片方来说，预售低价票卖出去的越多，说明越多的观众知道了电影即将上映的消息，这样的投入比投放硬广划算多了。另一方面，预售数据越高，影院给影片的首日排片场次也就越多，也就意味着电影的首日票房会越高。国庆档大卖的《心花路放》就是一个很好的例子。

　　然而，并不是所有网络预售好的电影最终都获得了高票房，请看既和“娱乐宝”深度合作，低价网络预售额也不错的《露水红颜》。这部由高希希执导，刘亦菲和韩国偶像明星RAIN共同出演的爱情题材电影上映10天的票房才刚刚达到6000万元。在如今这个票房动辄过3亿元的电影市场，6000万元的票房实在不足一提，甚至都配不上它的阵容。为什么网络预售好的电影，票房却不尽如人意呢？记者在该片上映首日到影院调查发现，一个黄金场次的影厅显示票已卖出8成，待到影片放映时，影厅里只有寥寥十几个观众。影院经理告诉记者，很多观众网上低价抢了预售票，却没有来看电影，所以才会出现这样表面上的上座率8成、实际不到2成的情况。“毕竟9.9元一张票的价格太低了，放弃了也没什么可惜。预售高的电影首日排片率的确会高，但最终票房好不好，还要取决于电影本身是不是足够吸引人。当初《泰囧》上映首日排片并不高，后面口碑起来了，票房也就上来了。”