[学子论文]浅析《新京报·干杯》特刊世界杯的报道特色

摘要：2014年巴西世界杯完美谢幕，德国队以其精湛的技术，严谨的风格捧得大力神杯，成为这一届世界杯的最后赢家。足球是世界第一运动，四年一届的世界杯是世界上最大规模的足球赛事。世界杯引发媒体之间的新闻大战亦是硝烟四起，火药味十足。分析新京报世界杯特刊的报道特色，可从中吸取纸媒报道国际性体育赛事的经验，为纸媒在体育方面的报道开辟一条通道。

关键词：新京报，世界杯，特色

新京报作为光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，是中国第一次两个党报报业集团合作办报，是中国第一家得到国家有关部门正式批准的跨地区经营的报纸，是一份高度密集覆盖北京市场的强势新主流纸质媒体。新京报对于世界杯这样的世界性体育赛事报道推出干杯特刊，独具特色，赢得读者喜爱。

新京报于2003年创刊，当2006年德国举行世界杯时，新京报就以积极主动的姿态加入到世界杯报道，推出“干杯”特刊。本文将着重分析2014年巴西世界杯干杯特刊的特色。

特刊头版具有强烈视觉冲击力：报纸的头版就如同书的封面一样，头版的标题或者图片冲击力不够就很难吸引读者的目光。因而在读者看到第一眼封面的时候就抓住他们的心是纸媒编辑应该考虑的重中之重。因为只有抓住读者的眼球才能让他们继续进行其他版面的阅读。“头版出彩会产生积极的封面效应，抢走人的注意力，激发购买阅读欲。”[1]同样的，赵鼎生在其所著的《西方报纸编辑学》一书对头版有这样的见解:“新式头版有更大的版面创作自由度，强调创造性和艺术性地布置头版版面内容，摒弃了一些传统的头条位置、二条位置、主要照片等保守而过时的框框。”[2]由此可知，报纸的头版编辑至关重要，特刊的头版（封面）不仅不能忽视，而且要花些心思、花些精力重点策划，认真编辑。

新京报特刊就对头版进行了精心的策划和编排，在2010年的南非世界杯中，干杯二字以黑色呈现，突出了南非的气候特点以及球场上32支劲旅比赛的火药味十足。而在今年的特刊中，干杯二字以橙黄色为主，突出了巴西的热情，给人以活力四射、热情洋溢的感觉。另外，从6月12日到7月12日所有的头版都是选一幅当天比赛现场最有特点、最能概括比赛的的一张图片占据整个版面，形成一定的视觉冲击力，然后用富有深意、新颖、简短概括的标题加上简洁的文字配图，整个的版面简单而又富有活力，容易吸引读者的注意力。在“读图时代”的今天，新京报大量采用大图片、大标题, 运用色块、底纹对版面进行铺陈装饰, 表现世界杯的力量、激情、缤纷之美，编辑对巨幅照片的处理, 往往去掉其背景, 以抠像的方式突出人物的动作、表情和动态瞬间, 并将其巧妙地嵌入标题和文章中, 使图片和文章内容完美结合, 凸显版面的动感, 对读者形成强劲的视觉冲击。

例如第一期封面以巴西队员内马尔侧面的特写镜头作为头版的图片，对图片进行色调处理，加上“今晚90后足球秀”的标题，以及“巴西世界杯，90后来势汹汹，传统强队英格兰和意大利都是主打90后牌。明晨，作为90后一哥的内马尔，将率领东道主巴西对垒克罗地亚拉开世界杯大幕。90后的足球秀，要你好看。”这样一段简洁的文字说明正好和图片呼应，会让球迷对这样一群有活力的90后在赛场上的比赛更加期待，同时也见证了世界足球的逐步成长以及慢慢成熟。

再比如6月13日的头版“换个姿势 再来一次”， 西班牙锋线不靠谱，荷兰祭出五后卫。换个时间，换个地点，换些球员，也许你会惊讶地发现，西班牙与荷兰的所谓复仇之战，最后的比分没变，还是2010年世界杯决赛的0比0。图片选取西班牙与荷兰各三个队员，将他们分成上下两组进行对比，让读者从中更加清晰明了地了解两队之间的历史纠葛，显得更具戏剧性，赢得读者关注。以及之后的新10代，表明巴西的10号球员一直对巴西队的足球起着至关重要的作用，整个头版图片极具冲击力加上简短的文字说明，读者可以从中读取远比图片表面带来的信息量。因此，不管是哪种纸媒，都应该重视头版的视觉冲击力和图片说明，只有头版抓住读者的注意力他们才会更加深入地去阅读报纸的其他内容。

版面设置形成常态，别具一格：干杯特刊的版面设置定位的主线经过精雕细琢，最终定格在:封面、走势、开盘、推荐、让球、复盘、盘口、追号、过关、混投、合买、加奖。无论哪一届世界杯，对于球迷来说都是激动人心的梦想之旅，新京报特刊起名为干杯，不仅利用世界杯的谐音，最重要的是干杯即众人参与，觥筹交错之意，世界杯引起球迷的狂热和激情。新京报特刊名字一开始就用干杯，在之后的特刊报道中也沿用了干杯，形成一种常态，读者形成一种阅读习惯，只要提起干杯，必定知道其是世界杯特刊报道。

新京报的版面设置也非常具有特点，封面在上文中已经详细分析，在此不再赘述。除了封面，特刊的版面设置主要分为了走势、开盘、推荐、让球、复盘、盘口、追号、过关、混投、合买、加奖这几类，每一期特刊都会根据内容的需要进行取舍，由于是常态性的版面设置，读者只要读到加奖，就知道这个版面是关于一些球员以及与球员相关的事件，与世界杯整体的比赛并没有太大关系，比如6月14日“爱情是灵药 辣妈也需要”的报道，并不是对赛程的说明，而是将世界杯期间的娱乐事件进行有机结合；读者读到合买，就知道这个版面是社会名人对世界杯比赛的评论，比如6月16日合买版中潘采夫的“被分成两半的英格兰”、赵黑的“有价值的存在”、韩乔生的“都应该有梦想”这些评论各有特色，语言幽默，对前一天的比赛做一个深入解读和评论；还有走势中特派记者在现场发回的报道以及总部记者对赛程以及赛程中的人或是的报道；还有复盘中详细报道两队对阵的技术问题；推荐则是让球迷对比赛结果的一个竞猜以及预测，而且通过买彩票的方式刺激读者，激起了读者的参与感，还有其他的版面设置各有千秋，别具一格，形成常态，在未来的世界杯报道中，也许这样的设置会形成新京报特有的品质，牢牢记在读者心里。此外，这样的版面设置能够满足不同读者的需求，女性读者也许更愿意对加奖版感兴趣，男性读者更愿意深入了解比赛，对合买、复盘等版感兴趣，这也充分体现报纸对读者的重视，如周国清教授所说，许多高素质的编辑都自觉地把读者视为自己的上帝[3]。新京报独特的版面设置正是出于读者的考虑。所以，纸媒在报道大型体育赛事时，需要通过特别的版面设置吸引读者，为读者服务。只有这样，才能形成品质，做出本色[4]。

广告与版面协调一致 视觉流畅：自从我国的报纸进行改革之后，自负盈亏就成为各大报纸所面临的一个重大问题。众所周知，广告对报纸的营销起着非常重要的作用。而受众对广告又有极强的排斥心理。就纸媒而言，如何很好地平衡二者关系就是一个重要的问题。新京报在这个问题上就把握得当，将广告品牌与世界杯特刊栏目统一起来，将广告设计与栏目编辑统一设计，使广告与版面的配置，栏目创设、版式设计相配合，让读者既欣赏了色彩多样的广告，视觉流畅，不产生对广告的排斥感，又吸引了读者对世界杯报道的关注。例如新京报6月13日的中国电信广告，题为“流量给力才能玩转世界杯”，并且运用跟2014年巴西世界杯相同的绿橙色彩策划作图，整个广告并没有任何的突兀之感，相反，和这个版上面的世界杯报道协调一致，读者看来也视觉流畅，整体给人以舒服的感觉。还有这期的加多宝广告，跟足球联系在一起，看足球看正宗足球，喝加多宝正宗凉茶，将加多宝的红色作为该版面的花边，将其与足球紧密相连，既突出广告，又使得整个版面漂亮整洁；6月27日的佳能广告，快乐变焦，将像素数字的变化写在各个球衣上，各个球衣的颜色分为红、蓝、黄、白等，图片的背景以足球场的绿为主，整体而言，同世界杯报道亦是遥相呼应，毫无违和之感。总之，世界杯特刊的广告与版面设置整体而言是协调一致，视觉流畅，这对许多的纸媒提出了高要求，要将广告的策划和版面设置尽量联系起来，使读者喜欢，让广告客户满意，平衡好二者之间的关系。如此，读者才不会反感广告，看广告也会为他们带来一种美感。

资源整合，利用各种媒体信息：在新媒体时代，“世界杯对于各个媒体来说都是一个自我考量的机会，报纸在时效性和信息量上难以满足读者的需求，虽是劣势但也有机遇。”天津体育学院体育文化传媒系教授李鹏如此认为。[5]新京报在此次世界杯报道中利用各种媒体信息进行资源整合就得到很好的反响。首先在图片资源方面，许多图片经过编辑的编排、整合收到了良好的效果，比如6月15日“巴西人爱涂鸦，满城尽是艺术家”将巴西街头各种漂亮的涂鸦照片放在一起，突出巴西人的热情以及巴西本地人所具有的艺术天赋；这期上还有“飞翔的范大将军”，图片编辑在对范佩西的图片编辑时，将他的后面多了一双翅膀，表明他在沙场上的速度之快，极具娱乐性和可看性；6月20日编辑将球迷将孩子举起的照片放在一起，诙谐幽默，读者在报纸上就能感受到赛场的热情。这些图片有的是出自特派记者之手，有的则是编辑从各个网站所得，这样的图片资源整合得到了非常好的效果，读者感受赛场带来的紧张感之外，还能享受赛场外的有趣情形。

另外，新京报的资源整合还体现在对网络内容的利用，比如，6月27日的“吐槽”，@朱晓琳、@詹俊、@张路评球和@颜强就是新京报工作人员在新浪微博上整理的网友对比赛中队员、动作、合作以及裁判的吐槽，这些吐槽能够使得读者增加对比赛的了解，但是这些所谓的吐槽速度快，纸媒根本没有优势获得这些信息，从其他地方获取这些资源正好弥补了纸媒所带来的时间劣势。

小结：新京报世界杯特刊报道体现了其作为北京地区重要报纸的特征：满足受众需求的同时坚持自身大气稳重的风格，并在细节中凸显特色，更大程度地服务读者，为读者提供理性报道。新京报在今年的巴西世界杯报道上，烹制了丰盛的感官盛宴，特刊秉持贴近读者的报道理念，经过精心的策划，同时还注重包装的美化，从整体的策划、编辑、评论、整体的版面美感和广告等方面都做出了自己的特色。但是，在这期间，也有做的不完美的地方，由于条件所限，派去的特派记者数量只有一个人，发回的报道风格单一；另外，有的报道涉及不雅词汇，注重女性身体部位的报道，出现乳神、美臀等词汇，作为一家两个日报集团合办的报纸，这些方面应该引起报社工作人员的注意；新京报在今年的巴西世界杯报道上，还有一个遗憾是没能进行赛后大盘点，比赛结束当天，新京报报道戛然而止，足球作为世界第一大运动，如此重要的国际性比赛，新京报应该对比赛进行一个总结，让读者对比赛有一个缓冲的心理过程。这些也是其他纸媒将来在报道大型体育赛事时应该注意的地方。（作者系湖南师范大学新闻与传播学院）

参考文献：

[1]何四新.报纸头版的视觉冲击力提升三题[J] .中国地市报人.2009：75

[2]赵鼎生.西方报纸编辑学［Ｍ］.北京:中国人民大学出版社，2002:164

[3]周国清.编辑学导论［Ｍ］．长沙：湖南师范大学出版社，2008：229

[4]刘家万.“非·战”之“赢”销[J] . 中国记者.2010（8）

[5]曾革楠.朱烨洋. 纸媒世界杯报道赔钱赚吆喝？[N]. 中国新闻出版报.2010 -6-10(2)