浅谈农村电视节目的现状与创新发展

摘 要：农村电视节目制作实践中，可以针对当前农村电视节目现状，结合当前农村变革，引导电视节目与农村政治经济的融合，使农村电视节目可以发挥更好的大众传媒作用，并创造性的融入现代传媒模式结构，明确农村电视节目对农村变革的作用，采取多种形式电视节目制作方式，创新农村电视节目发展步伐。

关键词：电视节目；农村电视；传媒；现状；创新

当前农村电视节目处于发展中的弱势地位，农村电视节目制作中，不仅要涉及养殖、种植等科技节目，同时也应结合国家农村发展战略，引导农民走城镇化道路，改变农村电视节目制作理念,调整农村电视节目内容。现实中还存在有待改进的地方，如制作农村电视节目意义不明确，无法有效促进农村经济交流，同时在引导农村消费以及农村舆论方面，也未能给农民提供合理的城乡经济文化交流平台，故此，应该创新发展农村电视节目，改革农村电视节目现状。

一、农村电视节目现状

（一）专业度低

我国当前在农村电视节目编制中，电视台在农村电视节目中的投入不多，不仅农村电视节目播出频率低，同时播出时间也较短，多为20分钟，最长也不会超过30分钟（含广告）。不重视农村电视节目传播[1]。同样在农村电视节目中，也没有对其进行专门的研究，在研究大众传媒与社会关系方面，农村电视节目往往忽视这一点，故此，导致农村电视节目的专业度大大降低，不仅无法吸引观众，也会降低农村电视节目的收视率。

（二）忽视农村电视节目重要性

在当前我国电视节目中，农村电视节目倍受冷落,往往被人忽视，不仅农村电视节目的编排设置无法满足农村受众群的需求，同时也不能为发展新型农村给出正确的指导，降低农民观看热情。农村电视节目中，在上情下达中，不能有效实现，如在农村改革、城乡交流以及农业管理、养殖业等方面的节目，并不能有效的普及农业科学知识，推广农业先进技术，不关心农民对节目反馈的意见。

（三）缺乏多元化发展

在我国农村电视节目编排中，仅仅是教育类的农业技术指导，缺乏娱乐精神，农民对电视节目的关注度不高，不贴近生活，农民不会选择在固定时间观看农村电视节目，反而会选择娱乐节目、情感节目以及电视剧进行观看，并不会多在意农村电视节目；未根据农村受众分层，细化农村电视节目，降低节目受众分布范围[2]。农村电视节目中，在内容讲解、播报方式等方面，不重视包装农村电视节目表现艺术形式呆板，电视画面效果较低，不能有效发展农村电视节目。

二、创新农村电视节目的意义

在我国农村电视节目中，创新发展农村电视节目，不仅可以使农村受众群体通过电视节目去了解外面的世界动态，同时也可以打通农村地区信息闭塞的问题，宣传推广我国新型农业科技，提高农民政治素养。还有就是，创新农村电视节目，接受农村受众群体心声，使农村电视节目内容更加丰富，在娱乐轻松的氛围内为大家介绍农业知识，宣传推广农业新技术，并以切记农民生活习惯的方式，从精神层次上，提升农村电视节目的制作水平。农村电视节目创新，可以通过舆论导向，沟通社会对“三农”的重视，同时在电视节目中也可以利用版面以及不同时段的方式，为农民提供所需要的信息服务，创新农村电视节目形式，打造农村电视节目品牌[3]。农村电视节目创新，能够针对当前当前农村存在的问题，围绕农村实际问题，开展新闻、服务、娱乐、科教等多种形式组合的农村电视节目形式，为农民提供农业发展信息。

三、发展农村电视节目需注意的问题

（一）节目受众问题

在农村电视节目制作中，应该认识到其节目的受众群体有哪些，多集中表现在农业劳动阶级、农民工阶层、雇工阶层、农民知识阶层、个体劳动者、私营企业主以及乡镇企业管理等多个角度，故此在农村电视节目编排中，应该可以根据他们对节目的需求[4]，提升农村电视节目发展步伐。

（二）节目编辑问题

对于农村电视节目编辑中，应在纪实性、专一性、持续性的特点技术上，电视节目编辑人员可以根据真实环境，根据社会发展内容，反映现实情况，形象地报道客观对象，产生共鸣。并且在农村电视节目中，还应该对编辑对象的背景以及发展过程进行详细解说，为观众揭示深刻内容。

（三）丰富节目内容

在农村电视节目中，不应该只是播报新闻知识内容，还应该引入娱乐、学习、实践有关的电视节目，不仅能够吸引农民的观看兴趣，还可以拓展节目受众群，使农村电视节目可以有更好的发展。

四、创新发展农村电视节目的对策

（一）传承农村文化

做好农村电视节目素材、画面、稿件的发布工作，对于热点事件以及人物，做出系统评论，提升农村电视新闻的专业度；同时，还应该整合农村电视节目创作中的自身资源，从多角度多方位去发展农村电视节目。在农村电视节目制作中，为了建设优秀传统文化传承体系，加快城乡文化一体化发展，可以引入专题类节目：“发展特色文化产业，特色文化资源和自然资源丰富的农村地区，以农民创作和生产为主体，以农村历史文化资源为依托，发展传统手工艺生产、乡村旅游等产业，有助于促进农村产业结构调整，增加农民收入，实现文化发展文化富民，对传承优秀传统文化和加强农村文化建设具有积极作用。”加快对农村文化的传承，使社会各界重视农村发展，强化农村电视节目，积极推进农村地区现代化，发展特色农业，使农业种植与旅游相结合，发展第三产业链，有效促进当地农业经济的发展，提高农民受益。

（二）提高农村电视节目编辑力度

在农村电视节目编辑中，要深度挖掘节目受众群，从受众人群的方向合理定位节目重点，合理选题节目内容，准确把握农村电视节目播出时机，根据受众群的不同，提升农村电视节目文化品味,从节目编集撰起，提高节目的深度[5]。如农村电视节目标题：“走进美丽乡村：济源农村产权制度改革激发农村发展活力”，其主要内容指出“农村产权制度改革是继家庭联产承包责任制改革、农村税费改革之后，构建新型农村经营体系、推进现代农业发展的必由之路。而明确产权归属，保护农民权益，促进产权流动，则是推进农村改革发展的“牛鼻子”，必须稳步推进。”，这则电视新闻，不仅可以使农民明确国家以及党对农业发展的重视，提高农民的积极性，强化农业发展的主体地位，重视农业发展，展特色农业，提倡对环境的保护，促进当地农业经济的可持续发展；更是能够坚定农民的发展信念，同时也会给电视节目带来一定的专业度，认为该电视节目含金量高，故此，农村电视节目今后播放中，多引入此种新闻内容，切身关怀农民利益，则将会给农村电视节目带来一定受众群体。

（三）策划农村电视专题节目

在农村电视节目中，可以提升节目创作水平，应用摄影记录方式，深度挖掘新闻背景，可以针对专题节目价值尺度，设置悬念，挖掘农业信息细节来烘托出农村专题节目的主题，也可以通过应用正拍、反拍、暗访形式，展现农村电视新闻内容，提高农村电视专题类节目的价值。可以在农村电视中播报民生类电视节目，如：“2014年6月2日至4日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝赶赴旱情严重的江西、湖南、湖北三省，到鄱阳湖、洞庭湖等湖区及丹江口水库实地察看水情、旱情、灾情，看望慰问干部群众，指导抗旱救灾工作。这是6月2日，温家宝在湖南省岳阳市君山区采桑湖镇湖底察看旱情。”从新闻编辑、摄影的某个角度出发，寻求人们心中的共鸣，对于节目的侧面进行报道，使节目主题更加丰富，不再是孤立的内容，使人们可以从节目中认识到世间百态。通过农村电视节目，实现对农业信息的传播，不管在内容上以及形式上，都应该秉持多样以及先进的原则，对农业信息进行深度加工，提高农村电视新闻品质，有效发挥其影响力，以此来吸引受众的眼球，满足受众的多样化需求，改善农村文化素质落后的局势。

（四）发展多元化农村电视节目

在我国农村电视节目中，可以一改往日的严肃风范，采取轻松、活泼的娱乐播报形势，使主播采取亲民化语言，为农村受众介绍农业知识，拉近受众群体与电视节目的亲密度。电视专题类节目编辑中，对于节目角度的切入点，从平凡中寻找美，抓取当下新闻热点，以更好角度切入，给农村观众带来亲切感，提高节目亲民性。如郑州工地燕子搭窝一事，电视报道一出，不仅凸显出新闻媒体的平易近人，也体现出城市的人文关怀，从最平常的事情以及从人性本善的出发点，使节目收视率得到提高，也教育人们爱护动物，保护环境，发挥专题节目的舆论宣传作用。在农村电视节目中，引入娱乐元素，采取短信、微博、微信互动形式，使农村受众群体可以对电视节目提出意见或建议，从而更好的改善农村电视节目，也可以拉近电视节目与群众距离，改革电视节目形式，加入歌舞、访谈、农民参与的健身活动以及农业技术交流等形式，创新农村电视节目传统的模式，推陈出新，避免传统农村新闻的单一形式，将多元化因素引入到节目制作中，将音乐和新闻内容完美的结合起来，使节目更具张力，缓解农村电视节目的紧张气氛，使观众在观看节目的同时能够有更好的视听享受。

综上所述，在农村电视节目中，应该能够强化自己农民群体间的引导作用，重视“三农”问题，结合农村实际情况，应用电视节目去呼吁、传播新型农业知识，同时也加入娱乐元素，改革农村电视节目制作理念，创新农村电视节目编排形式，以多元化、现代化、新型化的电视节目形式为农民传递农业知识，同时调剂农民生活状态，使农村电视节目可以给农民生活添彩。（作者系北京市房山区广播电视中心记者）

   参考文献：

[1] 马晓燕.我国电视对农节目发展现状及其对策探讨[D].中南林业科技大学,2012.

[2] 李青森.开拓农村电视节目的新局面[J].今媒体,2011 (12).

[3] 赵维良.根植于东北地域文化下的东北农村电视节目现状及发展策略研究[D].东北师范大学,2010 (14).

[4] 曹霞.农村电视节目如何创新[J].今媒体,2011(03).

[5] 范文.我国对农电视节目的现状及发展对策研究[D].华中农业大学,2012(24).