[学子论文]浅析“@回忆专用小马甲”微博热原因

“@回忆专用小马甲”是大多数宠物爱好者都关注的微博账号，微博主要内容是两只宠物——萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的生活记录和各种萌照。博主“马建国”（名字为网民所取）最初设此微博是作感情回忆之用，期间时有放两只萌宠的照片，当他发现自己的两只宠物十分受大家喜爱，该微博账号便逐渐成了“妞妞”和“端午”的专门微博。如今在博主的经营下，“回忆专用小马甲”粉丝量已达566万。

本文试从传播学的5W模式即传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果与反馈方面浅析“回忆专用小马甲”微博热潮的原因，同时提出自己的看法和建议。

首先，从传播者看，其一，博主具有敏锐的眼光和洞察力，能抓住发展机会，抓住人们的喜好进行拓展延伸，适应受众需要；其二，博主经营能力强，把微博当作业余事业去发展，丰富微博内容，用合理适当的方式获得商业利润；其三，博主摄影技术较好，想象力强，有一定的文化内涵，能够形象地展现并留给网民想象空间，赋予微博更多的幽默性。

第二，从传播内容看，其一，微博主要展示两只萌宠的生活，而可爱的动物作为现代人快速节奏生活中调节紧张情绪的宠儿，主角本身具备趣味性和吸引性；其二，博主善于抓拍两只宠物各种行为中可爱、有趣的一瞬，拍摄它们各种表情，同时根据照片中的动物状态，配上相应的解释词或打趣语句，将语言符号和非语言符号相结合，图文并茂，更能激发网民的想象，从而更加感受到两只宠物的灵性；其三，微博除了写“妞妞”和“端午”的生活，博主还会根据网民的提问或需要，将养这两只宠物得到的经验、发现的养宠窍门分享给大家，给广大有宠物或对养宠物有兴趣爱好的网民提供具有说服力的实际帮助，具有一定的实用性；其四，微博内容不光是宠物动态，辅助内容还有美食、笑话段子、哲理语句等，内容形式丰富，符合不同人的需求；其五，微博多以诙谐、调笑的方式对社会热点问题或话题进行评论，也有对慈善、寻人等方面的帮助转发，发挥了其微博的公众效应。其六，商业内容隐性性。虽然已达高粉丝量，但极少会在微博中插入商业广告，而是以派发礼物或抽奖的方式和商业公司合作，避开了网民厌恶的内容，同时实现了一定程度的商业价值，还给予网民回报从而使微博更具吸引力。

第三，从其传播媒介看，如今已是电子传播时代，是高度信息化社会，微博作为互联网社交的重要形式之一，有其本身的传播范围广、传播效力大、传播速度快等特点。博主通过微博记录宠物的生活、分享关于养宠物的相关知识，适应了时代发展的要求，适应广大网民获取信息的习惯方式和途径，无疑能有效推广自己的信息、想法和观念。

第四，从传播受众看，受众广泛。现代人广泛忙碌于事业和生活，节奏快，压力大，且相当部分人有爱心、喜欢动物，故对萌宠情有独钟。该微博的受众可以是养宠物的人，可以是喜欢动物的人，可以是对可爱事物感兴趣的人，甚至可以仅仅是喜欢该微博辅助内容的人，年龄跨度大，事业专业不受限，能力无要求，只要感兴趣的人都可以成为其粉丝。

第五，从传播效果和反馈循环看，其一，微博获得广大网民的肯定，每条微博有上百、上千甚至上万的点赞、评论、转发，显然传播效果是好的，并且会因为广泛的传播网得到更好的拓展性传播；其二，宠物爱好者常在此微博留言提问，形成了新的传播，而博主能够针对最集中提出的问题进行公开解答，给予二次传播以反馈，在如此传播过程的循环中，能够培养出一批长期粉丝，更加扩大了微博的影响力。

第六，从大众传播的角度看，其一，该大V博主“马建国”利用微博（现代化转播技术）面向广大网民（以大众为对象）进行讯息的传播具有协调社会关系、活跃互联网市场、提供娱乐的功能；其二，互联网是大众传播新的平台和革命，利用微博传播具有实时性、海量性、交互性、形态的多媒体性、检索的便利性和范围的全球性，博主用微博记录传播两只宠物的生活信息，能够实时上传，可包含关于宠物的各方面信息，能和网友进行互动、传播范围广泛，还能利用视频、图片、动态图集等多媒体手段使其活灵活现，通过关键字就能搜索到已发讯息，具有较好的传播效果。

然而，对于该微博账号的运作，除了上述优点，还有可以改进的地方。

第一，于传播者而言，微博已具有一定的社会影响力，博主就不能太过私有化，不能再有过多私人的瞬时无厘头的微博，需要考虑到公众影响。

第二，从内容上说，此微博是较具针对性、专门性的微博，内容可以丰富，但不能杂乱，要保持仍以宠物为主线展开。

第三，就媒介、受众、反馈和效果来看，虽然博主日前刚开始发放一批新年台历，但媒介还可以多样化，例如图册书籍、纪念物，还有传统杂志、报纸,甚至电视广告等。博主可以借鉴日本宠儿俊介和猫叔的主人的成功经验，在两只萌宠得到相应影响力后，印制发售相关的写真集和养宠心得类书籍，制作相关纪念物品（公仔、陶瓷玩具等）出售或赠送，实现媒介的多样性，拓展传播网。

若能够实现媒介的多样性，网络传播的同时用纸质、玩偶实物等传播，可以满足非上网族和收藏爱好者的需求，受众无疑是能够得到发展的。

而如果博主能够找到合作商，出版两只宠物的写真照片集，出售相关纪念物，拍摄电视小型纪录片、广告，形成一条简单的产业链，不光能利用微博的力量传播，还能利用实物来多样化扩大传播，完善传播网；同时多方式记录自己宠物生活、自己心得体验方便自己今后更好地回忆和收藏，还能获取一定的商业利益；而在有经济支持的情况下继续发展，就能继续扩大传播，以更好的方式传播，甚至使其影响力走出中国，如此三个方面，都能体现其能得到更佳的传播效果。

第四，大众传播易形成“拟态环境”，微博所在的网络信息环境就是一种“拟态环境”，虽然“回忆专用小马甲”热度很高，得到大家欢迎，但对于未与博主和两只宠物谋面的网民或是并不真正了解的人来说仍是一个拟态环境，在不知道每条微博真实与否的基础上，仍需理性对待其传递的信息。（作者系南昌大学新闻与传播学院新闻系）