[学子论文]用传播学知识浅析微博“@摄影之友”

本文分析的微博“@摄影之友”是同名摄影期刊《摄影之友》的官方微博，开通于2010年五月，目前已有粉丝346余万。

传播的内容方面，作为一个期刊的官微，笔者起初以为它是被用来宣传，甚至是推销期刊的，所以博文中有关于期刊的内容应该会有很多，走近微博才发现其实并不是这样，微博中传播的内容更多的是一些与摄影相关的东西，原创博文的构成大多主要以图片为主，辅之以必要的说明文字，比如微博的小编会分享一些摄影爱好者的作品；会传播一些摄影小知识；会介绍一些新出现或者是比较好的摄影器材；....相反地，涉及期刊本身的博文非常之少，在笔者翻阅的最近一个多月的博文中甚至都没出现过，基于此，笔者十分钦佩这种传播，《摄影之友》主办方推出的这一微博是给所有爱好摄影的同志们创造了一个平台，一个可以学习摄影知识，了解摄影动态，结交摄影同好者的平台，而不是局限在商业宣传上，笔者认为，这是一种真正的，纯粹的传播。

传播渠道方面，众所周知，新浪微博的内测是在2009年的8月份，真正投入使用已是到了2010年，截至目前，它已作为国内最大的新媒体社交平台 ，拥有涵盖社会各界人士的上亿用户，而且，不难预测，新浪微博的用户尚未达到饱和值，另外一点，新浪微博的生存地——互联网的能量及变数都是不可估量的，以它为媒介进行传播活动，取得的效果可以想见。而《摄影之友》的主办方早在2010年的五月份就开通了微博，并用于有关摄影知识的传播，而笔者隐约觉得当下传播的竞争，关键之处就在于传播技术及媒介的竞争，所以，这是一种有远见的传播。

说到这儿，笔者不禁想到了前些日子在《论道》上听到的知名媒体人白岩松对新旧媒体的一段论述，他谈到：所谓的新媒体只是明天的传统媒体罢了，因此，比起形式上的新旧，他更加在意内容的新旧。笔者觉得这些论述很有启发与警醒的意义，所以在这儿，也想给“@摄影之友”一个小小的提醒吧：在意媒介形式的新颖的同时，莫要忘了内容的更新与创新，正所谓：不忘初心，方得始终。当然，这一点上“@摄影之友”已经做的很不错了，能够跳出商业利益的圈子而面向大众传播摄影知识，也是一种开拓和担当吧，所以笔者才说此处只是一个友情提醒罢了。

受众方面，随着当下电子产品的盛行，其一，摄影距离普通群众的距离也不再是那么遥远，当一个原本离你很远的东西，突然出现在你的面前时，很多人会显得茫然无措，这个时候，“@摄影之友”这一微博所进行的传播便显得更加有必要了；其二，目前，对于很多有条件的家庭，像一些名人明星，他们的孩子，也都已经接触了一些摄影器材，也就是说，现如今，摄影开始逐步走向了“低幼化”，可以预见，随着时代的发展，“@摄影之友”这一微博所进行的传播会被越来越多的人需要，而受众的这种需要，又会成为传播不断发展的动力。因此，这是一种有“市场”的传播。

至于传播效果，参考英国学者P?戈尔丁对于传播效果的分类，在他分的短期的预期效果中的个人反应方面，笔者认为微博“@摄影之友”庞大的粉丝数量可以反映一些东西，这是一种浅层次，表面的效果，即：这种传播在人群中有了一些反响；另外，在戈尔丁的长期的预期效果中的两个方面——“推广与普及”、“知识的传播”则可以用文首分析到的微博传播内容方面的相关材料印证；关于深层次的效果，此处是笔者关于传播效果自己的一种理解，它表现为人们摄影素养的形成，精神世界的丰富，眼界见识的开阔等方面，在笔者看来，这些精神层面的变化，才应该是这一传播活动甚至是所有的传播活动应该竭力追求的东西。这一点效果既看不见，摸不着，同时，它不是短期内所能达到的，即便是发生了，也大概只有受众才能感知的到吧！

在翻看博文时，笔者也发现了几个问题，因此，想在这里给微博的主办方提一些建议，由于博文数量庞大，笔者没能尽数阅读，因此，提的建议有何欠缺之处，还望主办方海涵。建议如下：

一、在微博博文的构局方面，笔者觉得，可以将博文或话题划出一些层次来，也就是开设不同的栏目，以针对不同层次的爱好者，让即便是零基础的人能通过微博逐渐认识摄影、学会摄影、爱上摄影。笔者觉得这样一来，效果可能会更好。

二、笔者觉得，可以在微博上多开辟一些话题，一些技术切磋性质的话题，让尽可能多的爱好者们能够在一起各抒己见，大家相互交流、学习，共同提高，互动多起来，那么大家的热情才可能恒温或升温啊！

三、虽说不提倡微博变成商业宣传的主场，但对期刊基本的介绍，笔者认为，也是不可或缺的，因为笔者觉得，可能有的受众是的的确确想要拥有《摄影之友》这种期刊，所以，在微博上介绍一些期刊的部分内容或是形式架构什么的，也是可以的！

当下，媒体融合的趋势愈加明显，期刊、杂志属于传统媒体，微博是目前比较强劲的新媒体，从《微博之友》的主办方推出其官方微博来看，他们是在积极实践新老媒体的融合发展，笔者衷心地希望他们能够找到期刊与微博融合的最佳点，推动融合向更深的层次发展，利用融合的强大优势，带给广大摄影爱好者更加优质的传播。

以上，是笔者对微博“@摄影之友”的一些分析和看法。（作者系南昌大学新闻与传播学院）