人民网>>传媒

张一白:宣传营销,我把它当成另一部电影拍

2014年12月10日14:18    来源:郑州晚报    手机看新闻
原标题:“产品经理”张一白:宣传营销,我把它当成另一部电影拍

  “产品经理”张一白:宣传营销,我把它当成另一部电影拍

  《匆匆那年》票房为何火爆?只谈项目成败,不论作品高低?导演说法:不可能取悦所有人

  根据数据显示,截至12月8日,青春贺岁片《匆匆那年》的票房已达2.55亿。这是电影上映四天的成绩,数字还在持续地刷新中……在这个被称为强手如林、贺岁影片“挤破头”涌入的贺岁档里,“2.55亿”是一个让不少人都眼红和艳羡的数字。

  在票房数字“节节高”的同时,有关“匆匆那年”的话题也在持续升温。但对于《匆匆那年》的导演张一白而言,一切都在意料之中。这部影片似乎又印证了外界先前对他有过的评价:他不是中国最好的导演,但他是中国蛮会赚钱的导演。在这个“会赚钱”背后,通常都隐藏着他在一个电影项目中所拥有的多重角色——“操盘手”、“发言人”、“营销推广能手”,或者,他就像是一个“产品经理”。所以,还有谁比他更适合聊《匆匆那年》的种种?青春片真的永远都那么火爆?对于吐槽和质疑,有什么要说的?近日,记者采访了张一白,听他说说一部市场成功之作是如何运行的。

  ■票房新闻

  “就那么点钱拍,我有什么压力?”

  制作费不到4000万,上映四天已达2.55亿

  讲述校园青春爱情的《匆匆那年》选在贺岁档上映,这并不是一个常规的路子。一来这类影片多喜欢在毕业季上映,二来今年贺岁档华语片竞争激烈,单是几位大导演的大制作《一步之遥》《智取威虎山》《太平轮》挤在同月已经让人“望而生畏”。但《匆匆那年》显示出强大的气势,比如特意把档期从12月12日提前到12月5日,同吴宇森导演的《太平轮》和周迅、佟大为的《我的早更女友》来个正面PK,结果是票房数甩了前者几条街,后者则挪后档期。

  电影未上映前,张一白频繁被问的就是“贺岁档有没有压力”。他回答得很轻松:“我有什么压力吗?投资那么小。有人问我贺岁档有什么压力?我说屁,最没有压力的就是我!”《匆匆那年》制作投资不到4000万,张一白自信:“我觉得我不会赔钱了。很多电影在考虑不赔的时候,那我有什么压力?就这么点钱拍的,赚多赚少也不到我兜里。我有什么压力?”短短几天,《匆匆那年》的票房就已经解决了“成本回收”问题,接下来要看的只是它赚多少的问题了。

  ■“产品经理”说

  “电影宣传营销,我把它当成另一部电影在拍,得有设计,得有脚本,得有节奏”

  在中国电影市场已具雏形时,导演创作和宣传营销往往分开各自运行的。张一白和很多导演不太一样,在这个市场中他走在前列:既创作,也营销。从《杜拉拉升职记》开始,他从导演转为监制,投身市场营销各个环节,展现了自己在这方面的才华。这一次《匆匆那年》,他同样“深度参与”。他告诉记者,做好一部电影的宣传营销,就像是在拍摄另一部电影,“得有设计,得有脚本,得有节奏。”综观电影在上映前后的各种造势,张一白就像这支队伍里的“产品经理”。

  产品经理get技能 要有大局意识,重视物料的规划、制作与比拼

  谈起《匆匆那年》的票房成绩,很多人都会提到这部影片在宣传营销上的种种给力。谈起营销策略,张一白先摆出这样一个观点,“在我这儿吧,电影宣传营销,我把它当成另外一个电影在拍。得有设计,得有脚本,得有节奏。脚本就是对整个宣传在哪个阶段要做什么,要有规划,有一个节奏,这就是一个导演、编剧的基本功”。

  正因为早早有这样的大局意识,张一白在《匆匆那年》拍摄时就会自然而然地多“照顾”到宣传物料的积累。拍摄中看到好的画面,即使电影中可能不会用到,但导演也会说“多拍点”,作为未来预告片的素材。他笑言:“我们现在的剧照是海量的,在官方微博上,天天都在发——不像别的剧组把剧照都当宝贝似的,还拿来要‘版面’。”他表示,现在未来电影营销真的是物料的比拼、物料的规划和物料的制作。

  产品经理get技能 把握市场喜好:畅销小说+人气明星+青春话题

  《匆匆那年》拥有了“青春电影”所应有的“产品属性”:改编自畅销小说,拥有广泛的认知度;在演员的选择上,剧组也没局限在“电影咖”,彭于晏、倪妮、郑凯、魏晨、陈赫、张子萱、毕夏等组成了横跨影、视、歌三界的阵容,涵盖80后、90后的年轻粉丝群体。

  说起《匆匆那年》众多宣传造势活动,大家印象最深刻的莫过于请来天后王菲演唱主题曲。《匆匆那年》同名主题曲发布会后,5天内播放量就超过2000万,对于临近上映的影片而言,无疑是有力的助推。

  有人将《匆匆那年》形容为一件不错的商品——强大的品牌认知度和很好的包装,“只谈项目成败,不论作品高低”。张一白对这些看得很坦然,他表示:“我只能达到这个高度,我把我喜欢的东西、打动我的东西弄出来,也就够了。观众喜欢就OK了。我也不可能成为一个高票房的导演,我也不可能成为一个得大奖的导演,那我就高高兴兴做我能做成的那个样子。” 南都供稿

  ■质疑回应

  《匆匆那年》高企的票房并没有带来一致的好口碑。截至发稿前,该片在豆瓣上的评分是5.5分,时光网则是5.9分。有人看完电影后有所触动写下了不少缅怀青春的文字,也有人在看完之后吐露了不少疑惑和质疑。在这次采访中,大众集中热议的几点问题,他在这次访谈中也有谈到。

  似乎是从九把刀的《那些年,我们一起追的女孩》开始,越来越多的青春题材影片进入了大众的视野。《中国合伙人》《致我们终将逝去的青春》《小时代》、《同桌的你》……根据70后、80后、90后定制的各类青春片大行其道。

  说青春题材影片太多,张一白并不认同:“你把青春片当成一个类型来说的话,它不算多。我们谈电影老谈类型片,类型片需要批量的生产。为什么古装片那么多,还在拍呢?喜剧你也不嫌多,都市爱情也是一种类型,惊悚悬疑也是一种类型,青春片也是一种类型。因为青春片容易火,火了你就觉得很多,其实没有——不多。”

  消费青春何其多

  张一白:多乎哉?不多也

  “60后”用“90后”视角展现“80后”

  张一白:装嫩多么幸福

  《匆匆那年》由“60后”的张一白执行,主要叙事线是跟着“90后”七七的摄像机走的,通过她的视角反观“80后”的青春。于是,有人认为,或许正因为这样的“隔代”,因而对于影片中反映的青春故事共鸣甚少。

  张一白告诉记者,《匆匆那年》是他个人拍得最轻松的一部电影,“在我将老之际,能拍一部这么青春的、这么年轻的电影,让我觉得‘噢!我对这些东西还能引起共鸣,还能找到感觉’。我觉得其实是一件很幸福的过程。现在很多人说你在装嫩。我觉得装嫩是一件多么幸福的事情啊!为什么我要显得老态龙钟扮深沉”?

  从一拍戏就被骂到现在

  张一白:不可能取悦所有人

  《匆匆那年》掀起的争议,张一白说都在意料之中。作为一个混迹电影行当多年的电影人,他很多事情想得颇明白。他表示:“我从一拍戏就被骂到现在,其实我从拍戏起就没想过,‘哇,大家都说好,全国人民都说好’,那是很奇怪的一件事情。我的才华、我的天赋、我的能力做不到满足所有人。何况这次有原著,有网剧,它们都有坚定的粉丝、拥趸——我也不是为他们拍戏。我拍的是我心目中的《匆匆那年》,我心目中的陈寻和方茴。”

分享到:
(责编:赵光霞、宋心蕊)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖