张一白：宣传营销，我把它当成另一部电影拍

　　“产品经理”张一白：宣传营销，我把它当成另一部电影拍

　　《匆匆那年》票房为何火爆？只谈项目成败，不论作品高低？导演说法：不可能取悦所有人

　　根据数据显示，截至12月8日，青春贺岁片《匆匆那年》的票房已达2.55亿。这是电影上映四天的成绩,数字还在持续地刷新中……在这个被称为强手如林、贺岁影片“挤破头”涌入的贺岁档里，“2.55亿”是一个让不少人都眼红和艳羡的数字。

　　在票房数字“节节高”的同时，有关“匆匆那年”的话题也在持续升温。但对于《匆匆那年》的导演张一白而言，一切都在意料之中。这部影片似乎又印证了外界先前对他有过的评价：他不是中国最好的导演，但他是中国蛮会赚钱的导演。在这个“会赚钱”背后，通常都隐藏着他在一个电影项目中所拥有的多重角色——“操盘手”、“发言人”、“营销推广能手”，或者，他就像是一个“产品经理”。所以，还有谁比他更适合聊《匆匆那年》的种种？青春片真的永远都那么火爆？对于吐槽和质疑，有什么要说的？近日，记者采访了张一白，听他说说一部市场成功之作是如何运行的。

　　■票房新闻

　　“就那么点钱拍，我有什么压力？”

　　制作费不到4000万，上映四天已达2.55亿

　　讲述校园青春爱情的《匆匆那年》选在贺岁档上映，这并不是一个常规的路子。一来这类影片多喜欢在毕业季上映，二来今年贺岁档华语片竞争激烈，单是几位大导演的大制作《一步之遥》《智取威虎山》《太平轮》挤在同月已经让人“望而生畏”。但《匆匆那年》显示出强大的气势，比如特意把档期从12月12日提前到12月5日，同吴宇森导演的《太平轮》和周迅、佟大为的《我的早更女友》来个正面PK，结果是票房数甩了前者几条街，后者则挪后档期。

　　电影未上映前，张一白频繁被问的就是“贺岁档有没有压力”。他回答得很轻松：“我有什么压力吗？投资那么小。有人问我贺岁档有什么压力？我说屁，最没有压力的就是我！”《匆匆那年》制作投资不到4000万，张一白自信：“我觉得我不会赔钱了。很多电影在考虑不赔的时候，那我有什么压力？就这么点钱拍的，赚多赚少也不到我兜里。我有什么压力？”短短几天，《匆匆那年》的票房就已经解决了“成本回收”问题，接下来要看的只是它赚多少的问题了。

　　■“产品经理”说

　　“电影宣传营销，我把它当成另一部电影在拍，得有设计，得有脚本，得有节奏”

　　在中国电影市场已具雏形时，导演创作和宣传营销往往分开各自运行的。张一白和很多导演不太一样，在这个市场中他走在前列：既创作，也营销。从《杜拉拉升职记》开始，他从导演转为监制，投身市场营销各个环节，展现了自己在这方面的才华。这一次《匆匆那年》，他同样“深度参与”。他告诉记者，做好一部电影的宣传营销，就像是在拍摄另一部电影，“得有设计，得有脚本，得有节奏。”综观电影在上映前后的各种造势，张一白就像这支队伍里的“产品经理”。

　　产品经理get技能 要有大局意识，重视物料的规划、制作与比拼

　　谈起《匆匆那年》的票房成绩，很多人都会提到这部影片在宣传营销上的种种给力。谈起营销策略，张一白先摆出这样一个观点，“在我这儿吧，电影宣传营销，我把它当成另外一个电影在拍。得有设计，得有脚本，得有节奏。脚本就是对整个宣传在哪个阶段要做什么，要有规划，有一个节奏，这就是一个导演、编剧的基本功”。

　　正因为早早有这样的大局意识，张一白在《匆匆那年》拍摄时就会自然而然地多“照顾”到宣传物料的积累。拍摄中看到好的画面，即使电影中可能不会用到，但导演也会说“多拍点”，作为未来预告片的素材。他笑言：“我们现在的剧照是海量的，在官方微博上，天天都在发——不像别的剧组把剧照都当宝贝似的，还拿来要‘版面’。”他表示，现在未来电影营销真的是物料的比拼、物料的规划和物料的制作。

　　产品经理get技能 把握市场喜好：畅销小说+人气明星+青春话题

　　《匆匆那年》拥有了“青春电影”所应有的“产品属性”：改编自畅销小说，拥有广泛的认知度；在演员的选择上，剧组也没局限在“电影咖”，彭于晏、倪妮、郑凯、魏晨、陈赫、张子萱、毕夏等组成了横跨影、视、歌三界的阵容，涵盖80后、90后的年轻粉丝群体。

　　说起《匆匆那年》众多宣传造势活动，大家印象最深刻的莫过于请来天后王菲演唱主题曲。《匆匆那年》同名主题曲发布会后，5天内播放量就超过2000万，对于临近上映的影片而言，无疑是有力的助推。

　　有人将《匆匆那年》形容为一件不错的商品——强大的品牌认知度和很好的包装，“只谈项目成败，不论作品高低”。张一白对这些看得很坦然，他表示：“我只能达到这个高度，我把我喜欢的东西、打动我的东西弄出来，也就够了。观众喜欢就OK了。我也不可能成为一个高票房的导演，我也不可能成为一个得大奖的导演，那我就高高兴兴做我能做成的那个样子。” 南都供稿

　　■质疑回应

　　《匆匆那年》高企的票房并没有带来一致的好口碑。截至发稿前，该片在豆瓣上的评分是5.5分，时光网则是5.9分。有人看完电影后有所触动写下了不少缅怀青春的文字，也有人在看完之后吐露了不少疑惑和质疑。在这次采访中，大众集中热议的几点问题，他在这次访谈中也有谈到。

　　似乎是从九把刀的《那些年，我们一起追的女孩》开始，越来越多的青春题材影片进入了大众的视野。《中国合伙人》《致我们终将逝去的青春》《小时代》、《同桌的你》……根据70后、80后、90后定制的各类青春片大行其道。

　　说青春题材影片太多，张一白并不认同：“你把青春片当成一个类型来说的话，它不算多。我们谈电影老谈类型片，类型片需要批量的生产。为什么古装片那么多，还在拍呢？喜剧你也不嫌多，都市爱情也是一种类型，惊悚悬疑也是一种类型，青春片也是一种类型。因为青春片容易火，火了你就觉得很多，其实没有——不多。”

　　消费青春何其多

　　张一白：多乎哉？不多也

　　“60后”用“90后”视角展现“80后”

　　张一白：装嫩多么幸福

　　《匆匆那年》由“60后”的张一白执行，主要叙事线是跟着“90后”七七的摄像机走的，通过她的视角反观“80后”的青春。于是，有人认为，或许正因为这样的“隔代”，因而对于影片中反映的青春故事共鸣甚少。

　　张一白告诉记者，《匆匆那年》是他个人拍得最轻松的一部电影，“在我将老之际，能拍一部这么青春的、这么年轻的电影，让我觉得‘噢！我对这些东西还能引起共鸣，还能找到感觉’。我觉得其实是一件很幸福的过程。现在很多人说你在装嫩。我觉得装嫩是一件多么幸福的事情啊！为什么我要显得老态龙钟扮深沉”？

　　从一拍戏就被骂到现在

　　张一白：不可能取悦所有人

　　《匆匆那年》掀起的争议，张一白说都在意料之中。作为一个混迹电影行当多年的电影人，他很多事情想得颇明白。他表示：“我从一拍戏就被骂到现在，其实我从拍戏起就没想过，‘哇，大家都说好，全国人民都说好’，那是很奇怪的一件事情。我的才华、我的天赋、我的能力做不到满足所有人。何况这次有原著，有网剧，它们都有坚定的粉丝、拥趸——我也不是为他们拍戏。我拍的是我心目中的《匆匆那年》，我心目中的陈寻和方茴。”