陈寅：媒体有效融合的途径

2016年08月22日17:35 来源：人民网-传媒频道

深圳报业集团党组书记、社长陈寅

人民网深圳8月22日电（记者燕帅）由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。在主论坛第二场高端对话“媒体融合趋势下，如何提高传统媒体影响力”环节中，深圳报业集团党组书记、社长陈寅做了主旨演讲，以下是全文：

各位领导、嘉宾，同志们、朋友们：

刚刚闭幕的里约奥运会诞生了一批红人，其中最红的非傅园慧莫属！据统计，这位中国游泳运动员接受采访的视频，在网络上半天之内播放3100万次，微博粉丝量两天内增长50倍，目前已超过650万，上千万人在线观看她的直播首秀。她用个性的话语和魔性的表情，创造了这个时代稀缺的内容，这个时代不吝赋予其巨大影响力。

作为立足内容生产的传统媒体人，我注意到，近一年来，内容产业的发展出现三个重要趋势。

一是内容创业如火如荼。截至去年底，微信公号数量超过1000万,微博垂直领域专业作者达到230万；近九成公号500强属于个人和公司创业者，他们全年推送图文量、所获阅读量和点赞量,均远远超过专业媒体；风投参与的内容创业项目显著增多。

二是过剩与不足矛盾加剧。一方面，低端内容产能产量过剩，亟待供给侧结构性改革；另一方面，众多内容需求得不到满足，尤其是分众化、深层次、高价值内容严重稀缺，内容生产质量与水平急需提升。

三是新兴媒体扩大优势。在网络冲击下，传统媒体由于投入不足、人才流失等原因，内容生产差强人意，而新兴媒体凭借资金、技术和用户优势，实力不断增强，在诸多领域将传统媒体拉开得更远了。

面对新形势，深圳报业集团进一步加大了融合发展的力度和深度。

我们完善了治理结构与管理体系。《深圳报业集团深化改革总体方案》获深圳市委市政府肯定，市里决定连续六年每年给予报业集团1亿元财政资助，用于集团主业转型和媒体融合。

我们按照省、市领导的要求，将媒体融合发展作为“社长一号工程”来抓。

一是我们积极推进重点项目“两端一网一中心”建设。举全集团之力打造的科技财经类客户端即将上线，同时构建全集团媒体融合中心，将以“中国一流、世界水平”为目标，实行员工持股等新机制，目前已以百万年薪引入技术带头人。

二是依托深圳特区报打造的时政类客户端“读特”，主要面向本地主流人群，已经上线接近5个月，影响力不断扩大。

三是深圳新闻网本月底完成改版，开始全面兼容移动互联网，年内有望在新三板挂牌上市。

四是将原技术部门整体转企改制，组建作为支撑集团媒体融合发展的科技传媒公司，对标国内业界先进。

习总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新是根本的。作为担负重要职责和使命的党报集团，一定要聚焦根本，注重内容，占领舆论制高点。

为此，要聚焦新闻内容。华为公司28年只对准通信领域一个“城墙口”密集炮火，饱和攻击。传统媒体的这个“城墙口”就是新闻内容。有人断言，内容创业的黄金时代刚刚开始。

要聚焦稀缺价值。新技术大幅降低了大路货内容的生产门槛，加入者如过江之鲫，传统媒体参与其中永无希望。传统媒体的希望在无人区，在高门槛、高技术区，在网络巨头及自媒体难以进入区，比如原创深度调查、舆论监督、大数据新闻等。传统媒体不能满足于做传声筒、信息中介，而要做精神航灯、公平正义的守望者，发挥无可替代的专业价值。

要聚焦垂直领域。网络传播以人际化、分众化为特征，大众化成了传统媒体致命的弱点。立足垂直，突出特色，强调个性，在如今的内容创业者看来是最重要的。

的确，网络引发剧变，但有些东西始终未变。尊重传承，固本强基，是媒体融合发展的前提。

特别是要遵循新闻传播规律，落实新闻工作规范与原则。比如真实、准确、客观、理性、公正、全面等等。无论什么时候，这些都是我们行动的准则、创新的前提。

要继承和发扬前辈朴素生动的文风、深入实际的优良作风。坚决抵制网络内容生产中粗制滥造、浮夸恶俗等不良习气；大力弘扬老一辈新闻工作者乃至古人在内容创作上一丝不苟、精益求精的工匠精神。

我们要珍惜公信力如生命。传统媒体依靠长期严谨的工作作风、采编流程、把关制度等，树立了公信力品牌。在社交媒体异常活跃的今天，我们更需要守正，将公信力要素牢牢扎根于工作的每一个环节。

事实证明，越遇危机，越要加大投入，尤其要在核心竞争力上加大投入。唯此，媒体才可能生产出高质量的内容。

质量是内容用户的最大痛点。调查表明，无论来源、形式如何改变，新闻客户端用户对内容的主要关注点都是质量问题，尤其是真实性、可靠性和深度。

但遗憾的是，传统媒体整体上采编费用投入不足，甚至有萎缩现象。而网络公司则在大幅增加投入，有的数亿元扶持优质原创内容，有的巨资请来顶点高手直播热点新闻，有的花上亿元购买重大体育赛事网络转播权。

不可否认，传统媒体在融合发展上成绩不小，但与用户需求和期待的差距依然很大，亟待增强融合发展的实效性。

首先要推进精准化。利用先进网络技术，提升内容生产与传播的精准化，实质就是“三贴近”，就是走群众路线。要通过搜集和分析大数据，为用户准确画像，准确匹配内容，让报道更及时、全面地反映用户诉求，让故事更真切、生动，并把质量评价权交给用户。

其次要激发活力。传统媒体的新媒体产品，大多社交性、互动性等网络特性不充分。据统计，地方媒体客户端的内容，总评论数过百的不足4%。

第三要创造新体验。进一步提高多媒体嵌入式报道的份量和水平，生产更多、更高价值的大数据新闻，加强无人机、人工智能与机器人、AR、视频直播等新技术运用，创造用户新体验，开拓内容新空间。