蒋祖烜：媒体融合要成为传统媒体的“发展观”

人民网深圳8月22日电（记者 燕帅） 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。在主论坛第二场高端对话“媒体融合趋势下，如何提高传统媒体影响力”环节中，湖南日报报业集团党组书记、社长蒋祖烜做了发言，以下是全文：

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。我认为，媒体融合要实现“化学反应”而非“物理叠加”，既不能唱衰传统媒体，也不能把传统媒体和新媒体搞成“两张皮”，更不能让新兴媒体“吃掉”传统媒体。我们要立足自身优势，找准发展方向和发展模式，让媒体融合成为传统媒体的“发展观”。

发展新媒体，拉动传统媒体影响力

对于传统媒体而言，最大的悲哀就是：舞台还在，观众跑了。发展新媒体，推进媒体融合，可以推动我们走向大众，飞入寻常百姓家。实践中，我们把媒体融合作为我们的“发展观”，高位推动，全力以赴。过去湖南日报的发行量是34万份。我们建设了新湖南客户端，一年时间，下载量突破1200万。新湖南客户端上开辟了“读报”板块，每天刊载湖南日报全真电子版。很多用户反映，通过“新湖南”第一次读到了湖南日报，也了解了湖南日报，喜欢上了湖南日报。湖南日报的影响力，在新媒体平台上不仅得到了延续，还得到了提升。

依托新媒体，主动传播传统媒体优质内容

内容原创上的天然优势，是传统媒体的核心竞争力。今天，自媒体带来的新鲜感和冲击感已过，不少人从爱鸡汤转变到了反鸡汤，从传谣言站到了辟谣的队列。越来越多的受众开始厌烦冗余的信息，渴望高质量的资讯。传统媒体的优质内容重新进入受众视野。实践中，湖南日报一方面没有“葛优躺”，坚持高质量原创，做负责任的政经大报；一方面没有抱残守缺，不靠报纸一条腿走路，而是通过新媒体多平台多渠道发声，释放融合的“洪荒之力”。目前，我们已有10家PC端网站，100个移动端新媒体，让这张传统报纸的优质内容插上了新媒体的翅膀。事实证明，在传统媒体上有人看的好内容，在新媒体上一样能获得较高的点击量。

拥抱新媒体，加速传统媒体人的行动

一段时间以来，许多编辑记者对传统的传播方式产生了茫然悲观的情绪，感叹“看不到希望，听不到回声”。参与新媒体的专职兼职工作后，每一篇自采稿件，都有点击量，都有留言跟帖。既可以数据存储，又可以即时转发分享，重新找到了一度迷失的职业荣誉感、存在感、获得感，职业信心大大增强。此外，我们强化对传统媒体人的培训，在清华大学、复旦大学开设专门的新媒体研修班，给大家“洗脑”，逼大家转型，推动传统媒体人把“受众”变成自己的“用户”，从高高在上的“权威发布者”变成更加亲近群众的“信息提供者”。

在融合转型的路上，传统媒体迎来了新生的希望。我们将认真学习同行的先进经验，进一步增强融合发展自觉，坚定融合发展自信，实现融合发展自强。我们相信，加速推进媒体融合发展，传统媒体有能力引领潮流，不辱使命，为新闻人赢得职业光荣。谢谢大家！