自媒体如何获得"10万+"：生产有价值内容是关键

创想日沙龙第五期现场

人民网北京9月30日电（记者 宋心蕊） 9月29日，新浪新闻举办了以“《自媒体+》——制造现象级传播与商业化转型的运维秘籍”为主题的创想日沙龙第五期，多位来自新媒、学界的大咖共同探讨在平台红利期后，自媒体如何延续制造现象级传播热点，实现商业化的转型之路。与会嘉宾一致认为，未来自媒体的生存环境无论怎么变化，要想生存下去并且走得更为长远，保证持续生产有价值的内容是最关键的因素。

自媒体要做接地气的内容

暴娱创始人兼CEO陈妍妍认为“自媒体”最重要的特征是“在大环境下发声，并传播自我价值”。在陈妍妍看来，一个自媒体要想不断走下去，一方面要革创始人的命，另一方面要革团队的命，这两方面是相辅相成的。对于一个自媒体团队来说，天花板就是CEO，CEO本人的天花板就是管理。陈妍妍强调，CEO要时刻牢记把握节奏，不能被资本推着走，同时也要关注团队里每个人的状态，“只要团队的生命力在，这个自媒体就会有前途。”

人民网微信公众号主编凌陈分享了运营公号两年来收获的一些经验和教训。凌陈提到，由于人民日报的公众号已经做得很成功，如果要模仿它就没有生存空间，如果要是做得太二次元和新鲜，也要顾忌人民网自身的定位，所以团队最后决定要“做接地气的东西，发老百姓看得懂的内容”，这个定位是人民网微信号粉丝数从当初的十几万涨到如今三百万的一个重要原因。

NewMedia联盟CMO袁国庆认为，自媒体一定有诞生期、发展期、高潮期和死亡期。在他看来，自媒体新红利时代已经到来，以后会越来越向人格化、场景化、娱乐化发展，再往后，日常生活的一个展现或者精彩部分的浓缩，都有可能成为精彩的自媒体。

中国石油新媒体负责人宋清海分享了央企在做自媒体时，如何持续生产优质的内容。宋清海透露称，中国石油微信号上线之前，团队用了两个多月的时间深入中国石油的基层单位，采写了大量稿件。当公号上线之初，可以搭配当天热点新闻，适当使用存量稿件，把内容源源不断地滚动起来，让公号在短时间内就收获了大量粉丝的关注。

自媒体的内容要有差异性

中国政法大学新闻传播学院副教授王佳航把自媒体分为了几大类，一类是传统媒体兴办的自媒体；还有几十家平台型的媒体；此外还有机构媒体、政务媒体以及企业媒体，它们共同构成了自媒体的内容提供者。王佳航认为，自媒体的发展方向应该要因类别不同而异，“媒体兴办的自媒体下一步的发展方向应该是更为专业化，因为在跟大量的自媒体甚至是UGC的内容共融的时候，媒体只能是做到更为专业化，才是优势的凸显。至于其他自媒体，内容应该是区别于传统媒体的内容，区别于其它机构媒体，内容应该是更个性化、差异化。”

新浪新闻资讯运营总监杨焱鑫介绍了@头条新闻的运营之路。他透露，@头条新闻能调动新浪整个运营的力量，包括微天下、新浪图片、新浪娱乐等等。杨焱鑫认为，无论是微博微信，跟上热点是必备的能力。他还表示，@头条新闻的另一个重要成功因素在于内容采用全媒体传播，包括文字、图片、视频、音乐、大数据、VR、H5等等，会根据不同事件而使用不同形式。保证了这个5000万粉丝大号时刻受到网友的关注和转发。