傳媒視線第330期：傳統媒體VS新媒體碰撞與融合--傳媒--人民網

【廣播】柳暗花明新媒體開拓新天地

BBC的克裡斯·韋斯科特曾說“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變”。在電視、平媒強勢崛起之后，本已被認為是弱勢媒體的廣播在快速變幻的新媒體環境中卻煥發出新的活力，過去的劣勢成為今天的優勢。
　　廣播的受眾主要是車載人群和居家人群，這就和新媒體的受眾存在區分，所以廣播不怕新媒體會取代自己。新媒體更讓廣播插上了“隨時隨地”“可視化”“多平台”等翅膀，展翅高飛。
　　廣播的公信力、及時性嫁接上新媒體的廣泛性、互動性，更是如虎添翼。在新媒體崛起的進程中，廣播沒有歷史的包袱，沒有傳統的羈絆，隻有一種打開了新天地的欣喜。
- ■拓渠道擴范圍牽手網絡建站點
  　　傳統廣播是一對多的傳播，而新媒體能夠實現多對多的互動傳播。這樣傳統的廣播節目不僅可以在互聯網等新媒體上播出，拓展廣播節目的傳播渠道﹔而且可以通過網絡完成點播、下載等功能。現在很多廣播媒體為了提升傳播速度，擴展傳播范圍，紛紛建立專門的網站，實現互動傳播。【詳細】
- ■便攜伴隨性強與手機深度融合
  　　手機之於廣播的意義在於其充分契合了聲音媒體的傳播特性，它是移動、便攜、伴隨屬性的最好承載者。除了踏上手機發展的快車道，更要諳熟用戶的獨特需求，推出對手機用戶針對性更強的音頻資訊，使節目的傳播規律符合手機的使用規律。【詳細】
- ■迎大數據時代整合優勢抓機遇
  　　移動互聯網自身的形態也在不斷演進，更加新穎的設備漸漸走入人們視野。廣播應抓住機遇，以音頻資源優勢成為其“特色內容和服務提供商”，創造更大的產業空間。可穿戴智能設備與雲計算、移動互聯的結合，將迎來一個可感、反饋和掌控的大數據生活時代的來臨。【詳細】

【報紙】挑戰寒冬新媒體時代欲突圍

- ■官方微博發聲新平台創造新價值
  　　當“報紙是否會消亡”的爭論還在如火如荼的進行時，不少紙媒已經悄悄開辟新的陣地轉戰微博這個新媒體平台。2012年也被稱為“媒體法人微博元年”。報紙官方微博的出現使信息可以通過視頻等多媒體形態呈現，還可以與網民即時互動，形式更生動。網民對於喜歡感興趣的內容可以轉發並評論，信息呈裂變式傳播，其影響力較報紙大了許多。【詳細】
- ■轉型試水微信檢驗吸引粉絲實力
  　　微信使得人們的社交網絡，從原有的微博“弱關系鏈接網”向基於手機通訊錄的“強關系鏈接網”轉變。微博上，傳統紙媒的粉絲動輒百萬，但到了微信上，由於“強社交關系”及“100%精准到達（非閱讀率）”的特性，用戶一般不會同時關注很多同類媒體賬號，由此導致微信粉絲“脫水”，方能檢驗紙媒試水微信的成功與否。目前，已有逾百家媒體及欄目開通微信公眾平台。【詳細】
當一條消息開始在社交媒體、手機客戶端、車載電台鋪天蓋地襲來時，通常要在24小時之后才出現在各大日報、都市報的版面。在信息傳播如此便捷的互聯網時代，如果說紙媒還有什麼優勢的話，其“完整的邏輯、高質量的專業操作和克制的文本”可能是其僅存的優勢和尊嚴。
　　目前，許多紙媒面臨著發行量下滑、印刷成本上升、廣告收入下降的嚴峻形勢，更有不少紙媒的突然消亡給未來帶來了嚴冬的寒冷。“不改革就是死路一條”，愈發成為紙媒的宿命，而隻有積極擁抱最新科技所帶來的最新渠道，選擇與新媒體主動融合，才是紙媒的唯一出路。

【電視】逆水行舟與新媒體同生共存

近幾年，隨著新媒體的崛起，電視人跳槽到新媒體已不是新聞。新媒體正以幾何裂變的速度向前發展，部分視頻網站已和衛視分庭抗禮。觀眾大量流失給電視帶來可持續發展的困境、也引發收視群體的下滑。但同時，網絡影視、IP電視、手機電視、移動多媒體電視等新業態的風生水起，蓬勃發展，又可以說帶來新的機遇。
　　新媒體技術實現的互動方式可以讓電視媒體及時、方便地獲得電視觀眾對節目內容、形式的反饋，增強節目內容報道的針對性。電視媒體未來的發展必然向傳統、網絡、手機三個方向分化融合。也許不久的將來，電視將不再是一種媒體的稱謂，而僅僅是一個媒介使用終端的概念，但是在這個終端上，我們仍然可以繼續研究開發更適合它的節目內容和傳播形式。
- ■真人秀成焦點線上互動助推火爆
  　　這兩年，綜藝類節目的迅速躥紅成了各大電視台將觀眾拉回到電視機前的有力武器。一批真人秀節目也相繼崛起，通過微博等線上平台的助推，引爆一個又一個的熱點輿論話題。尋找線上公眾的興趣點和心理趨向，並投其所好將其轉化為線下的收視率。與其他節目不同，真人秀節目在網絡利用特別是對微博的利用上具有天然的優勢，明星往往都是微博上的活躍用戶，擁有龐大而穩定的粉絲群，節目官方微博與明星的粉絲群相整合，能夠產生更大的輻射力，更易形成‘滾雪球’效應。【詳細】
- ■多樣化組合拳互聯網電視受關注
  　　作為視聽手段齊全的電視媒體，嘗試新媒體形式時，可以選擇的空間更加廣闊。近年來，網絡電視台、IPTV、互聯網電視、手機電視……多樣化的新媒體電視形式在同步發展。真正引起電視台傳播方式變革的，是IPTV（交互式電視）的到來。傳統電視台在尋求從“看”到“用”，事實上這也是整個行業整合洗牌的過程。未來電視的發展一定是由產業的下游往上游走，電視之爭也是匯聚平台之爭。這是一個爭奪受眾的過程。【詳細】

案例面面觀

·人民日報社全媒體戰略
　　從全世界范圍來看，傳統媒體通過社交平台實現轉型，早就不是新鮮事。互聯網社交化已是大勢所趨，從Facebook、Twitter到Google+，都已經成為社交資訊的熱門平台。比如《紐約時報》，所有內容都會被放到網站上，所有的頭條內容都會編成微博發布，網站20%的訪問者是由社交媒體引入的。現在，數億網友也正在逐步通過人民日報法人微博，重新認識黨報、理解黨報、接受黨報。
　　人民日報法人微博開通以來粉絲量一路飆升，傳播力和影響力迅速擴大，參與度、活躍度都非常高。可以說已經成為微博平台上最具影響力的媒體賬號之……【詳細】
·微信讓廣播更“貼地”
　　從以前的文字信件往來，到后來的熱線、短信、微博，一路走來，廣播節目與聽眾之間的互動始終與新技術同步，不過到目前為止，微信無疑是最便捷、最貼地的一個平台。對於電台媒體來說，微信還是一個精彩片段重溫的絕好平台，直接將微信上精彩的語音植入節目，成為節目鮮活的部分，加上當前廣播收聽主要集中在車上，促使了大量的受眾有條件時時與廣播節目互動，真正做到了“一路同行”……【詳細】
·芒果TV叫板視頻網站
　　日前，湖南衛視攜芒果TV推出“芒果獨播戰略”，稱《花兒與少年》《唱戰記》《變形記》等幾檔新節目已不再對外銷售互聯網版權，隻在旗下的視頻網站芒果TV獨播。芒果TV力求兩三年之內能達到一線視頻網站的水准，《花兒與少年》獨播兩期后，網站流量已經出現幾十倍提升，日均活躍用戶數在300多萬。
　　電視台原有的想法是視頻網站跟自己井水不犯河水，但現在視頻網站已經在侵蝕原有電視台的渠道，甚至會取代原有電視台通過有線網絡傳輸的渠道，有實力的電視台就需要下決心做些事情……【詳細】

擁抱新媒體

視聽新媒體時代變化已經開始