知音傳媒柯洪斌：廣播、電視、報刊共存的時代

人民網9月15日電（沈光倩） 期刊經營創新論壇今日在武漢期刊交易博覽會上舉行。本次論壇由人民網作為戰略合作媒體進行全程圖文直播。知音傳媒集團的副總經理柯洪斌出席論壇並發表演講。

知音傳媒集團的副總經理柯洪斌表示，據部分縣市的調查，書刊零售攤點近三年減少了40%，盡管這種萎縮及趨勢將繼續下去，但數字媒體與傳統紙質媒體還在相當長的時間會共存，出現一個更加多元的時代，就像過去無線廣播、電視的出現，對紙媒的沖擊一樣，最后並沒有使紙質媒體走向消亡，而是出現的廣播、電視、報刊共存的時代。

以下為全文實錄（未經本人審稿）：

《知音》三代產業發展戰略，在目前的形勢下，我們《知音》制訂了三代產業發展戰略，第一代產業是以《知音》為代表的核心傳統期刊出版產業，第二代產業是以《知音》為核心的動漫產業，第三代產業是新媒體產業，我們的策略是鞏固一代發展二代投資三代。

第一，新媒體沖擊下傳統雜志的生存空間。

近幾年來我們做了調查，據我們部分縣市的調查，書刊零售攤點近三年減少了40%，盡管這種萎縮及趨勢將繼續下去，但數字媒體與傳統紙質媒體還在相當長的時間會共存，出現一個更加多元的時代，就像過去無線廣播、電視的出現，對紙媒的沖擊一樣，最后並沒有使紙質媒體走向消亡，而是出現的廣播、電視、報刊共存的時代。

主要有以下五個方面。1、閱讀習慣的傳承性。比如說知音發行量從零到600萬用了22年，現在我們所說的《知音漫客》，從零達到了利潤5000萬，發行量從零到將近700萬，總共隻用了7年時間，這說明傳統的紙質媒體，仍然有存在的空間，只是說表現的形式不一樣。2、品牌期刊的確定性。像知音、故事會品牌期刊，不僅過去影響幾代人，將來還要影響幾代人。3、文化需求的多元性，讀者對文化內容，以及存在形式的多樣性的追求是永遠不會改變的。4、內容呈現的特殊性，從呈現形式上，紙質媒體有融合，無刺激的特別，深受年紀大人的喜愛。5、情感心靈的貼近性。傳統期刊相對數字網絡媒體容量有限，但在內容的精耕細做上，這種劣勢反而變成了傳統期刊的優勢。

我們說傳統期刊存在的理由，不等於說要求大家在這個時候都去排斥傳統期刊，主要是具有傳統期刊產業資源的媒體，應該義不容辭的承擔起鞏固和拓展傳統期刊市場的重擔。1、重拾期刊人敢於迎接勇於挑戰的堅強意志。現在很多的同志產業做起來，也是經歷了千辛萬苦，過去知音也是如此，很多在創刊的時候也是艱苦奮斗過來的，現在做長了以后，有一部分的編輯同志，他覺得我們現在生活該上班上班，該休息休息，那麼就喪失了意志，需要我們重新有創業的意識。2、切實提高內容質量，發揮貼近優勢。對於期刊而言，就是要做到內容增值，細節生動，文字精明，深深的感動讀者，感動讀者的心弦，這是網上的信息無法超越的。3、充分採集新技術，擴大傳統期刊的內涵，擴展平面內容的展示空間，實現讀者與紙質媒體的無限互動。

第二，漫畫雜志與數字媒體會師“媒體多王時代”。

我們說的《知音漫客》，經過7年的發展，形成了以《知音漫客》為核心，包括5本系列刊，網站和周邊延伸產品。《知音漫客》成為快速的爆發性增長，不在是內容為王，還有技術為王，網絡為王，奠定了多網的格局，我們說《知音漫客》創造了奇跡。從《知音漫客》起，我們就其作為產業鏈的頂端來設計和打造的，起點比較高，成為我國第一本100%原創的漫畫刊物，100%原創就是為了打造中國式漫畫，同時也是為自己的漫畫品牌著名產權，不在受制於引進國外的版權。

動漫產業的產業鏈非常長，就目前動漫產業鏈有五個層次，一是期刊，二是圖書出版，三是手機漫畫和網絡漫畫，四是動畫，五是游戲，六是周邊產品，目前我們在前三個層次都有好的表現，那麼下一步是后面三個層次的發展。

第三，傳統期刊數字化經營轉型。

在美國，數字化進程加快，紙質的身價卻沒被看好，09年有亞馬遜CEO貝索斯表達了他對傳統紙媒的不屑。他說在20年裡，紙質媒體將不復存在，可是在三年以后，他卻以2.5億元收購了華盛頓郵報，在2012年紐約時報集團出售了波士頓環球報和16個出版物，開始重新集中打造核心數字戰略，這兩個例子一個賣出一個買進，實際上是殊途同歸，都是講傳統的紙質媒體打造和轉化為互聯網企業。我們從知音的發展來看，目前也是走這條路，我們首先是實現傳統媒體的內容，通過網絡進行二次銷售。

目前我們也有好的表現，從過去虧損已經轉向盈利，現在已經達到1000萬的純利潤。其次發揮特有優勢，創辦大型特色門戶網站《中國女網》，由傳統媒體創辦大型門戶網站，也是傳統媒體與新媒體實現融合的途徑之一。同樣他的原創漫畫作品實現互補，相互推進，共同成長，如果有一天需要更深的融合，那也是水到渠成，發揮特有的優勢，創辦大型的特色門戶網站，我們和全國婦聯合作，舉辦了網站，這個網站具有的優勢就是，全國婦聯系統的權威性和廣大豐富的優勢資源，因為全國的婦女用品，婦女服務的市場是比較大的，這和我們下一步網絡的發展提供了廣闊的空間。

我們通過三代產業發展的推進，知音從傳統期刊到數字化轉型的道路，一定是光明的，同時我們也相信，我們中國人在這條道路上探索前進，也一定是越來越好，謝謝大家。