由廈門日報社主辦的房·車展經過連續多年的培育,已經成為廈門乃至閩西南地區最具權威性和影響力的房地產、汽車交流平台。每年秋季,廈門及閩南地區所有關注房產和汽車的廣大百姓,都會不約而同地前來廈門會展中心,享受一年一度的房車行業盛典。
房車展連年創佳績,究其原因主要有幾個方面:一是原創定位准確,以百姓民生消費為基本訴求﹔二是動員充分,全面啟動房產和汽車領域機構加盟﹔三是內容豐富,借展會形式融合論壇、咨詢、評選和體驗等各種形式多樣的活動組合。此外,堅定而顯著的品牌意識和准確到位的包裝推廣也是一大特色。比如,有專門的策劃團隊,有固定的展會時間,有統一的視覺識別﹔提出“好房、好車、好生活”的活動理念﹔活動推廣以全媒體方式進行,一方面充分利用廈門日報及其所屬子報子刊子網等資源,另一方面整合廣播電視網絡戶外微博短信等眾多媒體,全面鋪開宣傳攻勢。
2012年11月中旬,一年一度的房車大聯展迎來了“十年盛會”。面對眾多厚望,展會顯示了其作為成熟品牌的巨大號召力和影響力:共吸引了海內外52個汽車品牌400多款車型、海西13家房企近40個樓盤以及30多家金融理財機構參展。企業陣容更加強大,規模明顯提升,展館面積達5萬平方米,戶外展區1萬多平方米。
其中,房產館的參展樓盤類型豐富,幾乎涵蓋了2012-2013年在廈門及周邊區域房地產市場上的主流房產,促銷優惠力度創下歷屆之最﹔汽車館無論是國際巨頭還是自主品牌,均以大面積展台和高品質搭建震撼登場,近20款新車密集上市,海西首發。
為期四天的房‧車大聯展不僅免費向市民開放,還首次推出10萬元現金獎勵,助力消費者實現購房購車夢。
四天房車展交易成果再創新高——
觀展人次超過30萬,現場共成交住房153套、汽車4087輛,房地產企業成功蓄客超過6000組,汽車銷量再次刷新歷屆大聯展銷售紀錄,充分顯示了展會對大宗消費的拉動作用。
與房‧車展同期舉辦的海西投資理財博覽會,吸引了全市30多家金融機構、100多款理財產品亮相,眾多金融機構理財師與市民面對面,為百姓理財出謀劃策。理財展配套活動——理財嘉年華、財富講堂、鑒寶專場等,也受到市民熱捧。
此外,組委會還特別舉辦了“2012海西(廈漳)房地產置業沙龍”等配套活動,邀請業內知名專家為消費者解讀房地產市場走勢,為消費者購房提供參考。組委會還現場發布了《2012年海西樓市十大熱點事件》。
十年來,廈門日報社主辦的房‧車大聯展每年都有新突破:從剛開始的兩三個展館到今年超過七個展館﹔從單純的房車兩大產業到家居建材、金融理財以及時尚禮品等各種相關行業紛紛加盟。一系列的跨越反映了參展客商、廣大消費者對這個展會品牌的認同,同時也進一步促進了展會的不斷提升,廈門所有4S車行、房地產開發商都主動把各種銷售優惠集中到房‧車展釋放。各種專業論壇也前來“趕場”:房產、汽車、金融理財,甚至還有休閑旅游和商業消費,大大滿足了廣大消費者的需求。
經過多年的運作,海西房‧車大聯展跳出了傳統展會的模式,其輻射力、影響力、專業性使之成為海西樓市、車市、金融市場的風向標。而從另外一個角度看,房‧車大聯展也正是廈門日報社促進產業健康發展、指導百姓理性消費的實際作為。
(作者單位:廈門日報社)