報紙從哪裡突圍

國外一位名叫Philip Meyer的作者寫了一本書，名為《消失的報紙》。他在書中預言：按照目前發展態勢，地球上最后一位讀者閱讀最后一份報紙，將發生在2040年4月。此語言之鑿鑿，頗有點唬人。不過話說回來，報紙雖然不一定真會消亡，更不一定正好在2040年消亡，但紙媒體逐漸走下坡路已是不爭的事實。報紙到底該從哪裡突圍，已經刻不容緩擺在報業老總們面前。

國內大多數報紙的應對之策無非兩條，一是報紙改革。盡最大努力把報紙辦得更加貼近生活、貼近實際、貼近讀者，以留住更多讀者，挽回下滑頹勢﹔二是網絡轉型。幾乎每家報紙都辦網站，再將報紙制成電子版貼在上面，亦算為紙媒留下一條退路。

傳統媒體辦一張電子報就算是成功突圍了嗎？當然不是。現成的例子，發生在報業大王默多克身上。前些年，此公曾招兵買馬，花大力氣辦了一份正經八百的電子報《The Daily》，然而推出后消費者並不買賬，硬著頭皮撐了一陣，隻好在虧損3000萬美元后關門大吉。

默多克未能成功，別人也一定會失敗嗎？並不一定。前些天，機場轉機，碰到復旦校友、英國金融時報中文網總編輯張力奮，聊起報紙突圍之路。力奮說，金融時報多年前已開始網絡轉型，專門辦了一份收費閱讀的電子報，因內容新鮮獨到，目前付費讀者已佔原金融時報讀者一半左右，電子報收入已佔報社總收入近三分之一，呈現出良好發展態勢。

聽力奮如此一說，既有些意外，也有點興奮。既然金融時報可以如此轉型，國內報紙為何不仿效而行呢？當然，如此轉型，會碰到不少困難，因為金融時報電子報並非如國內那樣，將報紙電子版照搬到網上，而是有一幫人全新採集，重新布局，獨立編發，辦一張全新的電子報。因為物有所值，所以讀者甘願付費。

辦這樣的電子報，投入之巨是可想而知的。國內同行，有哪家報紙老總能下如此決心呢？何況，國內辦電子報，還會碰到另一難題，即法制環境。對於網絡版權的保護，我國在法律上幾乎還是空白，不少網站全憑你抄我、我抄你而獲取新聞。一旦某人從電子報獲取相應新聞，立即無償轉發，不訂電子報者，豈非一樣受益，他又何必付費？而且，國內讀者至今尚未培養起付費閱讀電子媒體的習慣。

如此說來，報紙老總需要解決的是兩個問題：決心和環境。但我以為，關鍵還在決心。隻要下決心扎扎實實去辦一份高質量的電子報，什麼環境啦、習慣啦，相信會在探索和實踐中逐步解決。而說到決心，國內紙媒的日子目前大抵都還過得去，不少報紙尚有相當力度的政策扶持，發行也有一定保護，從業者的待遇也並未差到哪裡去。既然日子過得還湊合，何必冒險探新路？這，恐怕正是國內報紙未見大膽突圍的根本原因。

無須否認，當今中國，手拿報紙讀得津津有味的讀者真還有不少。但有人作過調查，如今還在看報的人大都是50后、60后和70后。再過10、20年，當80后、90后成為社會閱讀主體時，早已習慣電子閱讀的他們，還會掏錢去買一份報紙嗎？到時再來著急突圍，恐怕就真有點太晚了。

（作者為人民日報海外版原總編輯。上海復旦大學新聞系畢業，曾任經濟日報社編委、副總編輯。第十一屆全國政協委員。范長江新聞獎、國務院特殊津貼、全國優秀新聞工作者獲獎者。著有《老詹的幸福秘訣》、《活得有滋有味》等書。）