[學子論文]淺談傳統新聞節目的形象塑造【2】

2.新聞播送的形式多種多樣

（1）主持人串聯詞的口語化

依然以2012年和2013年除夕的節目為例對比。2012年除夕的當班主持人向全國觀眾致以新春問候的表述是：“在中華民族的傳統節日——春節即將到來之際，我們向全國各族人民、海外華僑華人致以節日的問候。”而2013年的相關表述就變成：“此時此刻年夜飯上桌了……一年中最溫馨祥和的時刻到了。此時此刻，無論您在親人身邊，還是在回家的路上，還是堅守在崗位上，我們給您拜年了。”從中可以看出，2013年《新聞聯播》的主持詞風格更貼近日常口語，平易近人的語言非常容易引起觀眾情感上的共鳴。

《新聞聯播》的主持人由老一輩播音員那種字字鏗鏘的播報表現形式，逐漸演變到今天，形成清晰流暢、朴實自然的新聞主持風格。看似只是串聯詞的些許改動，拉家常式的話語卻將主持人由過去那種不夾雜個人情感的“傳聲筒”變成了觀眾身邊感情色彩鮮明的“人”，更容易使觀眾產生親近感。

（2）引入特約評論員和現場連線機制 “新聞競爭已經度過了早期的‘人無我有’的階段，進入了‘人有我優’的階段。”[ 趙雅文．萬春霖．變臉·變革·變化——央視新聞節目改版的戰略意義[J]．新聞界．2010（2）]新聞媒體想在當今緊激烈的競爭當中贏得一席之地，就必須滿足受眾挖掘新聞背后新聞的心理需求。新聞評論是新聞單位表明立場和態度，提煉新聞報道，對新聞事件的意義進行升華的重要手段，《新聞聯播》的特殊地位決定了它的聲音就是黨中央的聲音。

長期以來，《新聞聯播》的評論絕大多數都是播發新華社或者《人民日報》的社論或者是評論員文章，很少發出自己的聲音。作為增強輿論聲音的初步嘗試，2011年9月25日，“本台短評”作為固定板塊之一正式亮相《新聞聯播》。今年1月23日，主持人郎永淳現場連線央視特約評論員楊禹，就遏制“三公”消費問題談了自己的看法，成為“本台短評”版塊的又一重要補充。

現場連線也是新聞聯播較少使用的新聞報道形式。2013年春節前夕，《新聞聯播》主持人海霞隨央視走基層欄目組踏上L1955次列車，體驗農民工返鄉的旅途生活。在列車抵達鄭州站時，海霞通過現場連線的方式與身處北京直播間的康輝進行互動，不僅增加了記者的出境率，也使觀眾對事件的現場感大增，有了身臨其境的感覺。

（3）出現系列化報道的民生新聞

本文所指的系列化新聞報道，不同於一般意義上的新聞專題。一般意義上的“新聞專題”是指新聞單位播發的多條新聞，內容雖然不同但是符合同一主題或主題相近。

2013年春節期間，《新聞聯播﹒新春走基層》欄目將鏡頭對准我們身邊的普通人，連續制作播出了“回家的摩托”、“流水線上的愛情”等一系列連續化新聞報道。由央視走基層記者蹲點參訪，全程跟隨主人公，記錄新聞事件進展的全過程。我們以央視系列報道“回家的摩托”為例，這個系列報道講述了一群在廣東的外來務工人員，在2013年春運期間結伴騎摩托車回四川老家的故事，通過走基層記者的不間斷採訪，記錄了他們歸鄉路上遇到困難、歸心似箭，雖然曲折但互幫互助、和諧溫馨的全過程。

除了重大題材、突發事件之外，之前《新聞聯播》針對民生新聞進行系列報道還是不多見的，限於節目的有限篇幅，出現這類新聞的機會更是少之又少。針對民生新聞的系列化報道，是《新聞聯播》改版的又一項有益嘗試，讓觀眾像看連續劇一樣，有將新聞繼續關注下去的沖動。連續化的新聞作品更有吸引力，也能將所要表達的主題深入展現在觀眾面前。

3.運用新鮮元素闡釋新聞背景

新聞素材的有效闡釋可以全方位的展示新聞報道想要呈現的信息，也能使受眾更好地了解新聞想要表達的內容，改版前的《新聞聯播》對於新聞背景的解釋通常是以口播稿件的方式完成的，這種形式除了在形式上略顯單調以外，也無法體現電視媒體相比廣播和報紙所獨有的聲畫結合的優勢。2012年12月17日，央視新聞直播間節目首度引用日本動畫電影《貝克街的亡靈》的片段，評論日本政界的世襲制度，開啟了闡釋新聞背景的一種新模式。

2013年3月25日，習近平總書記在訪問坦桑尼亞時，前往尼雷爾國際會議中心舉行演講。他在演講中特意提及中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，這使坦桑尼亞觀眾了解到中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣，體現了中非人民交流的良好態勢。當天晚上的《新聞聯播》節目就以新聞背景的形式播放了這部電視劇的斯瓦希裡語版本的片段，並進一步提到中國與非洲文化之間的“家庭觀”有著很多的相似之處，既向觀眾解釋了新聞背景，又升華了新聞的主題。