[學子論文]淺談傳統新聞節目的形象塑造【3】

三、傳統電視新聞節目的形象塑造

新時期，傳統新聞節目既要緊跟時代，通過改變求得觀眾的認可，繼而獲得進一步的發展，保持自身的影響力。同時又要防止因為過度變化，丟失了節目本身的精髓，迷失了節目的前進方向。因此，打造傳統節目的全新形象，需要注意以下幾個問題：

1.堅守創辦宗旨，留住節目精髓

電視新聞節目要做到長盛不衰，保有一定的影響力，就一定要堅守住節目本身的宗旨，切勿盲目跟風改版，片面追求炫目的視覺效果，而忽略對節目本身內容的把握。在當今時代，以港台地區最為突出的新聞娛樂化傾向也逐漸影響到了大陸，一些地方電視台的民生新聞節目也開始出現了娛樂化的苗頭。《新聞聯播》由於其所處的特殊地位，很好的抵制了民生新聞娛樂化的不良影響，庄重大氣的風格幾十年未變。通過聯播播發的所有新聞，無論是時政消息還是民生百態，都是嚴肅的、經得起歷史和事實檢驗的。

新聞節目的形象塑造，最重要的就是要找准欄目的社會定位。絕不能片面追求收視率和轟動效應，以犧牲新聞的真實性和新聞節目的社會責任為代價，報道一些聳人聽聞的“標題新聞”，以此賺取收視率。真實性是新聞事業的根本，新聞節目播發的消息應當經得起歷史和事實的檢驗，這一點無論在什麼時候都應該放在考量新聞節目的首位。

2.關注受眾需求，做到與時俱進

任何一檔電視節目，收視率的高低都是決定它存在還是消亡的最重要因素。因此，如何關注觀眾需求、滿足觀眾需要是擺在每一名新聞工作者面前的重要問題。通過歷次改版，《新聞聯播》的節目形象包裝更具現代感。每條新聞的標題由原來白底深藍色的小號字改成白底淺藍色的大號字，新聞主題與副題隨著新聞內容的不同而交替變化。屏幕左下角由更鮮艷的“新聞聯播”字樣以及立體動畫標志替代了原來的平面地球標志貼圖，讓人眼前一亮。

除了在節目本身的內容上做文章外，充分依托現有的網絡技術手段，借助互聯網微博、移動微信和手機客戶端等電子載體，從而適應受眾——特別是年輕受眾更加多樣化的信息獲取需求，做到節目接收移動化，節目參與互動化，也是被實踐証明了的行之有效的方法。

無論是節目本身內容上的加強，還是節目外在包裝的升級，亦或是節目表現形式的優化，其根本目的都是為了迎合觀眾對節目更高層次的合理要求。老牌的電視新聞節目更應該注重與時俱進，對於新穎的視聽包裝效果、多樣的觀眾互動方式都應該在經過充分調研和准備的基礎上，採取揚棄的態度，酌情為我所用，切忌墨守成規。

3.節目風格連續，引起觀眾共鳴

一檔傳統電視節目，之所以能稱之為“傳統”，必然是經歷了相對較長的一段時間的發展過程。因此，觀眾對這檔節目的認知一定是通過某種連續性的元素才能達到的，這可能是節目的名稱、或者是節目的風格或者是節目連續性的視覺識別系統，比如片頭、標志樂等等。在追求更引人注目的視覺效果的同時，《新聞聯播》還是在發展中將庄重大氣的風格完好的繼承了下來。除了它重要的傳播內容外，相對固定的播出時間、固定的播出平台外，穩定的視聽識別系統也是它重要的無形資產。

《新聞聯播》之所以被公眾廣為熟悉，最直觀的體現就是每天晚上7點准時開始的人們耳熟能詳的片頭曲。這段經典的標志樂，在最近25年的歷次改版中均保留了下來，這短短16秒的旋律已經成為幾代中國人的共同記憶。由於《新聞聯播》的播出時間恰巧是絕大多數中國家庭的晚飯時間，因此這段開場曲除了作為提示《新聞聯播》節目開始的信號外，也被人們寄托了“回家團聚”的意象，被賦予了一種更深層次的社會意義。

結語

毫無疑問，《新聞聯播》是中國最重要的一檔“王牌”電視新聞節目。不同於一般電視節目，新聞節目由於其特殊的政治屬性，以及本身特有的社會功能，對其改版問題應當慎重對待。應該指出，傳統新聞節目的改版不可能一蹴而就，以《新聞聯播》的改版為契機，廣大新聞工作者在如何適應新時期觀眾需求，以改變求發展的過程中，一定會找到一條傳統節目與現代理念相融合的發展之路。

（許昊系：天津師范大學新聞傳播學院）