[學子論文]淺談傳統新聞節目的形象塑造

摘  要：從1978年開播之日算起，央視《新聞聯播》節目已經伴隨國人度過了35個年頭。《新聞聯播》這35年的發展歷程其實也是節目內容與時俱進、節目形象不斷改變的過程，這其中又以2013年開始的改版最為深入。新聞內容的選取更接地氣、新聞播發的形式更趨多樣化、節目元素的包裝更具現代氣息，既為這檔長盛不衰的傳統電視新聞節目打造了令人耳目一新的形象，也為新時期傳統新聞節目的形象塑造提供了鮮活的參考案例。

關鍵詞：新聞聯播，改版，傳統新聞節目，形象塑造

從1978年開播之日算起，央視《新聞聯播》節目已經伴隨國人度過了35個春秋。由於大氣庄重的節目風格、權威詳盡的信息發布，《新聞聯播》節目當之無愧的牢牢佔據著我國電視新聞節目的領軍位置。《新聞聯播》這35年的發展歷程其實也是節目與時俱進改變的過程，這其中又以2013年開始的改版最為深入，使得《新聞聯播》展示了不同於以往的更加親民的形象。新聞內容的選取更接地氣、新聞播發的形式更趨多樣化、節目元素的包裝更具現代氣息，為這檔長盛不衰的傳統電視新聞節目打造了令人耳目一新的形象。

一、《新聞聯播》節目的傳統形象

所謂媒介形象，是指媒介的社會形象，是人們對節目長期觀察、認識而產生的知覺性整體看法和綜合評價，一般由媒介的外在和內在特征與風格構成。[ 趙雅文．傳媒軟力——媒介經營管理的理論與經典案例[M]．北京：高等教育出版社，2010，P70]一檔電視節目的媒介形象，其實也就是由節目外在的風格和節目內在的價值共同構成的有機整體，肩負著通過不同側面向觀眾傳達節目核心理念的使命。

《新聞聯播》節目自開播之日起就負擔著傳遞黨中央聲音的重大使命，1981年召開的全國電視新聞工作座談會又規定：“各省（自治區、直轄市）電視台作為中央電視台的‘集體記者’，有責任、有義務向中央電視台供稿，且必須轉播《新聞聯播》”。逐步樹立起的高度權威性，使它具有不同於普通新聞節目的特殊政治意涵。這就決定了《新聞聯播》的節目形象一慣庄重大氣，相對固定。“先時政、再民生、后國際”的新聞編排模式也鮮有變化，節目的大框架保持相對穩定，即使變化也多是微調。

特殊的政治任務要求《新聞聯播》的播音員（后來是主持人）無論是播報新聞時語調的抑揚頓挫，還是新聞稿件中遣詞造句的千錘百煉，亦或是服裝乃至發型也必須中規中矩。這無不顯示了《新聞聯播》節目已經成為中國特色政治生活的重要組成部分，具有儀式般的鮮明的符號化意義。但是《新聞聯播》節目的變化從某種程度上反映了一個時段內黨和政府的政策選擇和調整乃至政治走向的變化，因此即便是極其細微的改變也會引起社會的巨大關注。

二、《新聞聯播》改版的主要內容

為了改變在大眾心中的長期以來形成的刻板印象，應對來自地方台民生新聞節目的沖擊，提高節目的傳播效果和影響力，《新聞聯播》一直在為了適應觀眾需求而改變。這其中，以2013年年初開始的節目改版力度最大，效果也最明顯。

1.新聞內容的選取向民生靠攏

自從全國新聞界開展“走基層、轉作風、改文風”系列活動以來，著眼基層、貼近群眾生活的報道已經成為了新聞播發的主流。大批貼近基層百姓生活的稿件不僅讓新聞工作者接受了鍛煉，也密切了媒體與群眾的關系，為普通百姓的利益訴求提供了一個行之有效的途徑。

《新聞聯播》曾經以大篇幅報道“文山會海”而被社會大眾所詬病，每期節目30分鐘的篇幅中有一半左右是關於國家領導人的出訪、視察、會議等時政消息。因此，減少對領導人活動的報道成了《新聞聯播》改版的重要內容。為此筆者對2013年和2012年春節期間的《新聞聯播》節目作為樣本進行了定量分析，試圖比較節目改版前后所呈現的變化。

（1）研究對象：研究對象選取了央視《新聞聯播》在2012年和2013年春節前后的節目，連續抽取從臘月二十五至正月初十的各15期節目，共計30期。每期節目時間長度為30分鐘，除去片頭、片尾及新聞提要外，平均每期節目的有效時長為28分鐘。

（2）概念解釋：

①時政新聞：有關國家領導人的出訪、視察、會議等相關消息，中央頒布的政令，以及央視播發的新華社、《人民日報》等媒體的社論及評論員文章等。

②民生新聞：有關國計民生的社會發展成就，來自基層一線的百姓新聞等。

③國際新聞：央視駐外記者採訪的或與其他新聞機構交換的國外新聞。

（3）數據分析：

新聞內容方面。在作為樣本的這30期節目中，2013年共播發時政新聞33條，平均每天2.3條﹔播發民生新聞133條，平均每天8.9條﹔播發國際新聞56條，平均每天4.1條。而2012年的時政新聞、民生新聞和國際新聞的期均數量分別是3.4條、7.6條、3.3條，2013年同比下降32.4%、增加15.8%、增加31.3%。

新聞時長方面。2013年每期《新聞聯播》的時政新聞平均時長5.9分鐘，佔節目有效時長的21%，同比2012年的平均時長8.5分鐘（佔節目有效時長的30%）下降了9%。民生新聞期均17.1分鐘，佔節目有效時長的61.1%，同比2012年增長6.1%。國際新聞5分鐘，佔節目有效時長的17.9%，同比增長2.9%（如圖表一所示）。

《新聞聯播》節目編排比例的變化實質上是新聞工作者理念的變化，從上述數據分析我們可以看出，《新聞聯播》的改革在新聞內容上有效地順應了觀眾的需求，在增加新聞信息量的基礎上，以普通百姓的視角加大了對民生問題的關注力度並取得了明顯的成效。