尋根節目舶來后緣何走樣【2】

二、被“尋根”困擾的本土化節目

這個節目的核心內容——“尋根”之元素，被國內多家省級衛星頻道借鑒運用，2011年湖南衛視推出《非常靠譜》﹔2012年初,河南衛視推出《知根知底》﹔南京電視台制作了《擺譜》。

湖南衛視推出中國版的《你以為你是誰》之《非常靠譜》，初期播出版本的基本模式，由外拍為主變成了一個演播室內的娛樂秀節目，隻保留了追尋祖宗以及名人參與的元素。制作方把這檔節目定位為中國第一檔趣味解讀姓氏文化節目，每期節目有主持人、嘉賓團、現場觀眾、姓氏代表人物共同參與。節目剛開始的播出時間是晚上黃金時間周一晚上8點半。節目組分別請來了劉曉慶、姜育恆、歐陽奮強、許海峰、伍思凱、張頤武等名人，由每期一位中國當代名人為契入點，帶出這個姓氏的歷史、來源、歷史上的相關名人等知識。名人效應給該節目帶來了一定的收視份額，但由於這個類型的節目文化氣息過濃，不能在黃金時間段吸引足夠多的觀眾，命運多舛，一度被停播，改版后播出時間從以前的黃金檔調整至零點檔。追求收視率的芒果台表示，這次調整是為了打造高端“零點主流人文帶”。 改版后的節目變化之一，是主持人汪涵和嘉賓主持由站著變成了坐著﹔其次是注重整體包裝和策劃，推出“主題月”概念，以主題打包的形式選擇每期姓氏，例如2012年5-6月推出“天生貴姓”系列，揭示“舊時王謝堂前燕”究竟有多富貴，2012年6-7月推出“暖色記憶”系列，揭秘黨的風雲歷史中潛伏者的“貴姓”與傳奇，以及之后“天涯共此姓”系列，探秘海外華人的姓氏尋根，主題化的設計讓節目更加有貼近性和吸引力。有觀眾指出，這個節目“輕鬆調笑的背后，深蘊的歷史知識和文化氣息扑面而來。從春秋戰國時期伍子胥城牆埋年糕，到青年周恩來取名伍豪，再聊到老伍家的世界首富伍秉鑒和湖北監利的伍姓發源地……這些都讓我這個史盲聽得津津有味。更難得的是，平日裡如同嚼蠟的歷史知識，從幾位嘉賓嘴裡插科打諢說出來，再配上淺顯生動的動畫，令人過目不忘。”[1]當下電視熒屏上文化類節目趨暖，但大多數是採取坐道論道的形式，與百姓距離較遠，電視觀眾看解讀歷史的文化類節目隻能傾聽、借鑒，而《非常靠譜》可以參與，講究趣味和互動。

《非常靠譜》改版后的節目現場氣氛更加活躍，娛樂成分更加濃厚，擺譜團的專家們也被包裝得更有娛樂色彩，南京師范大學教授酈波等嘉賓主持的表現也很精彩，厚重的歷史知識通過幽默通俗的方式表達出來，讓觀眾在娛樂中受到了教育。不過，改版后的節目距離英國原版節目越來越遠，幾乎找不到相同點了。這說明我國電視界已經從以前的簡單克隆外國節目，演變到理性選擇和充分本土化的階段了。

河南衛視的姓氏文化節目《知根知底》，板塊設計更加清晰，分為“尋根問底”、“自家說事”、“百姓追擊”和“真假猜想”四大板塊，主持人王剛與嘉賓主持紀年海配合默契，幽默風趣。節目每期邀請該姓氏的演藝明星、知名人士和公眾人物組成根底團。現場嘉賓通過四個環節設置的題目進行作答，與主持人、嘉賓和現場觀眾進行深度互動，最后角逐出當期獲勝者。常規節目形式為每期深度呈現一個姓氏，特殊策劃有“百姓糾錯隊”、“怪姓探秘”、“海峽尋親會”、“姓氏拜祖會”和“跨國尋親會”等特別節目。與《非常靠譜》相似的是，《知根知底》也很重視名人的娛樂元素以及主題節目的策劃，但又與《非常靠譜》有明顯區別，其通過嘉賓的答題決定最后的勝負，而且題目都跟姓氏有關聯。與其說這個節目借鑒了《你以為你是誰》，還不如說這個節目是智力問答節目模式的專業版——以姓氏為范圍的智力問答節目。譬如緊扣電視劇《隋唐演義》的熱播，該節目告訴觀眾，真實的隋煬帝是個什麼樣的人﹔殺兄弒父登皇位，是戲說演義還是確有此事﹔崇禎皇帝朱由檢自縊殉國，此等氣節后人該如何評說﹔他又為何在自殺前殘忍地砍死小女兒﹔清遜帝溥儀一生五個妻子，到底誰是他的真愛﹔皇族之后，如今生活在何方，又有何故事。

南京電視台也嘗試制作《你以為你是誰》的本土化版本——《擺譜》。第一期選擇的嘉賓是在南京很受百姓歡迎的記者型主持人老吳。編導此前在與英國制作方的交流中得知，原版節目選擇二三線明星作為拍攝對象自有其理由：一是因為《你以為你是誰》的拍攝周期很長，一般要超過一個月，甚至幾個月，這樣的周期隻有自由職業者才可能有，普通白領都要上班，怎麼可能辭職不干來配合節目拍攝呢？二是因為這個節目的模式設計就把當事人當作了主持人來使用，具有表演經驗的演員來擔任這個雙重角色是綽綽有余的﹔第三才是考慮到名人效應。英國原創的節目樣態在國內目前很難學全，根本原因是我國業界的“軟件”水平距離國際水准還相差一大截，國內很難找到那麼優秀的編導和攝像師，制作水准難以達到。而且室外拍攝的難度很大，不可控因素太多，諸如天氣、場地、尋找史料的地方、相關部門的配合等，都費時費力耗資。這也是為何國內媒體紛紛上馬演播室內的此類真人秀節目，而避開制作室外真人秀節目的幕后尷尬原因。（殷亮 ：美國夏威夷大學訪問學者，中國傳媒大學南廣學院副教授）

本文是2011年度國家廣電總局部級社科研究項目《娛樂真人秀節目形態及其管理標准的對策研究》階段性成果之一

注釋：

[1]湖南衛視網站.http://ent.hunantv.com/z/20110222/862992.html.