價值哲學：國際一流電視媒體的靈魂【4】

四、如何建構符合國際一流電視媒體要求的優秀價值哲學

對於致力於建設國際一流的中國電視媒體而言，如何建構自己的先進價值觀系統是一個迫切而又現實的問題，也是非常艱難的問題。一方面，多年的意識形態對立使得西方民眾對我國新聞媒體的價值觀形成偏見。另一方面，中國的迅速崛起使得西方世界在情感和認知上存在較大的落差。如何實現價值觀的順暢銜接，確實是一個艱巨的難題。

從競爭的角度看，我們的電視媒體也處在不利的地位上。作為后來者，從技術上講，我們既不能提出完全相異的價值觀——新觀念本身就具有認同的劣勢，更何況我們也很難提出既能受到廣泛認同，而又明顯區別於那些已經被廣泛認同的價值觀，如民主、平等、自由，又不能簡單使用相同的價值觀。

過去中國媒體糾纏於簡單的意識形態對立思維，對所謂資產階級的意識形態一概加以拒絕。我們的新聞報道往往容易被人率先貼上片面意識形態的標簽，這是中國媒體走向國際舞台的客觀困難。簡單照搬西方的價值觀又顯然會陷入另一種被動——毫無創新自然難以引起關注。從普通大眾的接受規律來看，“發達國家=先進價值觀”的簡單認知模式很難撼動。因此，需要我們發揮自己的智慧，研究開發出一種策略，使得我們的先進價值觀能夠得到國際社會的認同。

首先，尋找既適合中國電視媒體走向國際，又能體現我國主導權的價值觀。媒體的價值觀不能脫離國家的發展戰略。外交戰略是國家價值觀的集中體現。從“和平共處”到“和平崛起”再到“和諧世界”，中國的外交戰略經歷了逐步的調整。“和諧”、“和平”無疑都是具有普世認同性的價值追求，這也是我們價值觀的先進之處。關鍵是如何將之與西方社會更為熟知的主流價值觀（民主、自由、平等）進行交融對接。否則，這一套新的話語推廣起來難度不小，而且容易引起誤讀。隨著中國發展不斷取得突破性成就，中國模式正在成為世界的熱點話題，世界上越來越多的人開始接受中國崛起的現實，開始認同中國的發展模式。這是一個難得的契機。

其次，尋找策略，採取巧妙的切入方式。民主、自由、平等是我們完全可以共用的價值口號。在共同的大觀念下，可以融入具有自主見解的價值觀。這一點正是半島電視台的經驗。以民主為例，美國的三權分立制是民主政體，英國的君主立憲制也可以認為是民主政體，德國的共和制同樣也是民主政體。這說明：實現民主可以有多種形式，而不是隻能以某一國的體制形式為標准。既然大家的目標都是為了更好地實現民主，只是在具體的形式設計上存在差異，我們當然也可以立起民主的旗幟，將相互尊重、共同發展、和諧共處的理念融入進去。這需要我們對盛行於西方世界的流行價值觀進行深入研究，提煉其中可以和我們的價值觀融合的精華，形成自己的先進價值觀。

第三，媒體需要設計與培訓，為價值觀的落實做好准備。價值觀的實現最終體現在每一篇具體的新聞報道作品中，如何用先進的價值觀來指導具體的媒體業務，需要管理者進行詳細周密的設計。宏觀層面的價值觀與微觀層面的價值觀對接，微觀層面的價值觀與具體的業務實踐對接，這樣，價值觀的設計才能體現出效應。在此基礎上，媒體應該進行必要的培訓，幫助記者、編輯提高認識水平，掌握先進價值觀的內涵和使用技巧。眼界決定高度，高度決定發現力。掌握了先進的價值觀，我們就可能擁有更為豐富的觀察視角，也就有可能擁有更多的獨到發現，就可能在激烈的新聞競爭中獨樹一幟。

實際上，中國並不缺乏優秀的價值觀，缺乏的只是讓人認同的方式和理由。這是建設國際一流電視媒體必須面對的問題。（王朋進：中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系副教授）

注釋：

[1]李春．媒體如人：透視媒體的品格[EB/OL]．新華網．http://news.xinhuanet.com/comments/2007-11/08/content_7025203.htm．

[2]費常泰．“BBC新聞原則”專輯[EB/OL]．[2005—03—11]．http://hangzhou0629.bokee.com/913733.html．

[3]孫銘欣．透視CNN電視新聞頻道的國際新聞影響力．媒介，2009（2）．

[4][12]英邁爾斯．意見與異見：半島電視台的崛起．黎瑞剛，等，譯．學林出版社，2006．

[5]美軍上尉、資深主持統統倒戈半島台．新聞晚報，2005—10—30．

[6]CNN報道失實遭塞爾維亞政治家索賠千萬歐元．環球時報，2008—12—11．

[7]半島電視台登陸中國 將與央視交換新聞畫面[EB/OL]．新華網河北頻道，[2005—05—17]．http://www.he.xinhuanet.com/news/2005-05/17/content_4242696.htm．

[8]唐志超．獨家中的獨家——半島電視台[EB/OL]．中國網，[2001—10—19]．http://www.china.com.cn/chinese/2001/Oct/68243.htm．

[9]《BBC編輯方針》是BBC內部的管理文件。它是在《BBC制作人指南》（也譯為《BBC編輯記者手冊》）基礎上修訂而成的。《BBC制作人指南》1987年出版，集中了先前出台的若干規范，包括1959年制定的第一份規范文件《暴力播報原則》。該指南經過兩次大規模修訂，長達43章，359頁。2005年，BBC在汲取吉利根事件的教訓后，在《赫頓報告》和《尼爾報告》的精神指引下，對《BBC制作人指南》進行了大幅修訂，將其精簡為18章、201頁。為示區分，新版本更名為《BBC編輯方針》。《BBC編輯方針》設有網絡版本，方便編輯記者隨時查閱，於2005年7月25日正式生效。(趙明．BBC面向新時期的新聞規范：正確比速度更重要．中國記者，2007（8）．)

[10][11]許知遠，黃繼新．BBC新聞台台長訪談：處於十字路口的新聞業．經濟觀察報，2004—01—08.

[13]陸曄．從CNN和半島電視看國際傳播新趨勢．新聞記者，2003（8）．

[14]王朋進．大事件與國際一流電視媒體．中國電視，2011（12）．