人民日報：“營銷新聞”教育了誰

　　把新聞當營銷手段，把發稿當利益工具，這樣的“營銷新聞”大行其道，勢必傷害媒體的公信力

　　10月23日，一條“95后萌妹用身體換旅行”的征友帖在互聯網上廣為流傳，稱一名95后少女酷愛旅游但囊中羞澀，願廣征各地男友，隻要陪玩，“什麼要求都滿足”。論壇、微博、網站紛紛轉載，一些紙媒還跟進報道，然而經過一些媒體調查分析，此為一款名為友加的社交軟件涉嫌色情營銷的假新聞炒作。

　　無獨有偶，10月24日，《參考消息·北京參考》官方微博發布聲明，就北京參考網10月14日轉發的標題為《友加網友挖掘機“車震”反鎖駕駛室被困三小時》新聞稿道歉。經查，亦為虛假新聞。

　　兩則虛假新聞，竟是同一幕后操手所推﹔眾多專業媒體，竟被營銷、策劃牽著鼻子走。這既讓人憤怒無奈，又讓人警惕深思。當“新聞”的當事人是職業演員，當“新聞”的情節是劇本，當“新聞”的目的是為爭奪受眾的眼球……這樣的“新聞”，吸引的點擊量是罪惡的，帶來的關注度是邪惡的。“新聞”背后的推手，不僅突破了社會公眾能夠容忍的道德底線，也違反了法律法規。

　　“營銷新聞”的制造者和傳播者都應受到批評和處罰，但媒體之責呢？正如北京參考網聲明中所說：“對新聞把關不嚴，管理制度執行不力，致使虛假新聞得以傳播”。為了追求點擊率、關注度，一些網站樂於將奇聞逸事置頂﹔為了搶抓首發，一些官微放鬆了核實把關的職責﹔為了拉粉造勢，一些媒體甚至為弄虛作假者提供舞台。這些問題值得反思。

　　其實，鑒別虛假營銷新聞很多時候也不算難。這類“新聞”，何時、何地、何事、何因、何人的新聞“5w”要素缺東缺西，新聞轉載的來源很是可疑，核心事實也常常缺少多信源支撐。就以“萌妹子陪游”來說，全文轉述當事人網帖，卻沒有對當事人進行身份確認和深入採訪，而“挖掘機”新聞，提到上海普陀區某派出所卻並未具名，僅這些簡單事實就足以讓人懷疑其真實性。或許，這的確只是個別編輯“把關不嚴”，但類似的情況多了，就必須多問問：是不是存在有償新聞、錢稿交易？媒體新聞發布的管理環節是不是存在漏洞？對假新聞的互聯網管理是否應該建立聯動機制……

　　對媒體來說，要贏得受眾信任，需要多年努力。媒體的權威是靠一篇一篇報道累積起來的。一旦失實，就會導致成果盡毀，被公眾質疑乃至拋棄。把新聞當營銷，把發稿當交易，這樣的“營銷”新聞大行其道，帶來的惡果就是降低新聞界公信力。正如一位得知真相的讀者所說，“感覺不會再愛了”。當讀者不再愛你，受眾總質疑你，新聞報道影響社會、引導輿論、凝聚人心的作用就無從談起。

　　下個月，我們將迎來又一個記者節。節日越近，“真實是新聞的生命”就更應銘記。堅持真實、鏟除虛假，還需繼續努力！

　　《 人民日報 》（ 2014年10月30日 05 版）