文化類電視節目的創新趨勢

四、文化內容融入情感

情感是電視節目打動中國觀眾的重要因素。文化節目融入情感元素，更容易牽動人心。

2016年底推出的《見字如面》就是一檔以情感故事拉動文化的節目。一封信、一張桌子、一個朗讀者，簡簡單單的形式卻引起了出乎意料的社會關注。超過2億的全網點擊率，社交媒體的話題刷屏，讀信這種甚至有些沉悶的方式，出乎意料地受到觀眾的歡迎。

讀信的方式雖然簡單，但是節目組在信件的選擇上下了很多功夫，有黃永玉與曹禺的來往信件、徐志摩與林徽因的來往信件、劉慈欣寫給女兒的信等等，從古代第一封家書，到當今互聯網時代的私人書信，涵蓋的內容既有名人軼事，重大歷史事件，也有普通人的日常生活。每一封信件的背后都是一段感人的故事，請來朗誦的藝術家表演朴實而有感染力，使節目能夠深深打動觀眾。

五、體驗式傳播拓展文化類節目的形態

“體驗式傳播”強調在節目制作過程中為參與者設計不同的體驗內容、打造與之對應的體驗氛圍，從而使參與者希望體驗某種特定情境的需求得到滿足，電視觀眾也通過看節目得到一定的體驗感受。

如何更有效地進行體驗式傳播也應該成為文化類節目研究的重要走向，用“體驗式傳播”的方式，可以拓展文化類節目的思路，研究怎樣更好地讓參與者獲得體驗，並且讓觀眾也能感同身受。前文提到的《時間指揮官》，採用的也是“體驗式傳播”。荷蘭公司在今年推出的《磨筆霍霍》，就是一檔把文學創作與真人秀相結合的節目。

七位參加節目錄制的荷蘭名人會去到罪案現場，查看犯罪証據、訪問凶手，進行一系列的犯罪現場調查體驗。節目組安排了一位暢銷書作者和兩位出版商對這些名人進行指導，讓他們在這些經歷的基礎上寫出驚悚故事。經過層層淘汰，最后勝利者將與出版社簽約，發行自己撰寫的小說。通過“體驗式傳播”，《磨筆霍霍》用生動有趣的方式把文學創作這一枯燥的題材生動地呈現在電視上。

六、融媒體傳播的探索

在媒體融合的時代，有了好的內容，還得有好的傳播渠道和傳播方式。整合大屏小屏的互動傳播，可以使盡可能多的與節目相關的信息在各個平台上進行發布、傳遞，以此不斷放大節目的自身價值和社會影響，從而獲得更多的受眾和更大的受眾粘度。

《見字如面》走的便是先網后台、網台共贏的路子。為適應網絡和電視不同觀眾的收看習慣，節目分為單體版與合體版。單體版每次隻精選一封信，每周在騰訊視頻獨家首播，切合網絡碎片化的傳播方式﹔合體版是完整的一集內容，每周六晚在黑龍江衛視播出。一期期短小卻很精致的節目在網絡播出，形成熱度后逐漸發酵，引發更大量的網絡關注，然后網絡熱度延續到電視收視上。這是一個優質內容整合傳播的成功案例。

《中國詩詞大會》的全媒體策略也很值得借鑒。節目同樣注重多屏傳播，用移動端為觀眾開辟通道，進行線上和線下的互動。觀眾在節目播出時掃描二維碼，就可以與現場的選手同步答題。

七、結語

廣西電視台也對文化類節目進行過嘗試，制作了《收藏馬未都》《廣西歷史文化大講堂》等節目，《收藏馬未都》成為如今僅存的碩果。其實，很多的文化類節目相對來說成本投入較少，對於廣西電視台來說，在低成本節目中發掘創新點是個切合自身發展現狀的路子。《見字如面》的讀信形式在廣西台也曾被採用過，2014年廣西公共頻道制作了一檔節目《我有一封信》，每位嘉賓拿著給父母的一封信，走進“心靈密室”，把信讀給父母聽。這種簡簡單單表現真情的方式在開播后吸引了不少觀眾和商家的關注。可惜的是節目僅僅著力於與父母之間的感情，缺乏《見字如面》的內容深度和外沿廣度，內容和形式的單一使得節目缺乏延續能力，制作半年就停播了，但也從一個方面說明，隻要找准落點，小成本也有大空間。

在電視節目越來越拼明星、拼資源、拼財力，內容和形式也更加豐富多樣的今天，文化類節目同樣也能有一席之地。因為傳統文化能夠給我們提供源源不竭的靈感，而要讓文化類節目突圍而出，我們需要拓寬視野，突破原有的思維桎梏，在傳播方式和表現形式上有更多的突破。隻有注重在內容上的挖掘和表達方式上的創新，才能讓節目走得更遠。

參考文獻：

1.孫熙國,劉志國.全球化與中國傳統文化的現代轉換[M].山東大學出版社,2009.

2.搜羅全球文化節目模式，9大創新規律逐一解，腦洞大開[Z].微信公眾號“廣電獨家”,2017-04-14.

3.彭侃,肖冥思.除了答題和朗讀，文化類節目竟然還可以這麼玩[Z].微信公眾號“影視產業觀察”,2017-02-19.