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--2013武汉大学篇
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2013年获奖学生

获奖名单

人民网奖学金获奖名单：
张晨 、刘鹏、 李亚萍、周曼婷、曾婷、费凡

人民网优秀论文获奖者名单：
一等奖：
陈雨 卢增锴
二等奖：
刘玺辰  黄上国 卢增锴
三等奖：
谢道喜  夏明名 

历年获奖名单：

2012    2011    2010    2009

优秀论文一等奖（2篇）

陈雨

基于使用与满足的QQ群用户行为研究
QQ目前是我国互联网即时通讯第一大应用，已成为人们日常生活中重要的交流沟通工具。截至2012年12月底，我国即时通讯用户规模已达到4.68亿。 互联网用户同时也是社会化的个体，个体在信息交流的过程中会形成社会群体。个体在社会群体中获得一定的满足，并与其他群体成员相互影响。QQ群是一个以互联网为载体的虚拟社区，群成员因特定的需求选择加入QQ群，与其他群成员产生社会交往，最终获得满足。 “使用与满足”理论探求受众媒介接触的需求，及这些需求得到“满足”的过程。本研究以“使用与满足”理论极其延伸理论为框架和研究思路，选择某一QQ群为研究案例，根据理论基础及QQ群使用状况构建研究假设模型，分析决定用户需求的影响因素；通过文本分析、问卷调查、参与式观察及用户访谈，了解QQ群使用者的需求及满足程度，最终构建QQ群用户行为的使用与满足模型。
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卢增锴

框架理论视野下的微博舆论场要素
由于其特殊的“裂变式”传播机制，微博舆论场表现出与传统舆论场不同的特征。本文选取发生于2011年10月的“小悦悦事件”，运用框架分析的方法，对新浪微博平台293个“加V”用户微博样本的类型框架、倾向框架、主题框架以及转发量、评论量进行实证研究，提出了构成微博舆论场的四个要素：话题感染度、传播参与度、意见领袖关注度、传统媒体介入度，并进一步指出四个要素实际上分别从话题、用户以及特殊的用户群三个角度解构了微博传播。
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优秀论文二等奖（2篇）

刘玺辰

移动环境下基于用户的传媒产品优化创新
移动技术的发展以及各色移动应用产品的出现，改变着人们的生活。在移动互联网背景下，移动应用产品的设计与创新均离不开对用户需求和行为的分析。用户研究贯穿移动应用产品的设计与优化的全过程，因此移动环境下的传媒产品自然也与其用户存在紧密联系。本文通过文献资料的整理分析，构建出移动环境下基于用户的传媒产品创新模型，并通过观察与访谈结合的方法对模型进行验证。研究发现移动传媒产品是在与用户互动过程中完成其产品创新的，用户是创新的方向也是动力。移动传媒产品创新应以用户使用体验为基准，以满足其使用需求并优化他们的用户使用体验为目的，对各组成部分进行相应的改良创新。不基于用户，凭空想象的设计，只能博产品设计与生产者自己一笑，而在市场的激烈竞争中以失败告终。
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黄上国 卢增锴

基于使用与满足理论的大学生手机阅读行为调查
智能终端的普及以及移动互联网的迅猛发展，使得手机阅读成为一种潮流，社会正在迈向一个全新的阅读时代。本研究以使用与满足理论为基础，以大学生网民为研究对象，采用问卷调查的方式，研究大学生网民手机阅读行为的使用动机与使用满足度问题。 研究发现，大学生网民手机阅读行为有五种动机：使用便捷、友好互动、阅读体验、知识娱乐以及个性呈现，且使用动机具有普遍互通性，无人口统计学（如性别、专业背景）层面的差异；大学生网民手机阅读满足度呈中等偏上水平，产品仍有广阔提升空间，使用满足度亦有普遍互通性；“阅读体验”与“知识娱乐”动机对使用满足度产生较大影响，其他三个动机变量影响不明显。
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优秀论文三等奖（2篇）

谢道喜

我国微博营销的现状及发展对策建议
微博作为新媒体的重要代表，其应用范围越来越广，在营销方面的重要价值也逐渐被企业挖掘出来并加以研究应用，与此同时企业在微博营销方面的问题也愈加明显，并且亟待解决。 本文首先对微博营销现状进行了较为深入的分析和解读，在此基础上总结出微博营销在发展过程中面临的主要问题，最后从模式和策略等方面对我国微博营销所面临的问题的解决和未来发展提出创新性的有效建议，从而为企业微博营销的实践和理论研究提供一定的依据。
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夏明名

社交网站与孤独的实证研究
传播效果研究一直是国内外学者关注的重点，从宏观效果层面到微观效果层面的研究可谓汗牛充栋。受众对媒介的使用能否满足其需求，直接影响着媒介的传播活动能否取得实质性的效果。传统媒介使用研究中，学者有关注媒介使用对社会结构的影响，早期有学者对传统媒体的使用与家庭传播形态之间的关系进行研究（王嵩音，1994）。 科技文明及强势文化长驱直入，剧烈地影响其文化、社会及住居、生态环境，尤其是在网络时代的今天，新媒体使用极大地改变了人们的生活，这种冲击是完全不同于电视等传统媒体的，因此对网络新媒体的研究成为当下学者研究关注的重点之一。
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