--2013厦门大学篇
优秀论文一等奖（2篇）
王昀
- 互联网情境下中央媒体与地方媒体之互动
- 互联网情境冲击着传统媒介体制，推动着中国媒介改革之进程。在“唐慧案”中，中央媒体与地方媒体通过各自媒介框架之运用，成功应对了互联网舆论危机。研究发现，“唐慧案”事件过程中，一方面，中央媒体与地方媒体之报道基于自身立场考量，呈现出各自独立且具有差异性的一面，另一方面，则在对抗“角力”中呈现出某种“共谋”状态，通过“联合框架”共同建构了媒介话语的主旋律。
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王丹柠 廖炜霞
- 基于品牌概念地图的人民网品牌形象研究
- 本文采用国外最新的品牌联想测量工具——品牌概念地图，基于受众对人民网的品牌联想，对人民网的媒体品牌形象进行实证研究，进而结合人民网的品牌战略探讨其在品牌形象管理中的得失。近年来，人民网一直致力于塑造其“权威媒体、大众网站”的媒体品牌形象，本研究通过构建人民网的品牌概念地图，发现人民网凭借依托《人民日报》的强势媒体资源，其“权威媒体”的形象深入人心，在塑造“公众话语平台”、“大众网站”方面虽然也采取了不少举措、取得了一些成效，但受众了解、感知到的还不多，对其转变的认识还处于初级阶段。基于此，本研究提出了相应的建议。
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优秀论文二等奖（3篇）
曹蓉
- 人民网“天宫一号”科技新闻报道分析
- 本研究采用内容分析法并结合SPSS统计软件，对人民网科技频道2008年9月28日至2012年3月30日期间关于“天宫一号”目标飞行器的科技新闻报道进行分析。文章旨在从报道时间框架、新闻体裁、新闻来源、议题内容、影响层面、新闻信源、报道角度、背景信息等方面入手描述其报道情况，探析其报道特点。在此基础上，发现人民网关于该科学事件的报道较关注科技新闻传播中一些重要原则，但也存在不足，最后提出了完善报道不足的几点思路。
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李宁 樊蓉
- 人民网微博关于十八大的叙事话语分析
- 叙事学（Narratology）是一门研究叙事的形式、功能和本质等方面的学科，叙事学的发展从1996年才开始从以依赖对自然语言的研究为主，转向新闻叙事学。笔者发现，目前国内学者对于新闻传播领域中微博的叙事话语研究尚较少涉及。本文将选取一例典型的传播战役——中国共产党第十八次全国代表大会（以下简称十八大），作为叙事话语研究的主体内容。对相关微博采用内容分析法进行量化分析，同时借鉴叙事学研究的分析方法，即针对一段叙事进行包括叙事聚焦、逻辑等逐步的解构性分析，对叙事话语进行进一步深挖，以为微博平台上关于传播战役的叙事学传播策略提供理论基础。
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韩旭
- 人民网与新浪微博关于H7N9事件信息传播研究
- 人民网和新浪微博作为典型的新闻网站与社交媒体，两者在信息传播方式上有着很大的不同。在类如H7N9等公共事件的信息传播中，人民网通过自身的专业性平台，整合各方权威消息源，对事件进行较为专业化的报道，因而更多地扮演着权威新闻信息发布平台的角色，而微博等自媒体则借助于其信息发布的便捷性和大规模的用户数量，在事件中不断跟进，通过评论、转发机制推动公众舆论的发展。两者各具特色，同时也能够相互补充。
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优秀论文三等奖（5篇）
韩锡鹏
- 社会化媒体下的对外传播
- 本文通过对传统对外传播形式的分析，指出其自身的局限在于无法克服中外传播体制差别的影响。文章指出，通过社会化媒体，个人化的对外传播可以起到更加良好的效果。同时，传统的对外传播模式，也可以通过社会化媒体弥补之前的弊端。
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李小玲 宋玉蓉 吴 滨
- Twitter与新浪微博广告运营模式探究
- 自2006年Twitter诞生以来，微博迅速风靡全球，各种微博产品层出不穷，聚合了数以亿计的网民，其商业价值也因此备受关注。作为全球最著名的微博，Twitter的用户数已突破5亿，其在广告运营方面的探索走在微博行业前列。新浪微博是我国最大的微博平台，其在广告运营方面也进行了一定探索。本文对Twitter和新浪微博的广告类型、广告运营模式进行了比较探究，为我国微博产品的广告运营模式及广告商的社会化营销提供借鉴。
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林天寿
- 商业网站的微博事件营销
- 微博事件营销近年来已成为不少企业的营销选择，它具有成本低、手法隐蔽、影响范围广等特点，同时又直接取材现实传播环境，能让事件转变为热门话题。商业网站利用微博进行事件营销，更具备专业性强、可直接转化流量等优势。不足是，商业网站的微博事件营销仍囿于营销手段、营销环境和企业类型等方面的限制。本文力求客观分析其正反面，并提出商业网站的微博事件营销应学会借助名人、引发矛盾等方法，并时刻注意话题走向，以达成最佳营销效果。
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马春梅
- 人民网对阿尔茨海默病报道的内容分析
- 2012年9月，中央电视台等媒体发起了为“老年痴呆症”更名的公益活动，以消除公众对“阿尔茨海默病”的歧视，引起了社会的广泛关注。大众对事物的认识与大众传媒所呈现的社会有着重要的关系。本文从报道议题、报道方式、消息来源、报道篇幅、报道版面分布、是否使用老年痴呆症的学名“阿尔茨海默病”等几个方面，对人民网在2008-2012年关于“阿尔茨海默病”的报道进行内容分析，探讨人民网如何构建“阿尔茨海默病”这一议题，以及这一议题的构建方式在五年间的变化。
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艾民伟 张楠
- 名人圈里的小世界：人民微博的网络结构分析
- 本文通过对人民微博里的名人进行社会网络分析，发现名人微博的传播路径普遍较短，范围窄，多为一级传播，多级传播较少。整个名人圈的网络结构较为封闭，名人间缺乏联结和互动，微博转发者较为固定。但是，如若在名人微博间增加直接联结，微博多级传播的情况就比较容易出现。
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张楠
吴滨
王昀
王丹柠
宋玉蓉
邵舒
马春梅
林天寿
廖炜霞
李小玲
李宁
韩旭
韩锡鹏
樊蓉
艾民伟