[学子论文]微博空间草根力量的传播心理学剖析

摘要：以信息的分享、传播和获取为主的微博平台这一时代宠儿，正在深刻的改变着人们的传播方式和思考方式。与此同时，“草根”文化在新媒体的推波助澜下发展迅猛，逐步撼动着传统网络权威媒体和精英意见领袖的地位。本文从传播心理学的角度浅析微博的草根力量的发展及其壮大的原因，对新媒体更好的引导草根舆论给出引导性的建议。

关键词：“草根”、微博、传播心理学

一、“草根”文化的概况

草根文化，是相对于庙堂文化、精英文化而言的，是具有民众精神的，代表民众意识的人群借用新媒体对个人意识的表达。它生于民间，长于民间，没有经过主流意识的疏导和规范，没有经过文化精英的加工改造，充满着乡土气息，涵蕴着丰富的生活共识。［1］自西单女孩、“超级女声”、农民工街舞团的出现，草根受到了社会的广泛关注，他们也凭借着艰苦奋斗的精神和人格魅力成为社会中不可忽视的一股力量。

二、微博时代推动草根力量的崛起

自媒体的快速发展，冲撞与改变着社会舆论场的生成与存在方式，也对现有社会管理模式提出新课题、新挑战。新媒体已经成为社会动员的新手段。微博的开放性和隐蔽性给新兴动员主体提供了行动的机会和场域。微博这一低门槛、浅阅读的新兴媒介的迅猛发展给了草根阶层更加自由的表达空间，草根也凭借着自己的原创精神、亲和力和对社会的洞察力赢得了众多粉丝的追捧。

微博使得话语权转移，公民意识的觉醒也使参与主体多样复杂，内容数量庞大，虚拟世界的“话语权”和“干预力”不断加强。人民大学喻国明教授说，新媒体的迅速发展弱化了政府对社会信息的控制力，使国家内政与外交透明度越来越高，受到的牵制和约束也随之增大。［2］一些关注国家时事动态的草根力量凭借其敏锐的思考和人格魅力成为社会言论中不可忽视的力量。

于此同时，草根的平民化、年轻高学历群体的集聚以及城市文化的渗透性强的特点也使得草根更具亲和力。

拥有570多万粉丝的微博用户veggieg和拥有123多万粉丝的微博用户作业本，高居新浪微博草根人气榜的前5名。（见图一）

veggieg开通新浪微博，Veggie是素食者的意思，王菲微博的原名就是veggie，后来网民开始知道veggie是王菲的微博id，她就把这个词改动了一下，加了一个g，改名veggieg。［3］得知可能是王菲的微博，瞬间veggieg的粉丝人数激增至接近12万。“Veggieg”的身份和平日冷冰冰的王菲形成截然不同的反差，尽情展现了王菲无厘头的一面，甚至带动了一种“Veggieg体”，如“孩子 我是90后~~~~~~~~~~~生的你 ”以及“Bia叽Bia叽Bia 摔个大马趴 丢银~~ ”这一类型的“Veggieg体”。虽然veggie并非实至名归的草根，但是其追求草根形象的心理仍然值得我们关注。

草根微博用户正在以自己的睿智和亲和力吸引着更多粉丝的追捧。